强势出圈
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作者韩立勇
出版社浙江教育
ISBN9787572278440
出版时间2024-05
装帧其他
开本其他
定价89.9元
货号32082040
上书时间2024-07-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
\"韩立勇知名品牌专家、媒体人。
老乡鸡等十几家行业头部品牌公关战略顾问，诸多一线明星公关顾问；曾任天涯社区执行总编辑、东道品牌创意集团副总裁、《网络舆情》杂志特约编辑、环球网传播运营中心主任、人民网新媒体智库特约研究员；对外经济贸易大学首/席营销官核心导师。\"
目录
\"引言 互联网时代，传播的底层逻辑之变 001
第一部分 如何才能刷屏出圈
第1章 最好的传播是不胫而走
——三个必备的底层观念
树立正确的价值观，做好人做好事
找到公众参与传播的优越感
满足公众参与传播的娱乐精神
第 2 章 引导舆论的预期方向
——三大引爆路径
路径一：快速找到并对准传播靶心
路径二：确定爆品事件及核心文案的写作逻辑
路径三：规范爆品文案的传播轨迹，定向引爆
第3章 练好传播的守正基本功
——四维有效宣传
内容：针对传播特点，优化标题及内容表达
媒介：洞察内容价值和生态，差异化运营
社交平台：把握平台传播逻辑，制造热点
搜索：洞察平台搜索价值和生态，打通信息扩散渠道
第 4 章 舆论博弈需要战斗观念
——六步法高效研判网络舆情
第一步：明确对象，分清引发危机的叙事主体
第二步：厘清原因，分析叙事目的
第三步：看懂路径，梳理传播渠道
第四步：了解内容，判断信息切面
第五步：观察大众的反应，梳理不同反馈
第六步：研判局势，确定风险与传播拐点
第5章 以最快的速度掌握主动权
——应对舆论海啸的三连击
抓住舆论窗口期，快速制定应对策略
找准叙事立场，三步实现精准反击
扩大正面信息声量，形成舆论拉锯战
第 5 章 一般危机不可小觑
——三种常规应对手段
对外舆情沟通，必须掌握四大回应技巧
让第三方发声成为舆论转折的关键
善用法律手段，维护企业的基本权益
参考文献
后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略\"
内容摘要
\"信息过载时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有更大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答，为你揭开通过网络传播刷屏出圈的秘诀。
书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3+3+4”可落地的方法，同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。书中还分析了大量传播领域的经典案例，揭开了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。\"
精彩内容
\"五个方法打造爆款文章，让读者愿意阅读和转发好标题能吸引人们的注意，接下来就要看文章内容能不能留住人们，让他们耐心看下去，看完之后还愿意分享，这一点也特别重要。因为标题的作用只是吸引读者打开文章，但是打开之后，如果发现内容根本不是自己想看的，读者就会退出阅读。这可能会导致以后再推出别的文章时，读者也不想看了，甚至取消关注，所以内容本身的质量特别重要。如何才能提升内容质量，让读者愿意读下去并愿意分享呢？我提供五个方法供大家参考，也就是建立和五种要素的相关性，五种要素分别是情感、利益、智商、娱乐和故事。
第一，建立情感相关性。情感相关性如何体现呢？比如我们发现某篇文章的价值观和自己的价值观完全契合，满足了我们对一个事件的是非判断，那随之被带入的情感就是很强烈的。这本质上是价值观的代入，我们会感觉自己遇到知音了，能产生共鸣。举个例子，有文章里写了一个被欺负的弱者，许多人在看过文章后会生出一种罗宾汉情结，也就是会感到愤怒。
然后，他们做的第一件事就是把文章转发出去，让更多的人知道有弱者在被欺负，然后呼吁更多的人一起行动起来帮助这个弱者。这就是情感相关性，它会让人们有特别强烈的转发动力。
第二，建立利益相关性。利益相关性体现在文章中的内容和读者产生了利益关联，换句话说，读者看完这篇文章之后，发现转发这篇文章其实就是在帮助他自己，那他当然有读下去并分享这篇文章的动力。
有一篇呼吁提高农民待遇的文章是一个新注册的账号发出的，它被转发超10万次，获得的点赞也特别多。这显然就是和农民群体建立了利益相关性。当这个群体看到文章作者为他们说话之后，便会觉得自己有了利益的发言人，当然要把这篇文章传播出去。
其实有很多利益诉求都是群体性的。一篇文章一旦满足了某一群体的利益诉求，就会和这个群体建立利益相关性。比如：有人为男性说话，就跟男性建立了利益相关性；有人为女性说话，就跟女性建立了利益相关性。建立利益相关性后，利益相关方读下去并转发文章的动力会很大。
第三，建立智商相关性。人人都有智商优越感，所以如果看到一篇好文章，觉得它谈到的问题很深刻，人们就会愿意转发。人们转发，一方面是为了让身边更多的人能够看到这篇文章，另一方面是希望别人能够看到他关注的问题多么有深度。智商优越感往往会贯穿一篇文章阅读的始终，所以能满足人们对智商优越感的需求的文章自然也能激发读者很强的阅读、分享动力。
一篇文章如果想要具备智商相关性，就需要有特别缜密的逻辑，能够满足人们对未知事物的渴望，文章思想也要足够深刻。
第四，建立娱乐相关性。其实人都是特别喜欢娱乐的，如果读到特别有趣的段子，都会想要分享。一篇文章也是如此，在表达的时候，如果能加入娱乐的元素，那人们分享、转发它的动力就比较大。比如，通俗科普把严肃的科普解构成通俗易懂的、有趣的文案或漫画，就会比较吸引人，也让人更有分享、转发的意愿。
第五，建立故事相关性。人们都愿意读情节跌宕起伏的故事，许多故事不到最后，人们猜不到结局是什么，但他们一定又会特别关心结局。如果一个故事能呈现各种复杂的人物、情节，充满悬念，那人们读下去的愿望是非常强烈的。为什么很多文章总在强调讲故事性？因为故事更容易让人们产生代入感。对于故事性很强的内容，人们持续阅读的动力是非常大的，而读完之后，因为故事太精彩，往往会有分享、转发的冲动。\"
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