广告美学(普通高等教育广告学系列教材)
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作者编者:刘建平|总主编:姚曦
出版社西安交大
ISBN9787569311969
出版时间2019-08
装帧平装
开本其他
定价29.8元
货号30723455
上书时间2024-06-29
商品详情
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作者简介
刘建平，生于湖北武汉，1996年入武汉大学国家哲学人才培养基地班，获得哲学学士、硕士和博士学位，先后寓居北京、杭州、青岛、重庆等地，历任报社记者、上市公司人力资源管理专员、景观规划设计研究院设计师、某985重点大学助教及讲师，台湾大学人文高等研究院访问学者(2015．08．2016．08)及美国UniversityofIdaho访问学者(2016—2017)。现任西南大学副教授，研究生导师。主要研究哲学、美学问题。主持国家社会科学基金、 人文社科项目若干项，在《清华大学学报》《武汉大学学报》、《文艺理论研究》、《孔子研究》、《鹅湖》(台湾)等海内外重要刊物发表论文60余篇，多次被“人大复印资料”、“高等学校文科学术文摘”等索引全文转载。
目录
导论 什么是广告美学？
第一章 作为一门学科的广告美学
第一节 广告美学的文化背景
第二节 广告美学的三个维度
第三节 广告美学的意蕴
第二章 广告美学与现代性
第一节 生活方式的革命
第二节 解释系统的“范式”转换
第三节 现代性的扩散
第三章 广告美学的商业属性
第一节 诉诸感官的快餐文化
第二节 走向审美的消费文化
第三节 消解距离的“参与艺术”
第四章 广告美学中的女性形象
第一节 广告对女性形象的塑造
第二节 广告中女性形象的成因
第三节 女性形象的异化与重塑
第五章 广告美学中的政治元素
第一节 政治成为广告审美元素
第二节 商业广告政治元素创意类型
第三节 政治元素创意需要注意的问题
第六章 广告美学与公共领域
第一节 广告进入全球传播时代
第二节 公共事件在广告中的“异化”危机
第三节 公共事件的广告传播策略
第七章 “微时代”的广告美学
第一节 “微时代”的文化状况
第二节 “微广告”：广告发展新趋势
第三节 “微广告”的审美特征
参考文献
后记
内容摘要
本教材通过对广告审美现象、审美经验、审美心理特征以及广告中各元素所蕴含的审美价值的分析，探讨广告美学的概念、广告美学与消费文化、广告美学与现代性、广告美学与女性形象、广告美学与政治、广告美学与公共领域等重要因素，并对“微时代”广告的审美特征和发展前景进行了分析。
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