城市品牌塑造模型研究/旅游研究前沿书系
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广东广州
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作者石凤玲
出版社旅游教育出版社
ISBN9787563744145
出版时间2022-08
装帧平装
开本其他
定价62元
货号31506242
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究方法
第三节 文献综述
第一章 城市品牌塑造模型的构建
第一节 现代品牌研究概述
第二节 品牌概念的外延和内涵
第三节 基于品牌概念构建城市品牌塑造的模型
第二章 象征性标识回顾到城市品牌标识网红化建议
第一节 象征性标识发展的历史回顾和主要问题
第二节 城市品牌标识网红化的发展必然与建议
第三章 视觉形象回顾到城市品牌形象人设化建议
第一节 视觉形象发展的历史回顾和主要问题
第二节 城市品牌形象人设化的发展必然与建议
第四章 活动营销回顾到城市品牌关系IP化建议
第一节 城市活动营销的历史回顾和主要问题
第二节 城市品牌关系IP化的发展必然与建议
第五章 城市品牌塑造的新媒体化发展
第一节 网红与网红城市存在的问题
第二节 人设与城市人设存在的问题
第三节 城市IP的未来发展
结 语
第一节 结论及创新
第二节 不足与展望
参考文献
内容摘要
研究城市品牌塑造，需要跳过现有的缺乏整体系统性和内在逻辑性的城市品牌概念，回归到品牌并基于品牌概念框架构建城市品牌塑造模型。该模型，外延方面，围绕城市品牌的物、人和事的基础维度，以及经济、社会和文化的派生维度展开；内涵方面，不只提供了回归品牌概念即从品牌标识到品牌形象再到品牌关系探讨城市品牌塑造的新角度，而且为网红城市、城市人设和城市IP等新现象的研究提供了品牌理论的支撑点。城市品牌塑造模型各元素的具体研究，不只涉及对城市品牌塑造历史发展状况的系统回顾，也涉及对城市品牌塑造从传统媒体到新媒体化发展的新思路，验证了城市品牌塑造模型的合理性，为此后的研究和实践提供了新视野。
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