房地产营销与策划
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广东广州
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作者编者:丁丽萍//何晨琛//李鹏|责编:高英
出版社武汉理工
ISBN9787562965077
出版时间2022-03
装帧其他
开本其他
定价33.8元
货号31485124
上书时间2024-07-04
商品详情
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目录
第一篇 基础篇
1 房地产营销与策划导论
1.1 房地产营销与策划概述
1.1.1 基本概念
1.1.2 房地产营销与策划的基本特点
1.1.3 房地产营销与策划的发展历程
1.2 房地产营销与策划理论
1.2.1 4Ps营销理论
1.2.2 4Cs营销理论
1.2.3 4Rs营销理论
1.2.4 4Vs营销理论
1.3 房地产营销与策划的作用与基本流程
1.3.1 房地产营销与策划的作用
1.3.2 房地产营销与策划的流程
2 房地产市场营销环境
2.1 房地产市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境概念
2.1.2 房地产市场营销环境的特点
2.2 房地产市场营销宏观环境
2.2.1 经济环境
2.2.2 口特征
2.2.3 政治法律环境
2.2.4 自然环境
2.2.5 社会文化
2.2.6 科学技术
2.3 房地产市场营销微观环境
2.3.1 房地产开发主体
2.3.2 竞争对手
2.3.3 目标顾客
2.3.4 房地产中介
2.4 房地产营销环境分析方法
2.4.1 PEST分析
2.4.2 SWOT分析
3 房地产市场调研
3.1 房地产市场调研概述
3.1.1 房地产市场调研的含义
3.1.2 房地产市场调研的作用
3.2 房地产市场调研的内容
3.2.1 市场宏观环境
3.2.2 市场供给
3.2.3 市场需求
3.2.4 市场竞争情况
3.3 房地产市场调研的方法
3.3.1 询问调查法
3.3.2 观察调查法
3.3.3 实验调查法
3.4 房地产市场预测
3.4.1 房地产市场预测的定义
3.4.2 房地产市场预测的内容
3.4.3 房地产市场预测的方法
内容摘要
本书以市场营销学和策划学的基本理论为基础，结合房地产市场发展的特点，按照营销与策划活动的基本程序，从基础篇、策划篇和营销篇三个方面，突出房地产市场营销中产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略四大环节的统一；注重理论与实践的结合，每章都附有详细案例供教学参考，同时配有两套附件，详述了两个实际项目的定位策划和营销策划报告的撰写流程及相应内容。
本书不仅可以作为高等院校工程管理类、房地产经营管理类等的专业教材；也
可作为房地产开发公司、房地产营销策划与销售代理公司、房地产专业人员的参考或培训用书。
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