新媒介经营管理案例解析
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广东广州
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作者编者:代玉梅//胡川洋//代卓//王晶|责编:鲁艺|总主编:周茂君
出版社西南大学
ISBN9787569714555
出版时间2023-04
装帧平装
开本其他
定价56元
货号31747122
上书时间2024-09-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 媒介经营管理概述
第一节 传媒产业发展现状与困境
第二节 传媒产业相关政策与法规
第三节 媒介经营管理发展趋势展望
第二章 媒介产品生产与内容管理
第一节 婚恋交友类节目的成长与创新
第二节 主旋律电视剧的出圈之道
第三节 传统媒体数字化转型的内容管理
第三章 媒介业务拓展与商业模式
第一节 文化产业的一源多用
第二节 老牌报业集团的数字化变革
第三节 出版公司的融合转型发展
第四节 长江云融媒体平台的实践过程
第四章 媒介资源开发与经营战略
第一节 民营传媒企业的“娱乐之道”
第二节 跨国传媒集团的经营战略
第三节 “耳朵经济”的新探索
第四节 传统电视购物频道的业务转型与困局突破
第五章 媒介品牌构建与经营管理
第一节 纪录片的品牌建构策略
第二节 娱乐传媒巨头的品牌经营管理
第三节 社交视频网站的品牌发展策略
第六章 媒介资本运作与投资战略
第一节 专注内容社区的商业之路
第二节 投资十年打造游戏帝国
第三节 跨领域投资打造传媒文化金字塔
第七章 媒介营销与市场策略
第一节 以用户为中心的营销理念
第二节 构建整合营销传播生态
第三节 IP营销成为盈利新动向
第八章 媒介组织与制度创新
第一节 都市报转型的成功之道
第二节 省级媒体发展的新兴战略与管理模式
第三节 中共中央机关报的全媒体新生态
后记
内容摘要
近年来，随着互联网及经济的发展，对媒介经营管理产生了变革式影响，媒介内部在业务及经营管理上都经历着高速革新，当前媒介经营管理方面的教育则远远落后于业务发展。为适应教学及实践所需，编制了这本近几年内的最新案例解析教材，本教材共8章23个案例，涉及国内外和不同形态媒介的经营管理问题。适用于专科、本科、专业硕士研究生、媒介经营管理一线人士以及对这一领域有兴趣者阅读。
书稿主要内容包含：第一章媒介经营管理概论，第二章媒介产品生产与内容管理，第三章媒介业务与商业模式，第四章媒介资源开发与经营战略，第五章媒介品牌构建与管理，第六章媒介资本运作，第七章媒介营销与市场策略，第八章媒介组织与制度创新。
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