另类广告学
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作者樊志育
出版社上海人民出版社
ISBN9787208098732
出版时间2011-05
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1200072316
上书时间2024-11-24
商品详情
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目录
写在前边
章 导论
1-1 开宗明义谈广告
1-2 广告溯源
1-3 完全开放的中国广告市场
1-4 21世纪广告趋势大预测
1-5 广告是推动经济发展的舵手
1-6 广告投资多寡是经济盛衰的风向球
1-7 另类指标测经济——神准
1-8 各领风骚的全球四大广告集团
1-9 小型广告公司立大功
1-10 趋之若鹜的广告人
第二章 从广告经营到广告设计
2-1 另类广告营运策略——全球同步单一广告
2-2 另类创新行销法——英特尔凸显整体品牌
2-3 中国最讲究创新的企业——百度公司
2-4 另类企业营运——山寨经济学
2-5 另类的创意诠释——制造中意的抽象意念
2-6 揭开创意的神秘面纱——脑力激荡
2-7 另类广告创意源——无聊和痛苦的时候
2-8 创意产业商机无限
2-9 另类培养创意人才法——不可把创意人视为生产机器
2-10 应对广告形势的变化
2-11 另类行销策略——旧车换现金
2-12 广告设计大原则
2-13 大型商业广告设计范例
2-14 广告表现风格反映经济热度
2-15 另类广告表现——突破传统视觉樊篱
2-16 另类广告表现趋势——穿内衣亮相
2-17 另类广告表现——宠物猫扮广告演员
2-18 广告颜色剖析——红色引关注蓝色激创意
2-19 另类行销秘诀——色诱
2-20 另类广告牌颜色规定——巴黎香榭丽舍大街禁用黄色
2-21 另类广告词——恒源祥每个生肖念三遍
2-22 另类广告词——广告谐音惹遐想
2-23 另类海报选萃
2-24 另类健身房广告——恰似美国护照
2-25 广告小册子设计
2-26 另类店面设计——三维空间艺术
2-27 另类店面设计——新面目求竞争
2-28 另类橱窗设计——以创意制胜
2-29 另类原始传播——人工散发传单
2-30 传单夹页——雀巢咖啡广告
2-31 另类传单广告——您不必到户外享受
第三章 广告与艺术
3-1 现代人应有的内涵——艺术观
3-2 广告艺术大剖析
3-3 够格的Designer——须具备鉴赏艺术能力
3-4 另类广告设计技巧——波普艺术表现法
3-5 另类广告艺术——毕加索的艺术内涵
3-6 另类艺术——超现实拼贴
3-7 达·芬奇笔下的蒙娜丽莎的微笑
3-8 另类艺术——似花非花犹如雾中看花
3-9 踏青与红蛙为主题的艺术作品
3-10 广告与漫画
3-11 广告与涂鸦艺术
3-12 另类电脑动画制作——输人文字林黛玉现身
3-13 另类卡通魔术——飞天小女警变身美少女
3-14 霓虹闪烁下的白雪公主
3-15 天仙配中董永和七仙女卡通造型
3-16 另类卡通人物素描——撼动视觉
3-17 动画选萃
3-18 另类广告表现——塑造个性卡通
3-19 漫画家心目中的演艺名人漫画造型
3-20 大诗人李白和小和尚释戒嗔卡通造型
3-21 岳敏君成名疯笑形象作品
3-22 《飞屋环游记》动画片中的中国宝宝造型
3-23 插图选萃
3-24 中美法三国书法艺术
第四章 名称与口号
4-1 企业成败关键——名称好坏
4-2 可口可乐成名故事
4-3 另类商店命名
4-4 公司改名兹事体大
4-5 服装品牌命名范例
4-6 另类标语企划实例
4-7 另类广告词——通俗有力
4-8 另类广告歌——声悠扬词通畅
4-9 另类通俗诗歌——顺口溜
4-10 广告名句选萃
第五章 品牌与标志
5-1 品牌扮演企业国际大使的角色
5-2 品牌反映世界经济动向
5-3 带动企业经营的向导——商标战略
5-4 世界著名品牌的来龙去脉
5-5 另类总体品牌定位——用心生活，天天精彩
5-6 另类消费趋势——商店品牌涌入美日家庭
5-7 另类自主品牌——熊猫芭比逗趣可爱
5-8 通用汽车GM标志不再辉煌
5-9 另类疾病类别图标——指一下图标快速获助
5-10 另类灯框标志设计——可抽换九个不同图案
5-11 自然形成的另类标记——神秘麦田圈与稻田画
5-12 善用现代标志为你增光添彩
5-13 吉祥图案设计
5-14 历届世博会吉祥物设计
5-15 家喻户晓的世界名牌标志
5-16 著名电视频道标志
5-17 另类商标设计——诟病业界
5-18 另类自创品牌——蔡依林72变
5-19 上海世博成功的两大象征
第六章 广告与四大传媒
6-1 广告与四大传媒扮演的角色
6-2 另类报纸版面布局——《纽约时报》头版广告
6-3 另类系列广告——麦当劳以音乐舞蹈娱乐大众
6-4 世界杂志广告市场
6-5 从几幅封面揭露媒体秘辛
6-6 另类杂志广告设计——用一分硬币堆成伦敦桥
6-7 另类广告媒体——厕镜播广告便斗能播报
6-8 谷歌进军电视广告市场
6-9 另类电视广告制作——外行打垮内行
6-10 另类电视频道——用电脑看电视
6-11 另类电视广告诉求——戴尔感性出击
6-12 另类促销策略——电视广告洋溢族群和谐
6-13 另类崭新广告技术——使电视观众非看广告不可
6-14 另类广告媒体——人行步道铺设广告
6-15 另类广告媒体——电视广告船
6-16 另类广播电视广告渠道——谷歌推销播映时段
6-17 广告主按广告效果付费新措施
第七章 另类广告大荟萃
7-1 另类广告省钱法——自家员工代言
7-2 另类广告科技——香味广告
7-3 另类地板广告——会说话
7-4 另类招生看板——打华裔牌推广东方文化
7-5 另类专卖店广告——搭流行热潮主攻年轻族群
7-6 另类广告行销——香水洒电梯
7-7 另类广告行销术——制造神秘感
7-8 另类商场广告新招——视音讯广告装置
7-9 另类洗发精广告——聘男性代言
7-10 另类餐厅服务生——启用猕猴端茶送餐
7-11 另类都市计划广告——以山姆叔叔造型作号召
7-12 另类房屋装修公司广告——套用美国征兵海报
7-13 另类提高鸡蛋价值法——广告鸡蛋
7-14 另类酒厂广告——启用太空失重演员
7-15 另类广告媒体——安检盒登广告
7-16 另类招募护士广告——甜言蜜语赠奖送钱
7-17 另类戒烟广告
7-18 另类酒商广告——沿街洒酒
7-19 另类航空广告——总裁员工全裸出镜
7-20 另类促销妙法——橱窗真人秀
7-21 另类计程车司机——请乘客留画招揽乘客
7-22 另类善用广告时机——趁总统就职打广告花钱少效果大
7-23 另类店面广告——鱼贩好刀工鱼皮当招牌
7-24 另类生财之道——发传单赚钱
7-25 另类推销术——以电玩作诱因
7-26 另类企业广告——同仁堂的广告新招
7-27 另类橱窗广告——美国史密斯全家福照竞成捷克橱窗广告
7-28 另类罕见广告——人体广告看板
7-29 另类房地产广告看板——颠覆视觉
7-30 另类寻犬广告——唤狗妹妹快回家
7-31 另类吓人示警广告——装满人体脂肪的玻璃杯
7-32 另类广告表现——重礼压人的银行广告
7-33 不容小觑的另类广告——形象广告
7-34 另类危机处理广告——丰田召回风波避谈道歉
第八章 户外广告精粹
8-1 户外媒体咸鱼翻身
8-2 另类户外广告——走向全球
8-3 招牌形状颜色决定法
8-4 另类户外广告——灯柱铭牌表爱情
8-5 另类户外招牌广告——丈夫不轨妻子泄愤
8-6 另类空中广告——太空招牌及广告动力伞
8-7 另类水中广告——水面广告构想
8-8 另类广告秘诀——看广告免费喝咖啡
8-9 另类户外广告——大厦外墙路轨广告牌
8-10 另类户外创意广告——巧用街景
8-11 另类户外广告——流动广告看板
8-11 2另类户外广告——高楼挂车
8-13 另类户外广告——以商品实物做幌子
8-14 另类户外广告方式——热气球与充气模型
8-15 另类户外广告——充气动物栩栩如生
8-16 另类油漆广告——整桶油漆倾盆而下
8-17 另类户外广告媒体——街头字谜
8-18 另类广告企划途径——数独动脑填字
8-19 另类通缉要犯法——告示牌的妙用
8-20 另类婚纱影楼广告——新郎新娘花车游行
8-21 另类火锅店广告——一头活驴牵到街边
8-22 另类户外广告——凸显国人团结精神
8-23 另类户外广告——岩壁广告
8-24 另类求职广告——真人走动活招牌
8-25 另类求职广告——以大型广告牌作传播
8-26 另类走违法边缘的广告——制作假证件广告公然出现街头
8-27 另类香烟店广告——高悬反烟广告看板
8-28 另类户外广告——将电视搬到户外
8-29 另类理发店招牌——颠覆传统创新潮
8-30 另类滑雪度假旅馆广告——凌空假人飞跃而下
8-31 另类广告看板——只只美腿凭空倒立
8-32 另类广告看板——了无只字片语任君想像
8-33 另类户外广告——新看板捞过界
8-34 另类广告看板——干瘦女郎赤裸现身
8-35 另类户外广告——使纽约客看得一头雾水
8-36 另类广告招牌——耐克制鞋公司与流动顾客互动
8-37 另类户外广告——真人招牌
8-38 另类户外广告——真人高空睡觉
8-39 另类招牌广告——数码看板
8-40 另类广告招牌——广告文字由蔬菜堆成
8-41 户外广告新趋势——广告面积越来越大
8-42 优选广告标语牌创吉尼斯世界纪录
8-43 另类大型户外广告——纳人吉尼斯世界纪录
8-44 另类广告看板——数字化时代来临
8-45 谷歌另类广告花招——启用看板广告促销软件
8-46 另类广告招牌——知道你要买啥
8-47 另类看板广告——袒露婚外情斩断孽缘
8-48 另类广告看板——耐克运动鞋弹性超强
8-49 另类香烟看板——美国偶像代言挨轰
8-50 另类户外广告——高竖美腿模型
第九章 交通广告大放异彩
9-1 交通广告的宠儿——车辆广告
9-2 另类欧洲交通广告——德国货柜车的广告艺术
9-3 另类交通广告新攻势——车厢内外全着装
9-4 另类交通广告——座车披上广告外衣
9-5 另类公车广告——新设大型LED告荧屏
9-6 另类交通广告——计程车顶电子看板
9-7 另类地铁隧道广告——随动广告
9-8 另类地铁广告——内容不符规定遭取缔
9-9 另类地铁广告——反诉求
第十章 广告新科技
10-1 另类杂志广告——让你用“听”的
10-2 另类杂志广告——杂志影音广告
10-3 另类广告花样——资讯雨
10-4 另类广告捷径——条码广告
10-5 时尚精品行销新科技——行动条码
10-6 另类提高广告效果秘诀——藉助脑神经科学
10-7 另类电视收视调查——广告生态大突破
10-8 另类商场广告——视讯看板公布顺手牵羊者照片
10-9 另类线上广告平台——瞄准目标族群
10-10 另类广告新科技——3D的逼真效果
10-11 另类广告看板——内藏玄机
10-12 另类提升广告效果秘方——有线电视发送对象广告
10-13 另类广告新科技——广告投放原型技术
10-14 另类数码接收系统——电视棒
10-15 另类数码看板——看穿行人
第十一章 网络世界
11-1 喧宾夺主的网络媒体
11-2 浴火重生的网络产业
11-3 网络广告的魅力——网住广告主的心
11-4 另类媒体策略——唯网络是赖
11-5 美国网络业与报业结盟互蒙其利
11-6 网络广告另类模式
11-7 有效行销的网络——电玩植入广告
11-8 颁奖典礼上的“植入式广告”
11-9 另类网络广告——弹出式广告
11-10 另类广告新法——你打电话我旁听
11-11 另类网络广告——瞄准网上照片
11-12 另类网络广告营运——关联广告系统
11-13 另类网站营运——多功能网站的开发
11-14 另类量身打造广告诉求——目标式广告系统
11-15 另类广告新招——根据消费者习惯量身打造广告
11-16 另类广告创作工具——客制化量身定做
11-17 另类稳扎稳打广告方式——网络pay-per-action新招
11-18 另类量身打造广告——定址广告系统
11-19 另类网络广告手法——广告电玩
11-20 另类瓶装矿泉水广告——宝宝溜冰网络爆红
11-21 另类网络分类广告——微软视窗即时分类广告
11-22 网络大国的购物模式——网络购物
11-23 另类网络购物——互动式全广告频道
11-24 另类行销秘诀——说服性的网络设计
11-25 社交网站全球正热
11-26 另类线上时尚杂志——网站内容、广告均由使用者制作
11-27 另类网络播报——You Tube成立“新闻在你身边”专区
第十二章 广告平台的手机
12-1 另类大众新媒体——手机将成传播广告的主流
12-2 另类大众新媒体——手机广告大行其道
12-3 另类大众新媒体——手机成为行销利器
12-4 另类大众新媒体——谷歌抢先手机广告市场
12-5 另类大众新媒体——雅虎跟进手机广告市场
12-6 另类手机抢攻电脑市场——智能手机
12-7 另类量身剪裁的广告——手机广告
12-8 另类的巨大商机——手机短信
12-9 另类广告新媒体——影音漫画涉足手机
12-10 另类环保手机——回收塑料瓶变手机
12-11 另类新媒体——手机报纸
第十三章 争议广告
13-1 游走法律边缘的广告
13-2 夸大不实方面
13-3 裸露煽情方面
13-4 侮辱诽谤方面
13-5 残酷血腥方面
13-6 其他方面
内容摘要
《另类广告学》是台湾地区资深广告学者樊志育先生近期新力作，深入剖析
当今世界广告的变化。作者认为广告思维就是要打破传统、突破常规，以
天马行空的另类思维，才会创作出有令人印象深刻的精彩广告。
《另类广告学》的特点是：
靠前的——走前人所未走的路，是拓荒的、少见的。
另类的——本书所网罗之内容，都是别出一格，与众不同，舍平庸取
独特，非另类者难入本书门槛。
崭新的——本书是崭新的，脱俗的，所有内容与坊间广告学著作，绝
不雷同。
有据的——本书案例，绝非杜撰，句句真实，有凭有据。
趣味的——趣味是广告的重要诱因，本书图文并茂，趣味洋溢。
益智的——本书所采案例，均属另类，对狭隘思维有启发作用。
全民的——这本另类广告学，不但学商的学生要读，广告从业人员要
读，行销业者要读，甚至可以说全民都要读。
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