广告设计与制作教程(高等职业教育艺术设计十二五规划教材)
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广东广州
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作者编者:何明//李兰//邓爽
出版社西南师大
ISBN9787562197324
出版时间2019-08
装帧平装
开本其他
定价49元
货号30713257
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
教学导引
第一教学单元
广告设计概述
一、广告设计新发展
(一)广告设计的发展背景
(二)广告设计定义
二、广告设计分类
(一)报刊广告
(二)广播广告
(三)电视广告
(四)路牌广告
(五)霓虹灯或灯箱广告
(六)招贴广告
(七)邮寄广告
(八)交通广告
(九)网络广告
三、广告构成要素
(一)广告设计要素
(二)广告视觉要素
四、广告法律法规与禁忌
(一)广告内容准则
(二)广告设计禁忌
五、单元教学导引
第二教学单元
广告创意策略
一、广告创意策划
(一)创造需要
(二)创造形象
(三)创造个性
(四)创造时尚
二、广告创意媒介特征
(一)电视广告创意
(二)报纸广告创意
(三)杂志广告创意
(四)户外广告创意
(五)网络广告创意
三、广告创意与受众心理
四、广告图形创意
(一)趣味图形
(二)分解重组图形
(三)夸张意外图形
(四)变异突变图形
(五)拟人可爱图形
(六)异影寓意图形2g
五、单元教学导引
第三教学单元
广告设计流程
一、广告设计流程步骤
(一)调查广告对象
(二)确定广告内容
内容摘要
本教材内容主要有三个方面：一是基本理论阐述，即广告设计与制作的相关理论知识。广告设计的基本原理和方法，是该课程学习中学生必须具备的理论知识。本教材编写不求理论的深入和完备，而是将教学内容的理论和原理阐述结合图例进行分析，力求使学生对基本知识和原理有充分理解。二是强调在广告设计与制作过程中，对设计流程和具体的操作方法有更为细化的指令和规范。三是作品范例赏析，本教材围绕教学内容进行大量案例教学，以方便师生在教学中有效学习和规范参考。
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