营销的四大原则与六大要务
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作者(美)诺埃尔·凯普,郑毓煌,何云 著 刘红艳 等 译
出版社清华大学出版社
ISBN9787302668152
出版时间2024-09
装帧平装
开本32开
定价158元
货号1203382939
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一部分市场营销与企业
第1章四大营销原则和六大营销要务
学习目标
开篇案例：华为
1.1市场营销在今天意味着什么？
1.2什么是市场营销
1.3市场营销与股东价值
1.4营销作为一种理念：外部导向与内部导向
1.5六大营销要务
1.6四大营销原则
本章要点
第2章顾客价值
学习目标
开篇案例：星巴克
2.1为何顾客对企业如此重要？
2.2如何更紧密地绑定顾客？
本章要点
……
内容摘要
这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作，通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟，展示了现代企业的营销应该如何运作。它以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向，对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。对于致力于营销事业的读者而言，这本书可以为其工作重心与脉络提供指引。对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言，这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。
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