文案创作与活动策划从入门到精通
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作者苏航 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115479228
出版时间2018-06
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1201708437
上书时间2024-12-03
商品详情
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作者简介
苏航，互联网营销运营专业人士。
具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面，都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文营销从入门到精通（第2卷）》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招：小软文大效果》。
目录
第1章细说文案的前世今生
1.1 文案的概念/002
1.2 文案的价值/002
1.3 文案的基本要求/003
1.3.1 信息准确规范/004
1.3.2 主题创意突出/004
1.3.3 内容定位精准/006
1.3.4 表现生动形象/007
1.4 文案的内容、构成及写作方法/007
1.4.1 文案的内容/007
1.4.2 文案的构成/009
1.4.3 文案写作的基本方法/010
1.5 认识文案创作/012
1.5.1 对文案创作者的4个要求/012
1.5.2 文案和美工的相互沟通/013
第2章文案的市场调研/015
2.1 做好文案的市场研究/016
2.1.1 如何为文案研究做准备/016
2.1.2 调研文案的4大类型解析/020
2.1.3 制定一套完善的写作流程/024
2.2 做好文案的市场定位/029
2.2.1 根据企业进行定位/029
2.2.2 根据产品进行定位/031
2.2.3 根据品牌进行定位/035
2.3 高转化率文案的秘诀/038
2.3.1 抓住卖点的4种文案形式/039
2.3.2 没有卖点，则要学会打造卖点/046
2.3.3 2种高转化率文案的类型分析/049
第3章写出有吸引力的标题/052
3.1 文案标题的主要功能/053
3.1.1 吸引读者注意/053
3.1.2 筛选精准受众/055
3.1.3 传达完整信息/055
3.1.4 对受众进行宣传/056
3.1.5 吸引大众分享/057
3.2 8种基本文案标题类型/057
3.2.1 直接展示/057
3.2.2 隐喻暗示/058
3.2.3 传递信息/059
3.2.4 善用问题/060
3.2.5 提问共鸣/061
3.2.6 命令口吻/062
3.2.7 明确目标/063
3.2.8 顾客语言/064
3.3 文案标题的写作技巧/065
3.3.1 通过标题放大营销效果/065
3.3.2 创造有效标题的4个要素/066
3.3.3 在多个标题中择优选择/068
3.3.4 从内容本身出发提炼语句/069
3.3.5 利用竞争对手进行差异创新/072
3.3.6 创作读者感兴趣的标题/072
3.3.7 常见文案标题范例/074
第4章解密文案的写作技巧/076
4.1 写出逻辑清晰文案的技巧/077
4.1.1 将读者摆在第一位/077
4.1.2 突出文案的中心内容/078
4.1.3 简单清楚的写作风格/079
4.1.4 明确具体，避免空泛/080
4.1.5 以通俗易懂为重点/080
4.1.6 使用一目了然的简单词汇/081
4.1.7 删除不必要的词句/082
4.1.8 不要轻易使用术语/083
4.1.9 不用使用有偏见的词汇/083
4.1.10 开头就要强调重点/084
4.1.11 写作思路要循序渐进/084
4.1.12 反复提起卖点/084
4.1.13 运用段落来分割内容/086
4.2 玩转文字的几种方法/086
4.2.1 控制段落的字数/086
4.2.2 多角度进行展示/087
4.2.3 打造顺畅的连接/087
4.2.4 一句话作为一段/088
4.2.5 视觉设计强调字句/088
4.2.6 项目编号列清单/089
4.3 抓对卖点，写出热卖文案/090
4.3.1 以顾客的身份来描述产品/090
4.3.2 与顾客的心灵产生共鸣/090
4.3.3 掌握促进销售的5个阶段/091
4.3.4 明确那些独特的销售卖点/092
4.3.5 让事实支持你的销售论点/092
4.3.6 提供其他承诺/092
4.3.7 熟记BFD文案公式/093
4.3.8 说明清单提高“购买意愿”/093
4.3.9 合理选择文案篇幅/094
第5章文案营销要讲好故事/095
5.1 故事性文案的优势/096
5.1.1 更加吸引眼球/096
5.1.2 更具亲和力/097
5.1.3 激发购买欲望/098
5.1.4 深层次传播/098
5.2 文案营销怎样讲好故事/099
5.2.1 给用户讲故事要真诚/100
5.2.2 使用网络语叙述/100
5.2.3 讲一个受众想听的故事/101
5.2.4 品牌文化的真情营销故事/101
5.2.5 详情页中的故事文案/102
5.3 故事性文案的实施技巧/102
5.3.1 做好策划，打牢地基/103
5.3.2 善于沟通，激发灵感/104
5.3.3 装饰标题，吸引眼球/105
5.3.4 紧扣标题，紧扣产品/105
5.3.5 关注新闻，学会提炼/106
5.3.6 排版风格，类似报纸/107
5.3.7 整合渠道，加强传播/108
5.3.8 新奇故事，不可夸张/109
第6章电商微商营销文案实战/110
6.1 电商文案的撰写/111
6.1.1 电商文案全方位认识/111
6.1.2 掌握一句话文案的精髓/113
6.1.3 详情页文案如何写成功/115
6.1.4 多方面分析成功案例/118
6.2 微商文案的撰写/119
6.2.1 基础技巧/119
6.2.2 善于提高/121
6.2.3 晋级高手/124
6.3 营销推广文案的撰写/126
6.3.1 市场营销战略文案/127
6.3.2 竞争对手营销文案/129
6.3.3 企业广告营销文案/130
6.3.4 产品促销文案/131
6.3.5 分销渠道推广文案/132
6.3.6 媒体渠道推广文案/134
6.3.7 网站策划推广文案/136
6.3.8 会议策划推广文案/137
第7章传统节日活动文案实战/140
7.1 传统广告文案的撰写/141
7.1.1 报纸杂志广告文案/141
7.1.2 直邮模式广告文案/142
7.1.3 宣传册广告文案/143
7.1.4 电子邮件营销文案/144
7.1.5 网络模式相关文案/145
7.1.6 多媒体与电视文案/146
7.2 节日文案的撰写/148
7.2.1 传统节日文案/149
7.2.2 新兴节日文案/152
7.3 活动文案的撰写/155
7.3.1 事件活动策划文案/155
7.3.2 产品活动策划文案/160
第8章剖析活动策划的价值/165
8.1 活动策划的5大优势/166
8.1.1 强大的互动传播能力/166
8.1.2 活动策划受限幅度小/166
8.1.3 快速提升品牌知名度/167
8.1.4 受众群体范围比较广/168
8.1.5 成本较低，效果更明显/168
8.2 活动策划的3大作用/169
8.2.1 调动受众积极参与/169
8.2.2 让品牌曝光率更高/170
8.2.3 增加受众间的情感/171
8.3 活动策划的2大类型/172
8.3.1 盈利目的型活动策划/172
8.3.2 宣传推广型活动策划/173
第9章活动策划的主体思路/175
9.1 活动策划的流程/176
9.1.1 明确活动目的/176
9.1.2 策划活动总体方案/178
9.1.3 掌握活动整体预算/179
9.1.4 制定活动工作安排/180
9.1.5 确定活动具体流程/181
9.1.6 注意活动细节事项/181
9.1.7 预备紧急备用方案/182
9.1.8 获得活动效果评价/183
9.2 活动策划的7大原则/183
9.2.1 可进行操作/184
9.2.2 体现创新性/185
9.2.3 积极参与性/186
9.2.4 借势原则/186
9.2.5 吻合主题/187
9.2.6 精准定位/188
9.2.7 做好活动宣传/188
9.3 活动策划的实战心得/189
9.3.1 如何挖掘更多的活动/189
9.3.2 活动策划的4个规则/191
9.3.3 活动策划书的常见规范/192
9.3.4 活动策划的注意事项/193
9.3.5 活动策划者的素质培养/194
第10章活动策划的核心要点/196
10.1 时间：正确的时间是成功的前提/197
10.1.1 时间选择会直接影响活动成效/197
10.1.2 活动的3个时间段/197
10.1.3 确定活动时间的考虑因素/198
10.2 地点：合适的地点可吸引更多的人/199
10.2.1 地点选择在活动策划中的作用/199
10.2.2 根据活动类型来选择地点/200
10.3 宣传：活动的重要组成部分/201
10.3.1 活动宣传可以吸引人流量/201
10.3.2 活动宣传需考虑3个问题/202
10.3.3 多种多样的活动宣传方式/203
10.4 流程：让活动执行起来更加流畅/206
10.4.1 制定活动流程的原则/206
10.4.2 策划活动流程的要素/207
第11章活动策划综合实战/210
11.1 节假日活动策划技巧/211
11.1.1 元宵节活动策划技巧/211
11.1.2 情人节活动策划技巧/211
11.2 促销活动策划技巧/213
11.2.1 线上促销活动策划技巧/213
11.2.2 线下促销活动策划技巧/215
11.3 会展活动策划技巧/216
11.3.1 文化主题活动策划技巧/216
11.3.2 展览主题活动策划技巧/218
11.4 企业活动策划技巧/219
11.4.1 企业会议活动策划技巧/219
11.4.2 企业员工娱乐活动策划技巧/220
11.5 公关活动策划技巧/220
11.5.1 公益活动策划技巧/220
11.5.2 新闻发布会策划技巧/221
11.6 大学活动策划技巧/223
11.6.1 社团活动策划技巧/223
11.6.2 班级活动策划技巧/223
11.7 微信活动策划技巧/224
11.7.1 微信朋友圈活动策划技巧/224
11.7.2 微信公众号活动策划技巧/225
11.7.3 微商活动策划技巧/225
11.8 行业活动策划技巧/227
11.8.1 餐饮行业活动策划技巧/227
11.8.2 游戏行业活动策划技巧/229
11.9 互联网活动策划技巧/230
11.9.1 众筹活动策划技巧/230
11.9.2 团购活动策划技巧/232
内容摘要
苏航著的《文案创作与活动策划从入门到精通》围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。
本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。
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