广告调研与数据分析
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作者曾秀芹,张楠 编
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307238718
出版时间2024-07
装帧平装
开本16开
定价62元
货号1203362187
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
曾秀芹，心理学博士，厦门大学新闻传播学院教授，博士生导师，广告学系主任。多年来一直教授“调查法”’、“应用统计学”、“广告心理学”(国家一流本科课程)等课程，在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》《心理科学》及SSCI收录的英文期刊等优秀刊物上发表40多篇学术论文，已出版《新闻传播统计学基础》《广告心理学》等教材以及专著1部。主持国家社科基金重点课题1项，其他省部级课题和横向课题10多项。张楠，厦门大学新闻传播学院助理教授，香港城市大学博士。曾获香港城市大学杰出学术表现奖、国际传播学会(ICA)环境传播博士论文奖。其研究成果见于多份SSCI来源期刊，目前主持的研究课题包括国家社科基金青年项目“社交媒体时代我国环境形象国际传播的效果评估与提升策略研究”、福建省社科基金青年项目“乡村振兴背景下促进村民环保参与的媒体策略研究”。
目录
第一部分广告调研基础
第一章广告调研的原理与流程
第一节什么是广告调研
第二节广告调研的主要应用领域
第三节广告调研的类型
第四节广告调研的流程
第五节广告调研的伦理和规范
第二部分数据收集：类型与方法
第二章二手资料调查
第一节二手资料调查方法简介
第二节二手资料调查的步骤
第三节运用互联网收集二手资料
第三章定性调研
第一节什么是定性调研
第二节焦点小组访谈
第三节深度访谈
第四节投射技术
第四章观察法
……
内容摘要
本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。本书紧跟信息技术变革和广告行业发展，包括最新的调研手段和调研理念，如基于互联网的观察、在线调查和在线问卷设计等。书中案例多数是作者的实践调研或学术研究，贯穿多个章节乃至整本书，旨在让读者对于整个广告调研过程融会贯通，综合运用。
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