市场调查与预测（第3版）
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作者主编：陈静 副主编：刘宏涛 王永东
出版社中国人民大学
ISBN9787300324975
出版时间2024-04
装帧其他
开本其他
定价49元
货号32054944
上书时间2024-05-22
商品详情
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作者简介
陈 静沈阳航空航天大学经济与管理学院副教授、跨境电子商务专业主任。辽宁省大学生市场调查与分析大赛评审专家、沈阳市商务局电子商务专家，省级一流课程“市场营销学”的负责人。8次荣获辽宁省大学生市场调查与分析大赛优秀指导老师。
目录
第 １章 市场调查概述
第 １节 市场调查的概念
第 ２节 市场营销信息系统概述
第 ３节 市场调查的作用
第 ４ 节 市场调查的分类
第５节 市场调查的内容
第 ６ 节 市场调查的基本步骤
第 ２章 市场调查方案与问卷设计
第 １节 市场调查方案的概念和内容
第 ２节 市场调查问卷设计基础
第 ３节 市场调查问卷的整体设计
第 ３ 章 定性调查方法
第 １ 节 文献调查法
第 ２节 焦点访谈法
第 ３节 深度访谈法
第４节 投影技法
第 ４章 定量调查方法
第１ 节 询问调查法
第 ２节 观察调查法
第 ３节 实验调查法
第 ５章 抽样调查方法
第 １ 节 抽样调查概述
第 ２节 抽样方案设计
第 ３节 抽样方法
第４ 节 样本容量确定
第 ６章 市场调查资料的整理与分析
第 １节 市场调查资料的接收和检查
第 ２ 节 市场调查资料的编码
第 ３ 节 调查数据的录入与净化
第 ４节 统计表和统计图
第 ５节 调查数据的描述性统计分析
第 ６ 节 市场调查报告的撰写与陈述
第 ７章 市场预测原理
第 １ 节 市场预测概述
第２节 市场预测的内容与分类
第 ３节 市场预测的一般原理与要素
第 ４节 市场预测的程序与预测误差
第 ８ 章 定性预测方法
第 １ 节 定性预测概述
第 ２节 经验判断预测法
第３ 节 专家预测法
第 ９章 时间序列预测方法
第 １ 节 时间序列预测方法概述
第２ 节 简单平均预测方法
第 ３节 移动平均预测方法
第４节 指数平滑预测方法
第５节 季节指数预测方法
第 １０章 马尔柯夫预测方法
第１节 马尔柯夫预测方法概述
第 ２节 马尔柯夫预测方法的原理
第 ３ 节 马尔柯夫预测方法的应用
第 １１ 章 回归分析预测方法
第 １节 回归分析预测方法概述
第 ２节 一元线性回归预测法
第 ３ 节 多元线性回归预测法
附 录
参考文献
内容摘要
本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，注重理论与应用的平衡。作者在重点章节末精心安排了实践练习，注重实践练习之间的连续性和系统性，使学生能够通过多个实践练习体验一次完整的调查实践，较好地掌握相关理论知识。本版关注新技术、新方法在市场调查与预测中的应用，在第6章“市场调查资料的整理与分析”、第9章“时间序列预测方法”、第11章“回归分析预测方法”增加了SPSS的应用介绍，相关章节融入课程思政、党的二十大报告内容并提供了扩展阅读材料。
精彩内容
“市场调查与预测”是市场营销等工商管理类专业开设的重要专业课程，主要介绍如何运用科学的方法，系统、有效率地收集和分析市场信息，以得到经营管理和市场营销的科学决策依据，其目的是帮助学生掌握市场调查与预测的基本理论知识，增强实践应用能力。作者从事“市场调查与预测”课程的教学工作多年，使用过多个版本的教材。所用过的教材中存在两种截然不同的倾向：一种倾向是对市场调查与预测的理论和方法介绍得过于简略，读者读完后只知其然不知其所以然，这类教材往往只介绍理论的实际应用，至于为什么用这些理论或方法去解决实际问题则介绍得颇为简略甚至根本未提及；另一种倾向则是介绍得过于细致，将与市场调查与预测有关的每一种理论和方法都置于教材之中，甚至追根溯源详加推导，导致教材内容繁杂、层次不分明、重点不突出、目标不清晰。
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