品牌设计(十三五普通高等教育规划教材)/设计新动力丛书
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作者编者:李默
出版社西南师大
ISBN9787562182122
出版时间2017-09
装帧其他
开本其他
定价59元
货号30665101
上书时间2024-06-30
商品详情
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作者简介
李默，四川美术学院设计系硕士学位，2000年始任教于四川美术学院。重庆创意设计家协会发起人，重庆九龙坡创意产业联盟发起人，重庆凡度品牌策划有限公司创意总监。主要社会实践：重庆有线电视台（现数字电视）、河北省晋州市电视台、谭木匠、重庆建设工业（集团）有限责任公司、嘉陵特装等品牌策划或设计，2008年金融危机后为珠三角及西部中小型企业做品牌转型策划、设计。著有《影视广告》《品牌设计》《企业品牌系设计》等多篇专著，发表多篇行业论文。
目录
第一章 概述
第一节 生活在品牌之中
第二节 品牌的发展历程
第二章 品牌概念
第一节 品牌是什么？
第二节 品牌价值
第三节 品牌资产
第四节 品牌误区
第五节 品牌模式
第三章 品牌要素
第一节 品牌命名
第二节 愿景与品牌
第三节 品牌故事
第四节 产品与品牌
第五节 企业CI与品牌
第六节 营销渠道与品牌
第七节 战略规划与品牌
第八节 管理风格与品牌
第九节 商业模式与品牌
第十节 美誉与品牌
第四章 品牌解码
第一节 品牌印迹
第二节 品牌个性
第三节 品牌规划
第五章 品牌定位
第一节 档次定位
第二节 USP定位
第三节 消费者定位
第四节 情感定位
第五节 功能定位
第六节 文化定位
第六章 品牌表述
第一节 品牌主张
第二节 品牌刻画
第七章 品牌管理
第一节 品牌管理管什么？
第二节 内部管理加强凝聚力
第三节 外部管理提高感染力
第四节 品牌的危机管理
内容摘要
《品牌设计》共有七章，第一章概述，第二章品
牌概念，第三章品牌要素，第四章品牌解码，第五章品牌定位，第六章品牌表述，第七章品牌管理。首先，本书以基础的品牌概念、品牌要素、品牌印迹等理论结合多变的市场来剖析品牌；然后，从不同实际案例中提取理论精华，进而阐述品牌定位、品牌表述、
品牌管理等静态知识在生活中的动态应用。为完成编写，本书作者走访了如酒鬼酒股份有限公司、掌生谷粒、海阔心做岸普洱茶等国内多家优秀的企业，深入剖析这些企业在品牌管理上值得学习的做法，将这些企业的品牌管理思路完整地呈现出来，还原了一个完整的品牌设计提案。通过一个个鲜活的品牌案例，让读者近距离地感知品牌、观察品牌，让品牌为我们的生活增添更多的阳光和快乐。
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