做爆品
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广东广州
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作者陈亮年轻派 等 著 著作
出版社化学工业出版社
ISBN9787122274076
出版时间2016-08
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201357186
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
陈亮年轻派，年轻派营销策划与投资集团总裁，移动互联网时代崛起的中国新一代营销策划咨询专家、传统品牌打造与电商战略专家，年轻派营销策划与投资集团总裁。品牌营销广告行业从业16年，罗辑思维霸王课讲师。出版过《天猫店这样开才赚钱》《传统企业电商实战策略》《一本书读懂互联网+》等图书；光盘有《互联网+移动互联时代的企业营销升级》（高清DVD，手册 U盘套装）、《移动互联网时代，电商战略与O2O模式》（高清DVD套装）等。结合图书、光盘、培训、电视节目嘉宾对话、杂志采访及策划咨询折腾并服务客户，影响企业家学员上百万人，并为高端品牌企业提供策划咨询服务。
张高贤，酒葫芦酒业董事长，酒行业个性定制第1人！酒行业渠道品牌“酒葫芦?名酒定制馆”创始人！酒行业C2B、O2O“一瓶起定，立等可取”终端定制创新模式倡导者与实践者！1993年获文学硕士学位，长江商学院12期EMBA，北京大学酒业总裁班首届学员。原金立董事、执行副总裁。现任酒葫芦酒业连锁有限公司董事长、总裁，酒葫芦电子商务有限公司董事长。曾荣获2011年度Marketing & PR杰出人物奖；2011广告主长城奖功勋人物奖；2011、2012博鳌亚洲论坛嘉宾。
刘新成，中团集团董事长，中国人民大学特邀讲师，华南理工大学工商管理学院校外导师。2004年开创团购行业，亲手创办了中团网、团博会、中团超市、中团电商园、中团孵化器、中团咖啡吧等行业知名品牌。2014年中团平台交易额突破180亿元。9年3万余场O2O实战指导，被誉为全球O2O实战第1人。2006年在接受《基督教科学箴言报》及荷兰国家电视台记者采访时，全球首提O2O概念。后长期专注于O2O的研究与实践，是O2O领域的资 深专家。
李友全，厦门燕之屋燕窝科技发展有限公司执行董事、CEO，1998年毕业于山西大学经济系经济学专业。2011－2014年，代理“极草5X冬虫夏草”广东区域，创造极佳市场业绩。2014年至今，投资并亲自担任厦门燕之屋生物工程发展有限公司及其子公司厦门燕之屋燕窝科技发展有限公司的执行董事、CEO，全面负责燕之屋“碗燕”系列产品的营销策划和市场推广。在其带领下，燕之屋已成功运营200多家专卖店，是燕窝行业规模大、运营成熟的品牌。
目录
第一篇爆品也是产品，产品即是源头——了解爆品
第一章何为“爆品”——做爆品就是跟产品较劲
1.“爆品”有哪些特点
2.爆品与畅销品的区别
3.爆品生存——腾讯公司的爆品打造
4.打造爆品是一种思维模式与解决方案
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第二章互联网时代的产品特色
1.产品的三大特点
2.最终还是靠产品说话
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第三章制定爆品战略（升级产品）
1.爆品带来流量
2.产品组合带来盈利
3.产品口碑带来传播
4.产品附加带来增值
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第二篇敬畏用户，找到痛点——要想成为爆品，必须得到用户认可和追捧
第四章互联网 时代用户消费特点
1.大行其道的消费年轻态
2.锁定最有购买冲动的人
3.从“山寨”到“草根”
4.80 后是一种态度
5.90 后是一种潮流
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第五章倾听用户声音，发现用户所需
1.得用户者得天下
2.你的用户够饥饿吗
3.用户是产品设计的一部分
4.如何告知你的用户
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第六章你的品牌需要粉丝，而不只是用户
1.用户≠粉丝
2.粉丝重复购买带来丰厚利润
3.如何做好粉丝互动
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第三篇重塑品牌，增加爆点——如何对爆品进行品牌设计
第七章爆品，从一个品牌故事开始
1.好的品牌故事要么走心，要么娱乐
2.内容营销从写新闻稿开始
3.爆品传播内容的撰写和推广
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第八章品牌个性——你的品牌有个性吗
1.品牌正在被重新定义
2.创新是爆品的基因
3.社会化透明式表达，尊重消费者
4.酒葫芦的个性化定制、移动化服务
5.场景消费来临，你在做什么
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第四篇商业环境变了，营销玩法也变了——做爆品的营销策略
第九章如何选择爆品
1.制定爆品战略的六大原则
2.爆品如何定价
3.大数据营销带来产品独特性
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第十章爆品营销——为客户创造让其尖叫的价值
1.点燃爆品价值发力点
2.如何为没有特点的产品找价值点
3.体验是核心经营战略
4.品牌需要口碑而非广告，让用户帮你传播
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内容摘要
在当下互联网商业环境中，拥有一款爆品是越来越多的企业梦寐以求的事情。爆品为企业带来的不仅仅是流量，还有忠实的粉丝、口碑的传播，以及产品组合的利润。那么，什么是爆品？如何打造企业的爆品？如何让用户成为企业的忠实粉丝？这正是大多数传统企业转战互联网所面临的最大挑战。《做爆品》一书全面解析爆品的制定战略和营销模式，为传统企业在互联网商业环境下生存和发展提供了最实用的解决方案和实战方法。
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精彩内容
互联网时代，传统行业何去何从
步入移动互联网时代，社会与商业变革持续进行，出现了许多新的变化，传统行业被颠覆与重构。对企业来说，要应对这些变化，企业的商业模式、创新思维、运营流程、用户体系等，都迫切需要升级和改进。
消费者变化
现在，80后、90后年轻人已经开始主导这个世界了。在年轻人主导的时代，消费更加年轻化，品牌也需要年轻化改造与升级。娱乐化沟通消费观念深入到产品各个领域，而这源于用户群的彻底改变，85后、90后成为当下互联网时代的消费主力。
经营环境变化
在移动互联网时代，老一套的营销模式受到了巨大的挑战，曾经一度被企业视为营销利器的策略，比如产品定位、企业代言、广告策略、终端促销等，在移动互联网的冲击下光彩不在。
营销是品牌经营的哲学与方法，营销是社会科学，没有固定的标准答案，需要经营者不断升级与更新。企业要么拥抱互联网，要么被互联网颠覆。这是最好的时代，也是最坏的时代：移动互联网时代，既给传统企业提供了发展的绝好机会，也向企业提出了更高的互联网转型要求。留给那些还在用传统思维经营企业的老板们的时间已经不多了。
营销思路变化
当互联网遭遇营销，一场新营销革命爆发了。商业环境变了，到处是免费和颠覆；市场环境变了，变得碎片化、移动化；媒体环境变了，人们每天盯着手机，玩着微信、微博；消费者角色变了，迎来了消费主权时代；渠道形态变了，终端在线电商化。总之，传统的营销思路已不再适应移动互联网时代的新形势。
互联网＋营销，你的营销需要换一下“大脑”了！
大数据营销、社群营销、内容营销、口碑营销、粉丝营销、娱乐营销……移动互联时代，产品升级是第一驱动力。企业必须具备互联网时代的产品思维，设计出让用户持续尖叫的产品，为其提供绝妙的体验，以获得良好的口碑效应，培养出自己的粉丝，避免因产品的货品化而陷入价格战泥潭。
此外，广告传播的形式、工具和内容也变了。企业如何运用社会化新媒体与消费者进行互动沟通，开启社会化营销战略；企业如何运用互联网的直销模式，利用O2O的线上线下融合、构建自己的全网全渠道的销售通路……这些也是本书向你阐释的内容。
经营决策变化
如果你是企业决策者，你是否需要一款产品来为企业带来引爆流量的可能？爆品在本书是指一个总称，并不局限为某个产品，可以是一个产品，也可以是一个套装，也可以是一个组合，当然也可以是一类升级的产品版本。目前，90%的传统企业互联网转型都是没有触及本质，都是看到互联网火热，来个上网促销，并没有理解互联网带来的是经营逻辑的变化，不再是简单的成本定价思维。
如何忘掉互联网思维，开始互联网落地？传统企业的加价率超高，但利润薄如纸片，互联网企业加价率超低，但爆品频出，总利润超高，原因就在于传统企业缺少爆品。传统企业最大的敌人就是库存。如何创新价值链，创新运营效率，是企业改变经营逻辑的出发点。
产品是企业的根本，企业必须一切以产品为根基：
●以产品为逻辑的企业经营战略
●以产品为出发点的客户哲学
●以产品为核心的价值主张
●以产品为特色的传播交流
●以产品为基础的营销落地
互联网时代让商业回归本真，产品才是王道，产品成为品牌经营的核心。打造爆品是一种解决方案，也是当下企业的战略和目标。爆品带来流量、爆品带来经营优势、爆品引导聚焦……
纵观市场，大多数传统企业与互联网的连接还是间接而无意识的，互联网对企业只起到了宣传或者传播的作用，并没有彻底颠覆企业的经营思维，也并没有为企业带来真正属于自己的机会和价值。本书为传统企业转型互联网提供了全新的商业解决操作答案——做爆品。本书将为你开启一个全新时代。
陈亮年轻派
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