网络营销（第三版）
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作者尚德峰
出版社中国人民大学
ISBN9787300323077
出版时间2024-04
装帧其他
开本其他
定价45元
货号32043078
上书时间2024-05-16
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
尚德峰，河南工学院经济学院教授，长期从事电子商务、经济学教学工作，主要承担《电子商务概论》《电子商务理论与实务》、创新创业教育》等课程教学任务。阿里巴巴电子商务讲师、人社部电子商务培训师。主持和参与教科研课题8项，公开发表科研论文10余篇，主编与参编公开出版教材6部。
目录
项目一 网络营销概述 1
任务一 认知网络营销 2
任务二 认知网络营销与传统营销的关系 8
任务三 掌握网络营销的基础理论 13
任务四 探析数字经济时代网络营销发展趋势 20
教学做一体化训练 24
项目二 网络市场和网络消费者分析 27
任务一 网络消费者分析 31
任务二 制定网络市场 STP 战略 34
教学做一体化训练 44
项目三 网络营销调研 47
任务一 认知网络营销调研 49
任务二 开展网络营销调研步骤 50
任务三 掌握网络营销调研方法 53
任务四 撰写网络营销调研报告 56
教学做一体化训练 59
项目四 网络营销组合 61
任务一 制定网络营销产品策略 62
任务二 进行网络营销定价 66
任务三 制定网络营销渠道策略 71
任务四 策划网络营销促销活动 73
教学做一体化训练 75
项目五 网络营销服务 77
任务一 认识网络营销服务 78
任务二 制定网络营销服务流程 81
任务三 开展网络个性化服务 82
任务四 使用网络营销服务工具 84
教学做一体化训练 88
项目六 搜索引擎营销 91
任务一 实施搜索引擎优化推广 93
任务二 实施搜索引擎竞价推广 101
教学做一体化训练 111
项目七 微信和微博营销 115
任务一 微信营销 116
任务二 微博营销 127
教学做一体化训练 139
项目八 短视频与直播营销 141
任务一 认识短视频营销 142
任务二 创作推广短视频 146
任务三 网络直播营销 151
教学做一体化训练 155
项目九 社群营销 157
任务一 认知社群与社群营销 158
任务二 构建网络社群 164
任务三 运营网络社群 168
教学做一体化训练 175
项目十 其他网络营销方式 179
任务一 病毒式营销 181
任务二 事件营销 185
任务三 软文营销 194
教学做一体化训练 200
项目十一 网络营销效果评估与提升 203
任务一 网络营销效果评估 204
任务二 网络营销效果监测 208
任务三 流量转化 213
教学做一体化训练 219
主要参考文献 222
内容摘要
本教材在吸收和借鉴国内外网络营销界最新成果以及企业成功网络营销实践的基础上，系统阐述了网络营销的基本理论和方法技巧，具体内容包括：网络营销概述、网络市场和网络消费者分析、网络营销调研、网络营销组合、网络营销服务、搜索引擎营销、微信和微博营销、短视频与直播营销等。本教材理论与实践相结合，以实务为主，兼顾理论，通过案例导入、任务驱动，使教材具有实用性和前沿性。本教材可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考资料。
精彩内容
时光如白驹过隙，转眼间，这本教材就迎来了第三版。这些年间，我们目睹世界与社会的日新月异。我们的社会处在全面建设社会主义现代化强国的新发展阶段，信息通信技术发展迅猛，全面融入社会各个角落，对经济发展、社会进步等方面产生了重大而深远的影响。习近平总书记在党的二十大报告中指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。这就要求高校在对经管类专业学生制订培养方案时，应充分考虑社会对网络营销人才的现实需求，在选用营销类课程教材时重视其内容的实用性和前沿性。
本次教材修订过程中，我们注重面向社会对网络营销岗位人才技能的现实需求，在内容编排上按照“实务为主、兼顾理论、案例导入、任务驱动”的原则，紧紧围绕立德树人根本任务，适时融入素质培养元素。教材内容覆盖网络市场和网络消费者分析、网络营销调研、网络营销组合、网络营销服务、搜索引擎营销、微信和微博营销、短视频与直播营销、社群营销、其他网络营销方式、网络营销效果评估与提升等网络营销相关理论与实务项目。每个项目包括学习目标、开篇案例、理论基础、素养园地、教学做一体化训练等，各项目还穿插了“实例链接”“想一想”“做一做”“论一论”等实操训练环节，希望对教师的教与学生的学产生有效的助力。
本教材编写分工如下：尚德峰编写项目一，白金编写项目二、项目三，李然编写项目四、项目五，李航编写项目六、项目九、贾金泽编写项目七、项目八，毛强编写项目十、项目十一。在本教材编写过程中，各位老师认认真真、兢兢业业，在此对他们表示感谢。
本教材理论与实践相结合，可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可作为网络营销从业人员自学的参考资料。
由于网络营销的内涵与方法随着技术的进步与发展日益丰富，加之编者水平有限，书中难免存在一些欠妥和错误之处，敬请各位专家、读者批评指正。
尚德峰
2023年10月
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