医药市场营销学(供药学类专业使用第4版全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材)
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作者编者:宋跃晋//黄哲|责编:白丽媛
出版社中国医药科技
ISBN9787521414868
出版时间2019-12
装帧平装
开本其他
定价59元
货号30834924
上书时间2024-06-29
商品详情
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商品简介
本书是全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材之一，从医药营销的基本知识、医药营销策略制定的理论基础；到医药营销策略；如何做好医药营销的计划、组织和控制；药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药国际市场营销以及医药营销伦理。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、微课、视频、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更加多样化、立体化。本书可作为高等学校药学类等相关专业的教材。
作者简介广东药科大学教授，主持省部级课题8项。独撰和*作者发表有学术论文19篇，主编或副主编专著、教材5部，形成并确立了“医药政策与法规”这一明确和稳定的主要研究方向。 其他方面：担任广东省法学会医药食品法学研究会副会长，广东省法学会社会法学研究会常务副会长，广州市律师协会教育法律业务专业委员会委员。
目录
第一章 绪论
第一节 医药市场营销学的基本概念
一、市场营销学的概念
二、医药市场营销学的概念
三、医药市场营销学的内涵
第二节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生
二、市场营销学的演变
三、市场营销学的发展阶段
四、市场营销学在我国的应用与发展
五、市场营销产生与发展的社会条件
第三节 医药市场营销学的基本任务
一、研究医药市场营销学的意义
二、医药市场营销学研究的内容
三、医药市场营销学研究的方法
第二章 医药市场营销环境分析
第一节 医药市场营销环境分析的内涵与方法
一、医药市场营销环境的内涵
二、医药市场营销环境系统
三、医药市场营销环境分析的意义
四、医药企业营销环境分析的主要方法
第二节 医药市场宏观营销环境分析
一、人口统计因素
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节 医药市场微观营销环境分析
一、医药企业内部营销环境及资源
二、医药企业外部微观营销环境因素
第三章 医药市场营销战略
第一节 医药企业战略与市场营销战略
一、医药市场营销战略的概念与意义
二、医药企业营销战略的类型
三、医药市场营销计划体系及内容
四、医药营销计划的制定过程
第二节 竞争性市场营销战略
一、竞争者分析
二、市场竞争者策略分析
第三节 医药市场营销计划与营销组合
一、医药市场营销计划概述
二、市场营销组合的概念与特点
三、研究市场营销组合的意义
四、正确运用营销组合策略
第四章 医药消费者市场与购买行为
第一节 医药消费者市场分析
一、医药消费者市场概述
二、研究医药消费者市场的意义
三、医药消费者市场分析的内容
第二节 影响医药消费者购买行为的因素
一、影响购买行为的个人因素分析
二、影响消费者购买行为的社会因素分析
第三节 医药消费者购买决策过程
一、医药消费者购买行为类型
二、医药消费者购买决策过程
第五章 医药组织市场与购买行为
第一节 医药组织市场类型及特征
一、医药组织市场的定义和构成
二、医药组织市场的特征
三、医药组织购买行为的影响因素
四、医药组织市场购买行为的参与者
五、医药组织购买行为的决策过程
第二节 医药产业市场的购买行为
一、医药产业市场购买行为模式
二、医药产业市场的购买对象
三、医药产业市场的购买类型
四、医药产业市场的购买决策过程
第三节 医药中间商市场的购买行为
一、医药中间商市场的购买类型
二、医药中间商市场购买过程的参与者
三、医药中间商市场的购买决策过程
第四节 医药政府市场和非营利组织市场购买行为
一、医药政府市场购买行为分析
二、非营利组织购买行为
第六章 医药市场调研
第一节 医药市场信息
一、医药市场信息的类别与功能
二、医药市场信息的收集与处理
三、医药市场信息系统
第二节 医药市场调研
一、医药市场调研概述
二、医药市场调研的设计与实施
三、医药市场调查方法
四、调查问卷的设计
第三节 医药市场预测
一、医药市场预测的作用与分类
二、医药市场预测的程序
三、定性预测方法
四、定量预测方法
第七章 医药市场细分与目标市场选择
第一节 医药市场细分
一、医药市场细分的概念及意义
二、医药市场细分的理论依据与细分条件
三、医药市场细分的标准
四、市场细分的步骤
第二节 医药目标市场的选择与策略
一、医药目标市场的概念及条件
二、选择医药目标市场应考虑的因素及选择策略
第三节 医药产品的市场定位策略
一、医药产品市场定位的概念及策略
二、医药产品市场定位的方法
第八章 医药产品策略
第一节 医药产品的整体概念和产品组合
一、医药产品的整体概念
二、产品组合策略
第二节 医药产品生命周期策略
一、产品生命周期的基本概念
二、医药产品生命周期各阶段的特点与营销策略
三、延长医药产品市场生命周期的途径
第三节 医药产品品牌策略
一、品牌的相关概念
二、品牌的含义
三、品牌的作用
四、品牌策略
第四节 医药产品包装策略
一、包装的概念和作用
二、包装的设计原则
三、包装策略
第九章 医药产品价格策略
第一节 药品定价的基础
一、成本——药品价格的基础
二、药品供求与药品价格
三、价格弹性与药品价格
四、竞争条件与商品价格
五、国家政策与商品价格
六、影响药品价格的其他因素
第二节 企业定价目标与程序
一、定价目标的选择
内容摘要
本教材是“全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材”之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求编写而成。本教材系统地介绍了医药市场营销学及相关知识点的基本概念、基本理论、基本方法等，其主要内容包括医药市场营销环境分析、医药市
场营销战略、医药消费者市场与购买行为、医药组织市场与购买行为等。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材，教学配套资源（PPT、微课、
视频、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业等）。
本教材主要供全国高等医药院校药学类专业师生
使用，也可作为企事业单位等相关人员自学的参考书。
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