无审美不营销(微信视觉营销)
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作者编者:恒盛杰电商资讯
出版社机械工业
ISBN9787111560913
出版时间2017-03
装帧其他
开本其他
定价59元
货号3786285
上书时间2024-07-07
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
当下的社会，没有哪款产品能像微信这样，对人们的生活产生巨大的影响，微信俨然已经成为一种生活方式。对于营销推广人士来说，如何在微信营销中赢取巨大红利，也成了一门必修课。
恒盛杰电商资讯编著的《无审美不营销（微信视觉营销）》以微信视觉营销为主题，立足微信公众平台，列举了大量具有代表性的微信视觉营销设计案例。微信营销是看不见硝烟的战场，在视觉设计上驾轻就熟，就能在这个战场上占领先机。
在互联网经济环境中，移动端的视觉设计本身就是一个很时尚的话题，结合移动端的特点，设计出能够打动目标受众的页面，才能在“互联网+”这种新的经济形态中游刃有余。微信视觉营销的成功，是微信营销成功的前提。
目录
第一章 简析微信营销的本质
1.1 微信，可以自主掌控的营销法宝
1.1.1 微信是移动互联网时代的营销利器
1.1.2 微信营销的支撑点
潜在客户数量庞大
营销成本低廉
CRM系统让营销定位精准
数据的全面与一目了然
营销方式多元化
营销方式人性化
营销信息到达率高
1.2 微信，F2F的营销新模式
1.2.1 微信F2F营销的优势
1.2.2 微信F2F营销的理念
1.3 微信营销的两种主要手段
1.3.1 微信公众账号类型
1.3.2 个人微信号与微商
1.3.3 自媒体运营思路
1.4 微信运营必不可少的视觉营销
1.4.1 一张图看微信运营
1.4.2 微信视觉营销的作用
1.4.3 微信视觉营销的应用
引流激活粉丝
推广传播
销售转化
第二章 让视觉助力微信营销
2.1 设计中的常见视觉语言
2.1.1 新媒体语境下的视觉表达
2.1.2 图文结合的视觉表达
2.2 微信中的视觉设计语言
2.2.1 公众平台与微信号必备视觉语言
好看好记好输入的账号名
直观的头像
有趣的二维码
2.2.2 信息分享与传播的设计语言
标题视觉语言
封面图片
信息正文
动态小图标
分割线
文章结尾
2.2.3 图片分享的设计语言
个体微信号——朋友圈中的图片分享
公众平台——详情页与外层中的图片分享
第三章 微信视觉营销中色彩的力量
3.1 色彩的诱惑力
3.2 色彩背后的奥秘
3.3 用色彩的对比突出视觉的重点
类似色对比搭配
邻近色对比搭配
对比与互补色的对比搭配
3.4 以产品风格确定视觉色彩
色彩的心理联想特征
色彩的偏好特征
第四章 新媒体运营中的文案编排
4.1 新媒体平台微信中的文案
4.1.1 新媒体时代信息传播的特点
4.1.2 新媒体平台微信文案的特质
简洁易懂性
亲密互动性
时效性
轻松娱乐性
4.2 常见的微信文案
4.2.1 被关注自动回复
4.2.2 消息自动回复
4.2.3 关键词自动回复
4.2.4 群发功能中的文本消息
4.2.5 群发中能中的图文消息
提高点击的图文消息标题文案
图文消息正文文案促进转发与扩散
图文消息正文结尾文案引关注
4.2.6 个人微信号与微商文案
朋友圈中的文案
群发信息中的文案
第五章 美化文字增强营销力
5.1 美化标题
5.1.1 模板式自动生成标题的美化
图文消息中的大标题
图文消息中的正文小标题
5.1.2 图片式生成标题的美化
图片中的大标题
正文中的图片小标题
5.2 美化正文
5.2.1 字号的调整
模板式生成正文字号
图片式生成正文字号与尺寸
5.2.2 字体与颜色的选择
文字颜色的运用
文字字体的运用
5.2.3 正文的编排
基本的文字与段落样式
文字的各种排列方式
5.3 美化图文消息结尾
5.4 美化文本消息
第六章 一图胜千言——让微信图片升值
6.1 读图时代的流行趋势
6.1.1 读图时代的视觉语言
6.1.2 无图即无真相
图片生动形象便于理解记忆
图片阅读节省了用户时间
图片色彩表达的丰富性
图片增加了用户的视觉体验
6.2 微信中的图片选择
6.2.1 微信中常见的图片类型
头像图片
图文消息中的图片
朋友圈中的图片分享
朋友圈及个人相册封面图片
群发消息中的图片
HTML5页面中的图片
6.2.2 图片设计原理
6.3 微信朋友圈广告中的图片
6.3.1 朋友圈广告中的外层图片
外层图片的尺寸规范
外层图片的设计规范
6.3.2 朋友圈广告中详情页中的图片
详情页中图片的尺寸规范
详情页中图片的设计规范
第七章 微信，H5的助力者
7.1 认识微信HTML5
7.1.1 微信与H5页面
7.1.2 微信H5的优势所在
7.1.3 微信H5可以做些什么？
7.1.4 H5页面制作小工具介绍
初页
MAKA
易企秀
兔展
7.2 微信H5页面的视觉设计
7.2.1 微信H5页面的四大应用类型
活动运营推广型
品牌宣传型
产品介绍型
总结报告型
7.2.2 微信H5页面的设计趋势
学会了解你的用户
H5页面设计的发展趋势
7.2.3 优化微信H5页面的加分点
直接诉说型表现形式
打造流畅的互动体验
礼物/贺卡/邀请函
问答/评分/测试
游戏
细节与统一
7.3 透过微信HTML5看版式布局
7.3.1 版式在H5页面中的应用
7.3.2 从H5页面看图文消息版式布局小技巧
学会居中
活用微信编辑器组合版式
信息视图化带来轻松阅读
利用长图突显版式的整体感
罗列分点让版式条理清晰
内容摘要
微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤，公众平台等助力营销的功能和工具的推出，更是让微信成为大小商家的必争之地。微信视觉营销就是通过视觉设计去促进在微信中所进行的一系列营销
推广活动，终达到营销的目的。
恒盛杰电商资讯编著的《无审美不营销（微信视觉营销）》以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，分7章对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。第1章简析了微信营销的本质，为后续的学习奠定理论基础。第2章介绍微信平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章讲解微信视觉营销中的色彩搭配和运用。第4章、第5章讲解如
何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章讲解各版块中图片的设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。
本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
精彩内容
公众号的出现不仅仅是微信用户的福利，也给企
业提供了一种新的营销方式，特别是在F2F的营销时代已经来临的背景下。F2F营销模式是英文FacetoFace的简称，中文是面对面营销的意思，即通过与目标群体面对面的沟通，了解客户群的需求，为客户提供个性化的营销服务。
企业到底要通过微信公众号做什么？还是以旅游资讯为例，如果一个用户关注了你的公众号，他希望可以获取新鲜的旅游资讯，然而如果你的公众号什么都没有推送，那么这个用户很可能会离你而去。
其实这就是企业应该做的——当没有用户关注的时候，去吸引用户；有了用户关注的时候，将他们转化为忠实听众，也就是你的粉丝。只有能留住粉丝的公众号，才能在给粉丝带去福利与利益的同时，让企
业也从中获利。可以说没有粉丝的公众号就像是没有人气的卖场，很快就会让人们忘记你的存在，难以继续经营下去。
那么，企业怎么靠公众号去获利？怎样才能赚钱？这就要看企业是怎么去运营公众号了。以某广播电台的公众号“私家车925”为例，其运营的亮点就在于节目主持人与听众在微信公众号的亲密互动。
比如广播电台在播出节目的同时，也会号召听众进行微信的线上参与，比如讨论一些热门话题等。同时其推送信息的方式也较为特殊。在该广播电台的“上班路”节目中，主持人首先会告知听众今天所分享的推送内容，听众如果对该推送内容感兴趣，可发送
“上班路”到“私家车925”公众号获取相关的内容，如下图所示。每一天都有新的推送内容，总有一条是某个用户感兴趣的、对用户有帮助的，因此用户对公众号会形成依赖，期待着每天所分享的新鲜消息与资讯。
可能很多运营公众号的企业都会有遇到这样的尴尬：推送的消息很多，但不一定被用户全部阅读，这种被动的推送方式甚至会被认为是一种“打扰”。这当然也与公众号粉丝没有精确定位等一系列因素相关，导致所推送的内容并不是用户感兴趣的。
而“私家车925”通过与听众的互动，有效地避免了这样的尴尬，通过互动形成用户对公众号的黏性的同时，也让想要了解所推送信息的用户可以主动去提取信息，又不会因此打扰到不想要获取资讯的用户。
这样传播的直接好处在于化被动为主动，并且通过互动的方式提升了用户参与的积极性，也让公众号的用户活跃度攀升，让所推送的信息内容最大化地被用户有效接收，其实这也是一种将消息精准投放给需
要它们的用户的好方法。
这些互动最终能给“私家车925”电台带来什么呢？良好的用户体验必定会增加电台的口碑，吸引更多听众的加入，同时也让听众成为粉丝。有了听众基础，广告商便会蜂拥而来，那么电台便会从中盈利，这就是运营好微信公众号的作用之一。
可以说，微信已经不是一种单一的推广与传播品
牌形象的工具，更是一个综合性极强的营销利器，在给用户提供便利的同时，也能给企业创造商机。
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