早该这样运营公众号(传统企业微信公众号的运营与营销)
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作者李一环
出版社北京联合
ISBN9787559604019
出版时间2017-07
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定价45元
货号3909889
上书时间2024-07-06
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商品详情
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导语摘要
新媒体运营的实用手册，案例分析的经典解读！
面对竞争日益激烈的微信公众号领域，传统企业要想加入并打赢这场新媒体商战，不仅需要好的文章，更需要有好的营销手段进行推广，最大程度的发挥公众号的作用。
李一环著的《早该这样运营公众号（传统企业微信公众号的运营与营销）》一书针对目前传统企业运营微信公众号中最为关切的问题，进行了一系列专业解答，并给出完整的解决方案，非常具有实用性；而且本书作者从事了多年的一线营销培训指导工作，具有非常丰富的营销经验，亲自撰写过阅读量超过103万的经典公众号文章，具有专业水准，为读者提供一定的帮助。
作者简介
李一环103万阅读量文章作者新媒体营销专家“解读营销”公众号创建人专注销售动作和消费者行为研究、新媒体营销、销售体系打造、企业销售系统定制咨询、大客户销售、销售话术萃取、销售团队经验萃取等。
拥有十余年上市公司营销管理经验，历经一线销售、销售管理、品牌管理等工作内容，对消费者行为和消费者购买模式具有独到见解。
李一环理念：让企业的营销在市场中更具竞争力。
目录
第一章 微信公众号的发展趋势解读
一、微信公众号的现状和未来
二、未来已来，传统企业营销到了新阶段
三、微信改变用户行为习惯，并对营销方式产生影响
四、未来微信公众号是传统企业的天下
第二章 三种公众号运营的不同方式
一、公众号专业的运营方式：大手笔，很烧钱
二、公众号业余的运营方式：慢慢来，小投入
三、专业加业余的运营方式：全员参与营销
第三章 微信公众号—好名称等于成功了一半
一、微信公众号的名称定位决定成败
二、给公众号做好用户画像是关键
三、取有关注度的名字要考虑三个维度
四、起一个让目标陌生人一看就想关注的名字
第四章 微信公众号文章的选择及排版技巧
一、让粉丝多看多转发，转发为王
二、文章主题取材多样化的重点核心：停留度
三、发两篇、四篇、六篇、八篇内容的先后顺序及排版原则
第五章 如何撰写有阅读量的文章
一、有吸引力和阅读量的标题决定打开率
二、原创和伪原创文章运用有方法
三、前言、色彩、结构的排列增加好视角
四、写10万+浏览量的文章信息来源：好内容
五、视频、音乐、图片等的运用扩展全触觉
第六章 增加转发和增加粉丝关注人数的策略
一、情感为王，打动粉丝内心情感，使之自动转发
二、文章后缀设计暴增粉丝，增加关注度
三、零成本快速增粉丝：成本为王
四、借趋势助力传播，让公众号名利双收
五、线上线下多渠道同步暴增粉丝
第七章 增加粉丝最难的三个阶段运作技巧
一、粉丝的数量决定着我们的台阶
二、关注人数在0~1000人的种子粉丝运作策略
三、关注人数在1000~5000人的影响粉丝运作策略
四、关注人数在5000~10000人的扩大粉丝运作策略
五、让粉丝快速裂变，暴增粉丝
第八章 微信社群与全方位自媒体运营策略
一、从公众号用户到个人微信好友：让弱关系变强关联
二、运用微信社群和“五缘文化”：促进情感和利益驱动
三、制定微信群规和设定管理员：无规矩不成方圆
四、微信群主题讨论方法和总结传播：内容沉淀传播
五、微信群运营的三大本质思维：民主、平等、开放
第九章 公众号营销变现的技巧
一、社群和微课资源整合运作：收费群
二、适合变现的产品选择标准：产品为王
三、传统企业和个人变现的策略：利润为王
四、变现渠道选择的核心重点：区别选择
五、微信公众号营销活动策略：不反感的营销
六、让用户主动寻找购买产品的方法：坐等赢利
七、全方位自媒体策略举例
第十章 对103万阅读量文章的解析
一、对文章标题的分词解析
二、突出热点，提升文章阅读量及转发量
三、巧用文章排版方法吸引粉丝关注
四、通过分析阅读量总结经验、提高水平
内容摘要
为什么你的公众号没有热度？
为什么你的公众号增加粉丝困难？
为什么你的公众号粉丝不愿意转发？
为什么你的公众号花了钱却没有得到应有的效果？
随着微信公众号的发展，越来越多的传统企业加入到这场新型的营销战中。如何避免上述问题的出现，是传统企业需要重点关注和思考的内容。
李一环著的《早该这样运营公众号（传统企业微信公众号的运营与营销）》一书从微信公众号的运营和营销两方面进行解析，内容包括了公众号的取名，文章的选择及排版，文章内容的撰写，增加粉丝的运作技巧及公众号的变现方法等多个方面，通过作者的现身说法和对具体案例的详细解读，为读者和企业提供了有益的参考。
精彩内容
情感为王，打动粉丝内心情感，使之自动转发如果说前面学习的主要是如何做好微信公众号的基本功，比如如何取名字，如何写文章，如何排版布局等内容。那么下面就到了给大家介绍如何吸粉的阶段。
在我看来，公众号粉丝量增长比较困难主要有三个阶段，首先是公众号在1000个粉丝左右的时候，这个阶段是非常苦闷的，感觉看不到希望，也没有太多人关注；接下来是公众号在5000个粉丝左右的时候，这时粉丝虽有了一定数量，但又算不上多；等公众号过了10000个粉丝以后，大家就比较有信心了。这个阶段，大家已经在运营公众号方面比较成熟，无论是找文章，还是写文章，或者发布文章等都会感觉比较轻松。
1.粉丝为什么会转发为什么大家会转发这篇文章？主要原因是大家从观念和认知上认可这个观点。为什么把文章转发到朋友圈？就是让朋友圈的人知道我是什么样的人。其实转发朋友圈也好，转发信息也好，都是在打造个人的品牌形象。其实人们在无形当中都做了这件事情，即通过转发文章到朋友圈或微信群来表现自己的世界观
、人生观和价值观。人们发什么样的信息，代表了他是什么样的人。比如有人天天发美食，就代表他想在美食这个领域比别人懂得多一些。转发文章可以帮人们强化自己内心已有的信念或观点，他的潜意识里会觉得我转发文章，就是想要变成文章中所说的那样的人。
拿下面这个案例来解释一下。为什么经常出差的人爱转发机场的信息，但是经常坐公交车的人就很少转发有关公交的信息呢？因为机场给个人做了背书，它的场景给人一个很好的打造自我形象的机会。有时在朋友圈会看到，很多人还没去机场，就发朋友圈担心今天的飞机会不会晚点。但是很难在朋友圈看到有人说今天坐公交车，担心公交车会不会晚点。因为坐公交车没有给大家一个像机场一样的背书，对于自我形象的打造也没有什么帮助。所以做公众号一定要充分了解粉丝的想法，给他们一个转发的理由。
有一些文章，像《老板常犯的8大错误》，这样的文章内容很好，结构也很清楚，但是人们很少会转发，因为大家都不愿意让老板或上司看见自己转发这种文章。所以好的内容并不一定会带来好的转发量，只有和人们的思想观点一致，人们才有转发的兴趣和欲望。
在写文章前就要清楚微信公众号的受众群体，不要以为别的群体的文章浏览量很高，就盲目地摘写下来。很多时候换了一个公众号后，同样一篇文章的浏览量就不一定会高了。所以公众号文章不要完全跟风，在发出去之前务必仔细检查，尽量能代表企业的见
解、认知和立场，在潜移默化中打造好企业的品牌形象。
公众号所发的文章内容，都是以让客户喜欢为主要目的的。如果线下的销售也是按照这种方式打造，那就会有事半功倍的效果。营销人员需要的主要是找到能跟客户增加接触的观点。比如做线下销售的，需
要多拜访客户，与客户交流，微信公众号的营销也是一样的道理。
帮客户多解决问题，目的就是希望与客户建立良好的关系，让客户逐渐地认可你，以便有更多的机会与客户接触、交流。公众号文章的如果也能帮客户解决问题，那么微信公众号就会逐渐被客户接受。在做公众号调研的时候，粉丝愿意跟企业互动，主要就是因为他们愿意进行这种信息的交流。
人们发到朋友圈的文章，其实也是打造个人形象、个人品牌的过程。如果有人天天发广告，而没有有价值的信息发布，他的大多数朋友立刻就会屏蔽掉这个人的朋友圈。像很多人会在微信屏蔽那些做微商的朋友，就是因为他们一天发十几条广告，缺少有价值
的内容。
P115-117
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