引爆创意(修订版)
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作者著者：[英]史蒂夫·哈里森(SteveHarrison)，译者：
出版社北京联合出版有限公司
ISBN9787559624093
出版时间2018-11
装帧其他
开本32开
定价42元
货号30307098
上书时间2024-07-20
商品详情
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目录
引 言 人们是否还需要另一本创意书籍？ 1
放纵的寂寥 3
过气的线下广告 4
你能否识别专家论点的缺陷 5
如何打动“被动的大多数” 6
数字广告如何引人注目 8
最好的广告公司心知肚明 9
经济危机？不，机会！ 10
本书提要 10
第1 章 如何更具创意 13
端正态度 14
获得尽可能真实的生活体验 16
找到人们的兴奋点 17
遵循产生好创意的程序 18
给自己预留充裕的时间 20
创作过程当中的四大保证 21
他人放弃，你继续坚持 22
远离酒精！保持头脑活跃 23
拳王穆罕默德·阿里的建议 26
与强者为伍 27
发挥自身优势 28
让老板买单 29
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
人人（包括财务总监）开心 37
使人人匠心独具 39
使员工醉心于学习 39
延请其他行业的专业人士 40
让公司门庭若市 42
为员工的假期支付双薪 43
雇用好奇且稀奇的人 44
哪些人应该敬而远之 46
如何识辨巧言令色之徒 47
舍利取“义”，提振士气 48
避免争斗 48
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
你面临更为严峻的战斗 54
为何需要两个而不是一个创意 55
最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 56
最好的直邮广告也不例外 58
最著名的数字广告赫然在列 59
大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 60
慈善广告有何不同 62
社会公益广告有何不同 64
第4 章 将绝妙创意付诸笔端 69
将双倍精力花在创意简报上 70
由客户服务人员写创意简报事半功倍 71
你从事的是极要求创意的工作 72
必要的背景资料 73
深入调查，厚积薄发 74
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张 75
碰头会的重要性 77
撰写创意简报的若干关键词 88
使用四个字母的词语 89
如何才能4 万美元每单 90
为文案添加小标题，人们会更愿意阅读 91
听取他人建议 92
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来 95
绝妙创意的目的是…… 97
绝妙创意从何而来 97
抓住机会，实现销售 98
勇于探求更多细节 99
实例展示 100
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 123
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 124
这就是品牌响应的未来？ 135
四十年前的先知 135
最受景仰的广告公司的灵感源泉 136
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法 137
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告 141
第7 章 如何贩卖创意作品 145
不畏风摧，方才秀拔 146
如何展现好的销售技巧 147
好？坏？仅仅是个人看法吗 148
你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗 148
加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致 151
出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗 152
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练 155
条分缕析 157
让客户相信，你与他们一样“唯利是图” 158
了解你的听众 159
认真倾听客户说什么……甚至是没说什么 160
以创意简报应万变 1引 言 人们是否还需要另一本创意书籍？ 1
放纵的寂寥 3
过气的线下广告 4
你能否识别专家论点的缺陷 5
如何打动“被动的大多数” 6
数字广告如何引人注目 8
最好的广告公司心知肚明 9
经济危机？不，机会！ 10
本书提要 10
第1 章 如何更具创意 13
端正态度 14
获得尽可能真实的生活体验 16
找到人们的兴奋点 17
遵循产生好创意的程序 18
给自己预留充裕的时间 20
创作过程当中的四大保证 21
他人放弃，你继续坚持 22
远离酒精！保持头脑活跃 23
拳王穆罕默德·阿里的建议 26
与强者为伍 27
发挥自身优势 28
让老板买单 29
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
人人（包括财务总监）开心 37
使人人匠心独具 39
使员工醉心于学习 39
延请其他行业的专业人士 40
让公司门庭若市 42
为员工的假期支付双薪 43
雇用好奇且稀奇的人 44
哪些人应该敬而远之 46
如何识辨巧言令色之徒 47
舍利取“义”，提振士气 48
避免争斗 48
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
你面临更为严峻的战斗 54
为何需要两个而不是一个创意 55
最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 56
最好的直邮广告也不例外 58
最著名的数字广告赫然在列 59
大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 60
慈善广告有何不同 62
社会公益广告有何不同 64
第4 章 将绝妙创意付诸笔端 69
将双倍精力花在创意简报上 70
由客户服务人员写创意简报事半功倍 71
你从事的是极要求创意的工作 72
必要的背景资料 73
深入调查，厚积薄发 74
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张 75
碰头会的重要性 77
撰写创意简报的若干关键词 88
使用四个字母的词语 89
如何才能4 万美元每单 90
为文案添加小标题，人们会更愿意阅读 91
听取他人建议 92
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来 95
绝妙创意的目的是…… 97
绝妙创意从何而来 97
抓住机会，实现销售 98
勇于探求更多细节 99
实例展示 100
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 123
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 124
这就是品牌响应的未来？ 135
四十年前的先知 135
最受景仰的广告公司的灵感源泉 136
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法 137
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告 141
第7 章 如何贩卖创意作品 145
不畏风摧，方才秀拔 146
如何展现好的销售技巧 147
好？坏？仅仅是个人看法吗 148
你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗 148
加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致 151
出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗 152
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练 155
条分缕析 157
让客户相信，你与他们一样“唯利是图” 158
了解你的听众 159
认真倾听客户说什么……甚至是没说什么 160
以创意简报应万变 1引 言 人们是否还需要另一本创意书籍？ 1
放纵的寂寥 3
过气的线下广告 4
你能否识别专家论点的缺陷 5
如何打动“被动的大多数” 6
数字广告如何引人注目 8
最好的广告公司心知肚明 9
经济危机？不，机会！ 10
本书提要 10
第1 章 如何更具创意 13
端正态度 14
获得尽可能真实的生活体验 16
找到人们的兴奋点 17
遵循产生好创意的程序 18
给自己预留充裕的时间 20
创作过程当中的四大保证 21
他人放弃，你继续坚持 22
远离酒精！保持头脑活跃 23
拳王穆罕默德·阿里的建议 26
与强者为伍 27
发挥自身优势 28
让老板买单 29
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
人人（包括财务总监）开心 37
使人人匠心独具 39
使员工醉心于学习 39
延请其他行业的专业人士 40
让公司门庭若市 42
为员工的假期支付双薪 43
雇用好奇且稀奇的人 44
哪些人应该敬而远之 46
如何识辨巧言令色之徒 47
舍利取“义”，提振士气 48
避免争斗 48
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
你面临更为严峻的战斗 54
为何需要两个而不是一个创意 55
最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 56
最好的直邮广告也不例外 58
最著名的数字广告赫然在列 59
大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 60
慈善广告有何不同 62
社会公益广告有何不同 64
第4 章 将绝妙创意付诸笔端 69
将双倍精力花在创意简报上 70
由客户服务人员写创意简报事半功倍 71
你从事的是极要求创意的工作 72
必要的背景资料 73
深入调查，厚积薄发 74
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碰头会的重要性 77
撰写创意简报的若干关键词 88
使用四个字母的词语 89
如何才能4 万美元每单 90
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听取他人建议 92
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来 95
绝妙创意的目的是…… 97
绝妙创意从何而来 97
抓住机会，实现销售 98
勇于探求更多细节 99
实例展示 100
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 123
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 124
这就是品牌响应的未来？ 135
四十年前的先知 135
最受景仰的广告公司的灵感源泉 136
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法 137
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告 141
第7 章 如何贩卖创意作品 145
不畏风摧，方才秀拔 146
如何展现好的销售技巧 147
好？坏？仅仅是个人看法吗 148
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加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致 151
出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗 152
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练 155
条分缕析 157
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放纵的寂寥 3
过气的线下广告 4
你能否识别专家论点的缺陷 5
如何打动“被动的大多数” 6
数字广告如何引人注目 8
最好的广告公司心知肚明 9
经济危机？不，机会！ 10
本书提要 10
第1 章 如何更具创意 13
端正态度 14
获得尽可能真实的生活体验 16
找到人们的兴奋点 17
遵循产生好创意的程序 18
给自己预留充裕的时间 20
创作过程当中的四大保证 21
他人放弃，你继续坚持 22
远离酒精！保持头脑活跃 23
拳王穆罕默德·阿里的建议 26
与强者为伍 27
发挥自身优势 28
让老板买单 29
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
人人（包括财务总监）开心 37
使人人匠心独具 39
使员工醉心于学习 39
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让公司门庭若市 42
为员工的假期支付双薪 43
雇用好奇且稀奇的人 44
哪些人应该敬而远之 46
如何识辨巧言令色之徒 47
舍利取“义”，提振士气 48
避免争斗 48
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
你面临更为严峻的战斗 54
为何需要两个而不是一个创意 55
最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 56
最好的直邮广告也不例外 58
最著名的数字广告赫然在列 59
大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 60
慈善广告有何不同 62
社会公益广告有何不同 64
第4 章 将绝妙创意付诸笔端 69
将双倍精力花在创意简报上 70
由客户服务人员写创意简报事半功倍 71
你从事的是极要求创意的工作 72
必要的背景资料 73
深入调查，厚积薄发 74
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张 75
碰头会的重要性 77
撰写创意简报的若干关键词 88
使用四个字母的词语 89
如何才能4 万美元每单 90
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听取他人建议 92
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来 95
绝妙创意的目的是…… 97
绝妙创意从何而来 97
抓住机会，实现销售 98
勇于探求更多细节 99
实例展示 100
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 123
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 124
这就是品牌响应的未来？ 135
四十年前的先知 135
最受景仰的广告公司的灵感源泉 136
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法 137
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告 141
第7 章 如何贩卖创意作品 145
不畏风摧，方才秀拔 146
如何展现好的销售技巧 147
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出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗 152
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第1 章 如何更具创意 13
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创作过程当中的四大保证 21
他人放弃，你继续坚持 22
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拳王穆罕默德·阿里的建议 26
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第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
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为员工的假期支付双薪 43
雇用好奇且稀奇的人 44
哪些人应该敬而远之 46
如何识辨巧言令色之徒 47
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避免争斗 48
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
你面临更为严峻的战斗 54
为何需要两个而不是一个创意 55
最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 56
最好的直邮广告也不例外 58
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大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 60
慈善广告有何不同 62
社会公益广告有何不同 64
第4 章 将绝妙创意付诸笔端 69
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由客户服务人员写创意简报事半功倍 71
你从事的是极要求创意的工作 72
必要的背景资料 73
深入调查，厚积薄发 74
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张 75
碰头会的重要性 77
撰写创意简报的若干关键词 88
使用四个字母的词语 89
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第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来 95
绝妙创意的目的是…… 97
绝妙创意从何而来 97
抓住机会，实现销售 98
勇于探求更多细节 99
实例展示 100
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 123
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 124
这就是品牌响应的未来？ 135
四十年前的先知 135
最受景仰的广告公司的灵感源泉 136
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法 137
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告 141
第7 章 如何贩卖创意作品 145
不畏风摧，方才秀拔 146
如何展现好的销售技巧 147
好？坏？仅仅是个人看法吗 148
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出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗 152
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练 155
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了解你的听众 159
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本书提要 10
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端正态度 14
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创作过程当中的四大保证 21
他人放弃，你继续坚持 22
远离酒精！保持头脑活跃 23
拳王穆罕默德·阿里的建议 26
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第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
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雇用好奇且稀奇的人 44
哪些人应该敬而远之 46
如何识辨巧言令色之徒 47
舍利取“义”，提振士气 48
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第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
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最好的电视广告都遵循“问题/ 解决”机理 56
最好的直邮广告也不例外 58
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大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题/ 解决”机理 60
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品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的 124
这就是品牌响应的未来？ 135
四十年前的先知 135
最受景仰的广告公司的灵感源泉 136
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第7 章 如何贩卖创意作品 145
不畏风摧，方才秀拔 146
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好？坏？仅仅是个人看法吗 148
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加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致 151
出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗 152
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练 155
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让客户相信，你与他们一样“唯利是图” 158
了解你的听众 159
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以创意简报应万变 1引 言 人们是否还需要另一本创意书籍？ 1
放纵的寂寥 3
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数字广告如何引人注目 8
最好的广告公司心知肚明 9
经济危机？不，机会！ 10
本书提要 10
第1 章 如何更具创意 13
端正态度 14
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