抖音电商：短视频DOU＋快速起号、引流涨粉、门店推广一本通
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广东广州
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作者陈进
出版社清华大学
ISBN9787302647195
出版时间2023-10
装帧平装
开本其他
定价69.8元
货号31888146
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
陈进，首都师范大学客座教授，淘宝大学直播电商合作讲师，科技部火炬中心直播创业导师，洋葱学院短视频、直播创业导师，MCN直播机构投资人，通晓直播的运算与推荐机制，擅长主播培养、直播运营、爆款打造和转化率提升，指导编著的图书有《直播运营一本通：教你从主播修炼、平台运营到商业获利》。
目录
目录
第1 章 账号打造：确定自身的运营方向 ..................................001
1.1 确定账号的定位 .............................................................................002
1.1.1 根据自身的专长定位...............................................................................002
1.1.2 根据用户的需求定位...............................................................................004
1.1.3 根据内容稀缺度定位...............................................................................005
1.1.4 根据品牌的特色定位...............................................................................007
1.2 设置账号信息 .................................................................................009
1.2.1 账号登录.................................................................................................009
1.2.2 账号名字.................................................................................................010
1.2.3 账号头像.................................................................................................012
1.2.4 账号简介.................................................................................................014
1.2.5 账号头图.................................................................................................015
1.2.6 账号信息.................................................................................................017
1.3 提高账号权重 .................................................................................019
1.3.1 提高账号权重的动作...............................................................................019
1.3.2 避免账号被降权的行为...........................................................................021
第2 章 内容生产：掌握爆款的制作方法 ..................................023
2.1 知晓爆款内容 .................................................................................024
2.1.1 让用户一见钟情......................................................................................024
2.1.2 博得用户一笑.........................................................................................024
2.1.3 治愈用户心灵.........................................................................................025
2.1.4 融入独特创意.........................................................................................026
2.1.5 设计反转剧情.........................................................................................027
2.2 策划优质脚本 .................................................................................027
2.2.1 从商品出发.............................................................................................027
2.2.2 从热门话题出发......................................................................................028
2.2.3 将脚本内容细节化..................................................................................029
2.3 拍摄热门视频 .................................................................................031
2.3.1 保证带货短视频的画质...........................................................................031
2.3.2 突出视频的主体和主题...........................................................................033
2.3.3 设计不同内容的拍摄技法.......................................................................035
2.3.4 合理安排各种物体和元素.......................................................................040
2.3.5 拍摄带货短视频的注意事项....................................................................042
第3章 基础入门：从零开始了解DOU＋ ...............................045
3.1 全面了解DOU＋ ...........................................................................046
3.1.1 认识什么是DOU＋................................................................................046
3.1.2 明白DOU＋的主要作用.........................................................................048
3.1.3 认识DOU＋的投放误区.........................................................................051
3.1.4 了解DOU＋的投放模式.........................................................................052
3.1.5 了解DOU＋无法投放的原因.................................................................057
3.2 正确投放DOU＋ ...........................................................................061
3.2.1 判断是否该投放DOU＋.........................................................................062
3.2.2 选择合适的投放方法...............................................................................063
3.2.3 根据投放数据进行复盘...........................................................................063
第4章 DOU＋投放：了解管理和实操技巧 ............................069
4.1 进行DOU＋投放 ...........................................................................070
4.1.1 找到DOU＋投放入口............................................................................070
4.1.2 直接投放DOU＋...................................................................................072
4.2 管理DOU＋投放 ...........................................................................075
4.2.1 进行数据管理.........................................................................................075
4.2.2 进行订单管理.........................................................................................077
4.3 了解DOU＋信息 ...........................................................................078
4.3.1 账号升级.................................................................................................079
4.3.2 新手入门.................................................................................................081
4.3.3 直播教学.................................................................................................083
4.3.4 福利社....................................................................................................085
4.3.5 任务中心.................................................................................................089
4.3.6 常用功能.................................................................................................089
第5章 站内引流：吸引更多用户的目光 ..................................092
5.1 抖音引流的具体方法 ......................................................................093
5.1.1 硬广引流.................................................................................................093
5.1.2 合拍引流.................................................................................................093
5.1.3 评论引流.................................................................................................096
5.1.4 互推引流.................................................................................................097
5.1.5 矩阵引流.................................................................................................097
5.1.6 分享引流.................................................................................................098
5.1.7 收藏引流.................................................................................................100
5.1.8 抖音码引流.............................................................................................102
5.2 使用抖音相关功能引流 ..................................................................105
5.2.1 同城功能.................................................................................................105
5.2.2 朋友功能.................................................................................................106
5.2.3 商城功能.................................................................................................107
5.2.4 搜索功能.................................................................................................111
5.2.5 私信功能.................................................................................................114
5.2.6 直播功能.................................................................................................115
第6章 商品引流：实现流量的快速聚合 ..................................117
6.1 提升搜索流量 .................................................................................118
6.1.1 提升流量的精准性..................................................................................118
6.1.2 整合搜索与电商业务...............................................................................119
6.1.3 认识搜索流量的排序...............................................................................120
6.1.4 了解流量的构成模型...............................................................................124
6.1.5 优化关键词的布局..................................................................................128
6.2 利用流量渠道 .................................................................................130
6.2.1 爆款种草短视频......................................................................................130
6.2.2 DOU＋上热门........................................................................................132
6.2.3 小店随心推.............................................................................................134
6.2.4 直播间主播券.........................................................................................135
6.2.5 直播预告功能.........................................................................................136
6.2.6 站外社交平台.........................................................................................140
第7章 粉丝沉淀：创建你的私域流量池 ..................................142
7.1 了解私域流量 .................................................................................143
7.1.1 什么是私域流量......................................................................................143
7.1.2 为什么要做私域流量...............................................................................145
7.1.3 私域流量的好处......................................................................................146
7.2 通过微信导流 .................................................................................148
7.2.1 账号简介展示微信号...............................................................................149
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