营销渠道战略 全渠道方法·第9版
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作者(美)罗伯特·W.帕尔马蒂尔 等 著 张闯 等 译
出版社清华大学出版社
ISBN9787302660613
出版时间2024-09
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1203389654
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
罗伯特·帕尔马蒂尔(Robert W.Palmatier),罗伯特·帕尔马蒂尔是美国华盛顿大学福斯特商学院（Foster School of Business，University of Washington，USA）市场营销学教授，同时也是销售与营销战略研究所的研究总监。Robert W. Palmatier is Professor of Marketing and John C. Narver Endowed Professor in Business Administration at the Foster School of Business, University of Washington, USA and the Research Director of the Sales and Marketing Strategy Institute.
目录
第1章全渠道生态系统
1.1导论
1.2什么是营销渠道
1.3从多渠道到全渠道
1.4多渠道战略与全渠道战略的区别：驱动战略转换的趋势
1.5营销渠道架构
本章提要
注释
第2章渠道基础
2.1导论
2.2营销渠道执行的关键功能
2.3营销渠道审计
2.4使用效率模板审计渠道
2.5利用差距分析进行渠道审计
2.6审计全渠道
本章提要
注释
……
内容摘要
本书详细介绍了全渠道营销的原则、战略及其实施步骤包括全渠道与多渠道的区别、渠道成员的角色，以及全渠道战略的重要性和趋势。本书还讲解了零售、批发、特许经营和国际渠道等领域的现代趋势，以及如何在全渠道情境中进行终端用户分析和细分。本书适合高年级本科生、研究生、EDP学员和相关从业者阅读，旨在提供一套全面的、以研究为基础的、可读性强的、以行动为导向的营销渠道战略实施指南。
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