市场营销学
全新正版 极速发货
￥ 21.44 4.1折 ￥ 52 全新
库存2件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者编者:陈月艳//高海霞//张慧//王晓萍|
出版社西安电子科大
ISBN9787560670669
出版时间2024-02
装帧其他
开本其他
定价52元
货号31998911
上书时间2024-09-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第1章 市场营销导论
1.1 市场与市场营销
1.1.1 市场的定义及分类
1.1.2 市场营销及其核心概念
1.2 市场营销学概述
1.2.1 市场营销学的产生与发展
1.2.2 市场营销学的性质、研究对象与研究方法
1.3 营销观念认知与发展演变
1.3.1 营销观念认知
1.3.2 营销观念演变
1.3.3 传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别
1.4 市场营销管理
1.4.1 市场营销管理过程
1.4.2 市场营销管理的任务
1.5 市场组合的扩充与变迁
1.5.1 现代市场营销组合框架变迁
1.5.2 营销理论的新拓展
本章小结
复习思考题
第2章 战略规划与营销管理
2.1 企业战略概述
2.1.1 企业战略的基本概念
2.1.2 企业战略的特征
2.1.3 产业结构分析
2.1.4 战略类型
2.1.5 战略管理的过程
2.2 企业营销战略规划与营销管理
2.2.1 战略管理与营销管理的关系
2.2.2 市场营销战略的基本概念
2.2.3 市场营销战略的特征
2.2.4 市场竞争者类型
2.2.5 企业营销战略的规划过程
本章小结
复习思考题
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.1.1 市场营销环境的概念和特征
3.1.2 分析研究市场营销环境的意义
3.2 宏观市场营销环境
3.2.1 人口环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 政治法律环境
3.2.4 自然环境
3.2.5 科学技术环境
3.2.6 社会文化环境
3.3 微观市场营销环境
3.3.1 企业
3.3.2 供应商
3.3.3 营销中介
3.3.4 顾客
内容摘要
本书以经典的市场营销
理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销
新内容和营销原理概念等进行了实践探讨。结合国内企
业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性呈现营销
理论现代内涵，展现了市场营销学科发展应用新趋势。
本书还增加了新时代中国特色社会主义思想中关于营销
问题的重要论述，体现课程思政思想，适合本科阶段学生的学习。
本书适合高等院校经济管理类相关专业教学使用，也可作为营销工作者以及社会自学者的参考书。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价