新媒体写作(从流量到IP的蜕变)
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作者刘丙润|
出版社清华大学
ISBN9787302653103
出版时间2024-03
装帧其他
开本其他
定价65元
货号32000475
上书时间2024-11-18
商品详情
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作者简介
刘丙润，丙润传媒创始人、自媒体写作导师，8年自媒体从业经验。曾进行数百次公益写作内容分享，先后担任悟空问答营、写作训练营、基础写作营、读书营、小红书写作培训导师，培训付费学员2000+、免费教学成员8000+，组织并撰写15节零基础写作专属变现课、45节零基础自媒体视频课、9节自媒体认知课等多项课程，有非常专业的自媒体教学经验。全网粉丝过百万，文章累计阅读量破2亿，先后成为快手签约内容创作者、百家匠心计划签约作者、360公司快传号创作者学堂合作讲师、百家优选计划文史频道推荐官。入选百家榜、头条营销价值榜且获得头条月度优质账号、头条青云计划奖、腾讯金企鹅奖等多项荣誉。
目录
启蒙篇 如何写出叫好又叫座的优秀爆款文章
第1章 新媒体写作获取收益的五大底层逻辑
1.1 流量逻辑：读者与创作者的双诉求
1.2 高品质逻辑：读者被动挑选本能
1.3 明星效应逻辑：流量分流必然性分析
1.4 平台商业逻辑：为平台赚符合规则的利益才是王道
1.5 平台多元化逻辑：自媒体创作者频繁更改创作方向的原因
1.6 新媒体写作获取收益与底层逻辑的深度关系
第2章 新媒体流量团队玩法及个人内容获取收益分析
2.1 新媒体团队玩法案例讲解
2.2 团队玩法违规可能性分析及个人规避事项（包含平台态度）
2.3 团队玩法对新人的启示
2.4 个人新媒体试错成本分析
2.5 爆款内容与深度优质内容的底层逻辑分析
2.6 个人获取收益难易度排行及浅析
第3章 如何写出叫好又叫座的爆款文章？
3.1 叫好又叫座的爆款文章是什么样的？
3.2 叫好又叫座文章的5点诉求
3.3 叫好又叫座文章潜规则及风险性分析
3.4 叫好又叫座文章对流量及单价的影响
商业被动赋能篇 新媒体与商业合作的关系
第4章 商业合作的本质
4.1 平台商业合作的几种模式讲解
4.2 线上商业合作与线下商业合作的区分
4.3 商业合作的底层逻辑分析
4.4 商业合作的三项数据分析
4.5 如何打造商业合作账号？
4.6 商业合作中账号与粉丝的必然联系分析
第5章 商业合作报价及收益实操教学
5.1 新手账号报价与甲方反馈问题解读
5.2 可参与商单活动平台介绍
5.3 商单审核流程及平台托底流量问题讲解
5.4 商单合作的7点禁忌事项
第6章 图文新媒体商业合作是如何产生的？
6.1 浅析平台发展大趋势
6.2 矩阵接单及个人接单区别
6.3 市场行情下，部分平台商单压价问题
6.4 新媒体图文商业合作始末分析
6.5 新媒体商业合作未来趋势分析及个人获取收益分析
商业主动赋能篇 新媒体与图文带货分析
第7章 可进行图文带货操作的新媒体平台类型
7.1 今日头条平台带货要求及权限开通方式
7.2 百家号平台带货要求及权限开通方式
7.3 知乎号平台带货要求及权限开通方式
7.4 公众号平台带货要求及权限开通方式
7.5 企鹅、大鱼等平台带货要求及权限开通方式
第8章 新媒体图文带货利润及市场分析
8.1 图文带货利润解析
8.2 图文带京东、淘宝、拼多多货物利润分析及比较
8.3 图文带货利润及市场分析
8.4 图文带部分货物禁忌事项分析
第9章 新媒体图文带货基础操作及后期数据维护问题
9.1 微头条、动态带货模式详细教程
9.2 图文带货模式详细教程
9.3 知乎、公众号带货模式详细教程
9.4 图文带货后期数据维护问题
9.5 图文带货发文规律
个人IP获取收益篇 线上与线下流量互通分析
第10章 新媒体图文引流必要性及操作误区
10.1 新媒体图文在什么情况下需要引流？
10.2 新媒体图文引流操作的几种常见误区
10.3 新媒体图文引流的平台区分对待
10.4 新媒体引流的公域转私域问题
第11章 新媒体引流目的及后续数据维护问题
11.1 新媒体平台引流目的分析
11.2 私域流量如何打造可信服人设
11.3 私域流量如何做数据维护？
11.4 私域流量变现实操
11.5 私域流量=让自己变成有价值的人
新媒体未来篇 未来5～10年新媒体趋势预估
第12章 新媒体红利、趋势分析
12.1 未来3～5年新媒体平台发展模式预估
12.2 新媒体红利三要素
12.3 新人人场新媒体，还有无必要？
12.4 新媒体主流价值变化分析
12.5 新媒体未来限流甚至封号的几种行为
第13章 新媒体内容创作者发展方向及获取收益路径分析
13.1 新媒体图文发展方向预估
13.2 新媒体视频发展方向预估
13.3 新媒体直播发展方向预估
13.4 新媒体小说发展方向预估
13.5 新媒体获取收益主要路径趋势变化
13.6 新媒体发展会放弃图文板块吗？
第14章 新媒体核心本质及新媒体创业的几点建议
14.1 新媒体五大核心本质
14.2 新媒体创业为何是年轻人创业的极佳选择？
14.3 新媒体创业全职与兼职问题分析
14.4 关于新媒体创业的几点建议
内容摘要
新媒体写作获取收益从2015年开始，到2022年年底已经发生了数次变化，最
近一次大幅度变化是头条收益系数改革，在一定程度上也印证了本书的价值，即IP写作获取收益。之前纯靠流
量写作——有阅读量就有收益的写作模式必将被市场淘汰，而依托新媒体写作模式获得高额收益的图文内容创作者近期也出现流量收益大幅萎缩的情况。基于此，创作者需要完成从流量到IP的蜕变，以适应当下的新形势。
本书读者群定位于致力于打造个人IP的新媒体创作者，详细介绍了从单纯的流
量获取收益过渡到IP获取收益的操作步骤。
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