跨境电商直播实务
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作者熊艾莎 曹晶晶
出版社中国人民大学
ISBN9787300327662
出版时间2024-06
装帧其他
开本其他
定价35元
货号32113897
上书时间2024-09-08
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
熊艾莎，义乌工商职业技术学院创业导师，美国明德学院蒙特雷国际研究院访问学者，欧盟Erasmus+（伊拉斯谟计划）项目讲师；长期从事跨境电商实战和研究，熟悉主流跨境电商平台运营与直播，中英双语跨境电商培训经验丰富；多次荣获省级教师实践教学能力竞赛和全国微课大赛大奖；指导学生获得浙江省职业院校技能大赛“互联网+国际经济与贸易”赛项一等奖2次、国家三等奖1次，指导学生获第四届OCALE全国跨境电商创新创业能力大赛特等奖2次、一等奖2次；主持与参与省厅级教科研项目5项；参与多本规划教材编写和教学资源库建设。
曹晶晶，教授，义乌工商职业技术学院外语外贸学院院长。浙江省高校优秀教师、全国关务行指委师资专委会副主任、全国外经贸行指委专业建设委员会委员，主要从事国际经济与贸易教学和研究，主持省部级教科研项目主持10项，本人获国家级、省级教学奖励10项，国家级、省级指导学生竞赛获奖12项。
目录
直播前准备
项目一 跨境电商直播基础
任务一 初识跨境电商直播
任务二 跨境电商直播平台介绍与选择
同步训练
项目测试
项目二 跨境直播团队构建
任务一 跨境直播团队的组织架构
任务二 跨境主播 IP 打造
同步训练
项目测试
项目三 跨境直播设备选择与场地布置
任务一 跨境直播设备选择
任务二 跨境直播场地布置
同步训练
项目测试
项目四 跨境直播选品与带货
任务一 跨境直播选品技巧
任务二 跨境直播带货的注意事项
同步训练
项目测试
直播进行中
项目五 跨境直播脚本策划与话术解读
任务一 跨境直播脚本策划
任务二 跨境直播话术解读
同步训练
项目测试
项目六 跨境直播商品介绍
任务一 产品描述步骤
任务二 商品介绍 FABE 法则
任务三 直播间商品介绍逻辑
任务四 直播示范案例解析
同步训练
项目测试
项目七 跨境直播营销策略
任务一 跨境直播4I营销理论
任务二 跨境直播营销手段
同步训练
项目测试
项目八 跨境直播物流选择
任务一 跨境直播物流推荐
任务二 跨境电商物流常用英文表达
同步训练
项目测试
直播后复盘
项目九 跨境直播复盘与提升
任务一 跨境直播复盘分析
任务二 跨境直播提升之二次营销
同步训练
项目测试
参考文献
内容摘要
本书共分为三个板块：第一板块为“直播前准备”，涉及跨境电商直播基础、跨境直播团队构建、跨境直播设备选择与场地布置、跨境直播选品与带货；第二板块为“直播进行中”，涉及跨境直播脚本策划与话术解读、跨境直播商品介绍、跨境直播营销策略、跨境直播物流选择；第三板块为“直播后复盘”，涉及跨境直播复盘与提升。
通过本书的学习，学习者能够掌握跨境直播业务的岗位职责和业务流程，宏观把握跨境直播的趋势与走向；熟悉跨境直播“实用为主，够用为度”的框架性英语话术；了解跨境直播选品、带货与商品介绍，牢牢夯实岗位能力并提升业务素养。
精彩内容
“直播”一词由来已久，指通过互联网实时传输并展示音频、视频或图像的活动。在直播中，内容的创建者通过摄像头、麦克风等设备将自己实时的声音、影像或图像传输到网络上的服务器，并通过网络实时传递给观众，观众可以通过电脑、智能手机等设备观看、听取和实时互动。直播可以用于各种场景，如体育比赛、音乐演出、新闻报道、教育培训等，并广泛应用于社交媒体、游戏、电子商务等领域。
2020年以来，直播电商模式全面爆发，直播+电商的新零售业态加速兴起，不仅影响了消费者的消费方式，而且大力助推了企业拓展境内外市场。
跨境电商直播作为直播+电商的分支，是指将跨境电商和直播相结合的一种营销方式。它通过直播平台，以直播形式展示和推销跨境电商商品，吸引消费者观看直播，并通过直播互动与消费者进行实时沟通和交流。跨境电商直播不受地域和时间限制，可以实现商品的实时展示、销售和交易，提供给消费者更直观、更真实的购物体验。这种营销方式不仅可以帮助跨境电商拓展市场、增加销售额，而且为消费者提供了更多选择和便利。
近年来随着人们生活水平的提高，跨境电商开始孕育出巨大的增长势能，日益发展成为电商平台不可忽视的驱动引擎，展现出惊人的爆发力。
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