新媒体营销实务 微课版
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作者华迎 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115623188
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价52元
货号1203128000
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
华迎，女，教授、博士生导师，主要从事电子商务、互联网及新媒体营销、商业模式及服务创新相关教学与研究。担任教育部电子商务教学指导委员会副秘书长、全国电子商务数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长等。发表学术论文近30篇，承担及参与多项国家和省部级项目，获得国家级教学成果奖和北京市教学成果奖，全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛卓越贡献双佰人。
目录
项目一新媒体营销基础1
任务一认识新媒体2
一、新媒体的定义和特点2
二、新媒体的发展趋势4
任务二认识新媒体营销5
一、新媒体营销的定义和特点6
二、新媒体营销的常见平台6
三、新媒体营销的发展趋势8
任务三新媒体营销岗位的职业素养10
一、新媒体营销岗位的基本素质10
二、新媒体营销岗位的能力要求10
任务实训：制作新媒体营销岗位就业计划书12
知识巩固14
项目二新媒体营销定位16
任务一用户定位17
一、收集用户信息17
二、分析用户数据20
三、构建用户画像22
任务二内容定位24
一、内容定位的原则24
二、选择内容的表现形式25
三、内容定位的流程26
任务实训28
一、为草莓苗构建用户画像28
二、为草莓苗进行内容定位29
知识巩固30
项目三新媒体营销方式32
任务一口碑营销33
一、口碑营销的基础知识33
二、开展口碑营销34
任务二事件营销35
一、事件营销的基础知识36
二、开展事件营销36
任务三饥饿营销38
一、饥饿营销的基础知识39
二、开展饥饿营销39
任务四互动营销41
一、互动营销的基础知识41
二、开展互动营销41
任务五情感营销43
一、情感营销的基础知识44
二、开展情感营销44
任务六软文营销47
一、软文营销的基础知识47
二、开展软文营销48
任务七借势营销51
一、借势营销的基础知识51
二、开展借势营销53
任务八IP营销54
一、IP营销的基础知识54
二、开展IP营销54
任务九跨界营销57
一、跨界营销的基础知识57
二、开展跨界营销58
任务实训：策划新品营销方案60
知识巩固61
项目四微信营销64
任务一微信个人号营销65
一、微信个人号的组成65
二、添加与管理微信好友66
三、微信好友互动70
四、微信朋友圈营销70
五、推广微信个人号72
任务二微信公众号营销74
一、微信公众号的类型和构成74
二、撰写微信公众号营销文案75
三、排版和发布微信公众号营销文案81
四、开展微信公众号营销活动84
任务实训86
一、在微信朋友圈营销水果86
二、使用微信公众号营销水果88
知识巩固88
项目五微博营销90
任务一发布微博营销信息91
一、打造微博账号91
二、发布微博文案94
三、策划微博话题97
任务二开展微博营销活动99
一、明确活动类型99
二、策划微博营销活动102
任务实训105
一、为“农禾”打造微博账号并发布微博话题105
二、为“农禾”策划微博营销活动106
知识巩固107
项目六短视频营销108
任务一初识短视频营销108
一、短视频营销的优势109
二、短视频内容的表现形式109
三、短视频内容定位110
四、短视频营销方法110
任务二策划短视频营销内容112
一、策划短视频选题112
二、规划短视频内容113
三、撰写短视频脚本115
四、筹备拍摄场地和设备117
任务三制作并推广短视频119
一、拍摄、剪辑和发布短视频120
二、营销与推广短视频125
任务实训：制作农产品营销短视频127
知识巩固129
项目七直播营销130
任务一初识直播营销131
一、直播营销的优势131
二、直播营销的方式131
三、直播营销的商业模式132
任务二筹备直播活动133
一、明确直播定位133
二、策划直播方案134
三、撰写直播脚本136
四、筹备直播场地、设备和搭建直播间138
五、直播预热141
任务三开展直播活动144
一、运用直播话术144
二、直播互动145
三、直播二次传播146
任务四直播营销活动复盘148
一、直播营销活动复盘的流程148
二、直播营销活动经验总结149
任务实训150
一、为“农禾”开通抖音直播150
二、为“农禾”策划直播活动151
知识巩固153
项目八社群营销155
任务一了解社群156
一、社群与社群经济156
二、社群的常见类型156
三、社群的构成要素157
任务二创建并管理社群158
一、确定社群名称、口号和
Logo158
二、明确社群结构160
三、创建微信群161
四、设置社群规则162
任务三开展社群营销165
一、选择营销方式165
二、开展社群活动166
任务实训169
一、为“农禾”创建微信群169
二、为微信群策划营销方案169
知识巩固170
项目九新媒体营销数据分析172
任务一了解数据分析173
一、数据分析的作用173
二、数据分析的基本步骤173
三、数据分析的常用方法174
四、常用的第三方数据分析
工具175
任务二分析微信公众号数据176
一、用户分析176
二、内容分析177
三、菜单分析179
四、消息分析180
任务三分析微博数据181
一、分析微博概览数据181
二、分析微博粉丝数据182
三、分析微博博文数据182
四、分析微博互动数据183
任务四分析抖音数据184
一、分析账号数据184
二、分析作品数据185
三、分析粉丝数据186
任务五分析直播营销活动
数据188
一、分析用户画像数据188
二、分析流量数据189
三、分析转化数据189
任务实训190
一、分析“农禾”的线上营销活动数据并调整营销计划190
二、分析直播活动数据并优化活动方案191
知识巩固192
项目十新媒体营销综合实训194
实训一微信个人号营销195
实训二微信公众号营销195
实训三微博营销196
实训四策划和拍摄短视频196
实训五剪辑、发布和推广短视频197
实训六策划直播活动198
实训七开展直播活动199
实训八社群营销199
实训九新媒体营销数据分析200
内容摘要
新媒体营销是当前主流的营销方式之一，很多品牌方都会结合多种新媒体营销方式和营销平台来营销产品与服务等，以促进销售、打造口碑、提升品牌知名度等。本书依据新媒体营销岗位的基本技能需求，对新媒体营销的内容进行了系统讲解。本书共十个项目，包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销方式、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、社群营销、新媒体营销数据分析和新媒体营销综合实训。本书采用项目任务式结构，将项目划分为具体的任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，从而帮助读者更全面地掌握新媒体营销的基础知识和实际操作。本书可作为新媒体营销相关专业课程的教材，也可作为从事新媒体营销相关工作人员的参考用书。
主编推荐
1.项目任务式结构编写，以具体任务带领读者学习新媒体营销的技巧等，应用性强。
2.注重实训，书中提供大量实训供读者练习和学习。
3.立德树人，帮助读者树立正确的新媒体营销价值观和营销观念。
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