小红书精细化运营:爆款笔记·品牌种草·直播电商·广告投放
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全新
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作者王乃考//肖琳文//钱晨|
出版社化学工业
ISBN9787122445995
出版时间2024-03
装帧平装
开本其他
定价88元
货号31997633
上书时间2024-08-11
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
王乃考教授,博士,硕士生导师,现任职于南宁师范大学新闻与传播学院,兼任厦门大学传播研究所研究员,主要研究方向是广告学、文化产业管理等,承担国家、省部级课题多项,在SSCI、SCI、CSSCI等国内外学术期刊发表论文数十篇,已公开出版专著4部。
肖琳文博士,社交电商实战派讲师,现任职于南宁师范大学经济与管理学院,长期专注于文化产业管理、数字内容营销等领域的研究。
钱晨泰国兰帕潘尼皇家大学在读博士生,主要从事创意传播管理领域的研究,在品牌策划、 IP打造、新媒体营销、直播电商等方面具有丰富的实践经验。
目录
Part1基础运营篇
第1章增长之路:从社区到电商的华丽蜕变002
01崛起与演变:小红书的发展历程002
02生态赋能:创作者+消费者+品牌方006
03精细运营:增强用户的互动体验010
04平台治理:构建多元化开放平台013
第2章创建账号:新手从0到1的成长指南016
01创建账号:注册流程与实战技巧016
02资料设置:有效提升账号曝光度018
03养号攻略:快速增粉的实战技巧020
04限流处理:常见问题与解决办法022
第3章账号定位:打造优质IP的4大要点025
01占领心智:账号定位的5个原则025
02细分赛道:垂直细分领域选择的3大工具027
03打造人设:爆款IP的两种策略032
04强化标签:精准覆盖目标用户群034
第4章权重规则:小红书平台流量推荐机制038
01流量入口:小红书流量5大来源038
02流量机制:推荐规则与分发机制041
03算法机制:流量推荐的3个环节043
04权重机制:提升权重的4个因素045
Part2爆款笔记篇
第5章爆款选题:热门选题挖掘的3大维度050
01平台挖掘:获取流量倾斜的方法050
02对标账号:向优秀博主学习借鉴053
03自我归纳:搭建优质选题素材库055
第6章内容创作:爆款笔记运营的5个要点058
01主题:笔记创作主题的7种形式058
02标题:打造吸睛标题的4个技巧062
03封面:制作优质封面的5种类型064
04内容:爆款笔记写作的5大要点069
05推送:最佳发布时间的3个策略072
第7章Vlog教程:视频拍摄与制作实战攻略075
01器材:Vlog视频拍摄的4类设备075
02脚本:Vlog脚本创作的3大类型078
03构图:Vlog视频构图的8种方法080
04景别:Vlog镜头语言的5种类型087
05运镜:增强画面美感的8个技巧089
06转场:拍出大片质感的7种手法091
07剪辑:Vlog视频剪辑的7个步骤093
第8章精准引流:粉丝运营与转化操作技巧098
01内容引流:有效提高粉丝转化率098
02搜索引流:深度挖掘长尾关键词099
03互动引流:增强粉丝黏性的技巧102
04投放引流:薯条推广的实操攻略105
Part3品牌种草篇
第9章内容运营:建立品牌账号定位与规划110
01品牌定位:品牌种草的4种类型110
02内容规划:账号运营的7个维度112
03内容互动:用户沟通的3大渠道114
第10章种草攻略:品牌种草营销的实战流程117
01种草逻辑:小红书平台受众分析117
02制定策略:品牌推广的4个环节118
03KOL筛选:选择优质的达人账号120
04爆款运营:爆款笔记与内容转化122
05注意事项:品牌种草的注意事项124
第11章PKCKS模型:品牌种草的5大维度126
01产品投放:基于平台的用户属性126
02关键词投放:优化产品信息搜索127
03内容投放:直击用户需求与痛点128
04达人投放:筛选达人的5个维度128
05投放节奏:选择合适的投放策略129
第12章落地路径:达人投放与转化实战攻略130
01声量监测:提升品牌的传播热度130
02竞品分析:搜集与筛选竞品信息131
03卖点确定:明确产品差异化定位133
04落地策略:不同阶段的投放思路135
Part4直播电商篇
第13章主播筛选:商家与主播合作操作要点138
01直播玩法:直播电商的5种模式138
02素质修炼:主播必备的3大技能140
03合作模式:主播合作的3种模式143
04主播筛选:选择合适的带货主播144
05对接流程:商家与主播的合作链路146
第14章直播策划:直播带货前期的准备工作149
01团队配置:构建高效的直播团队149
02场景搭建:直播间布置6大要素151
03脚本策划:梳理直播流程的步骤154
04选品攻略:直播选品的实战技巧158
第15章运营攻略:提升粉丝留存率与转化率161
01宣传预热:获取流量的3种方法161
02直播互动:增强粉丝黏性的技巧164
03抽奖引流:有效提升粉丝参与感166
04促单转化:销售成交的5个步骤168
第16章直播复盘:数据总结与优化实战攻略170
01实战流程:直播复盘的5个步骤170
02团队复盘:运营团队的优化要点172
03数据复盘:直播运营的核心数据174
04评估优化:数据分析的提升要点176
Part5广告投放篇
第17章薯条推广:笔记精准曝光的投放指南180
01基础操作:薯条推广的功能介绍180
02操作要点:达人投放与数据优化183
03实战攻略:薯条投放的4大策略185
04优化策略:实现投放价值最大化186
第18章信息流广告:操作步骤与实战攻略189
01聚光平台:广告功能与核心优势189
02精准覆盖:广告投放的6大步骤192
03投放流程:广告投放的5个流程194
04投放节奏:广告投放的4个阶段198
05投放复盘:衡量效果的3项指标200
第19章蒲公英投放:助力博主营销转化变现202
01平台介绍:品牌种草的实战利器202
02精准匹配:博主营销的5大优势204
03合作流程:筛选博主的操作攻略207
04投放攻略:蒲公英投放实战策略209
内容摘要
本书结合作者在新媒体领域丰富的研究和实践经验,紧紧围绕当前新媒体电商产业的发展趋势,系统阐述小红书平台的操作思路、工具与方法,旨在提供一站式小红书运营方案,帮助读者解决小红书平台运营过程中的疑点、难点与痛点。
全书分为5篇,共19章。第1篇包括第1~4章,主要阐述小红书平台的发展历程、新手博主的基础操作技巧,并详细分析小红书平台的流量推荐与权重机制;第2篇包括第5~8章,分别从爆款笔记、内容创作、Vlog教程、精准引流等4大模块,剖析小红书博主创作笔记或视频的实战技巧与策略;第3篇包括第9~12章,重点阐述品牌在小红书平台的内容运营、种草攻略、营销模型与落地路径,帮助品牌有效利用小红书种草平台实现营销增长;第4篇包括第13~16章,重点讲解主播筛选、直播策划、实战攻略、直播复盘等,旨在帮助读者快速掌握小红书直播带货的实战玩法;第5篇包括第17~19章,重点分析薯条推广、聚光平台、蒲公英平台等三大广告平台的操作技巧,从0到1手把手指导小红书博主、品牌商家和MCN机构深度了解小红书广告工具,实现流量变现。
主编推荐
(1)作者资深,业内权威专家。
本书三位作者均是新媒体运营与营销领域的实战派专家,在创意策划、品牌传播、数字营销、社交电商等领域具有丰富的研究与实践经验。
(2)体系严谨,内容全面丰富。
本书脉络清晰、结构完整、启发性强,既有宏观层面的分析研究,又有可落地的技巧方法,涵盖了基础操作、账号定位、内容创作、Vlog拍摄、种草营销、主播筛选、直播攻略、平台投放等多个模块,为达人博主、品牌商家、MCN机构挖掘小红书平台流量提供了行之有效的实践路径。
(3)图文并茂,有料有趣。
本书共有130多幅图表,包括SmartArt、思维导图、操作截图等,对内容进行补充说明,辅助读者更好地理解。本书语言通俗易懂,案例翔实,可以作为一本小红书精细化运营的指导工具书,无论是企业管理者、品牌经营者,还是直播团队、新手博主都可以一看即懂,拿来即用。
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