大数据时代的广告与营销嬗变之路/经济管理学术文库
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全新
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作者蒋洛丹
出版社经济管理
ISBN9787509659748
出版时间2018-09
四部分类子部>艺术>书画
装帧其他
开本16开
定价68元
货号30322744
上书时间2024-06-29
商品详情
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目录
第一章 大数据技术:人类第四次工业革命
第一节 媒体:新旧媒体融合趋势与日趋增,内容渠道逐渐合一
第二节 消费者:全渠道零售的最大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来
第三节 未来企业:智能化数字化发展构建是必然趋势
第二章 不同传播媒体时代下,广告与营销观念的三次转变
第一节 以营销要素为主的广告营销观念
第二节 以品牌战略为主的广告营销观念
第三节 以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念
第三章 大数据时代广告营销产业的转变趋势
第一节 技术层面的转变趋势:RTB广告
第二节 观念层面的趋势:消费者消费需求的变化
第三节 创意层面趋势:广告创意理念的转变
第四章 大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织
第一节 广告营销组织概论
第二节 大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织
第三节 广告营销传播代理机构的类型
第四节 全面整合广告营销传播代理机构
第五节 大数据与综合性广告代理公司
第五章 基于数据导向的广告与营销
第一节 数据导向传播
第二节 基于数据的客户关系管理
第三节 社交大数据:数据库营销的精准运用
第六章 系统化的大数据广告营销传播运动
第一节 大数据广告营销传播运动概述
第二节 大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略
第三节 大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素
第七章 大数据产业下的RTB广告
第一节 中国大数据产业发展现状
第二节 RTB广告与大数据技术
第三节 RTB广告发展的社会背景
第四节 RTB广告的概念、运作技术原理
第八章 RTB广告的功能
第一节 RTB广告的精准定位消费者功能
第二节 RTB广告的跨屏展示功能
参考文献
后记
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