时尚管理与传播——理论与实践相结合的时尚行业研究
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作者[英]奥尔加·密特菲尔纳
出版社中国纺织出版社
ISBN9787518090419
出版时间2021-12
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号31309289
上书时间2024-06-29
商品详情
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导语摘要
注重当前的营销实践与发展趋势，从不同角度分析时尚管理与传播，阐述品牌的营销手段和传播策略，获得不同寻常的创作题材与视角。
这不仅仅是一本解释时尚营销、品牌和传播的书，也邀请你通过探索过去、质疑现在和思考未来，从而对这个行业形成自己的专业见解。
作者简介作者介绍[英]奥尔加·密特菲尔纳：时尚领域跨国界研究的传播专家，也是英国伦敦艺术伦敦时装学院教授。此前，曾是德国慕尼黑柏林媒体设计学院的时尚管理学教授，同时也是英国社会学协会的会员和国际纺织学会的特许会员。具有扎实的理论专业基础，深谙时尚产业的发展变化与经营管理，积累了丰富的研究与实践经验，并出版专业著作。译者介绍文洁：全名梁文洁，历任北京服装学院时尚传播系主任，《纽约时报》旅游刊中文版副总编辑，时尚传媒集团助理出版人，美国Good Housekeeping中文版主编，法国Madame Figaro杂志中文版编辑总监。多次参与国际出版人论坛，多次受邀担任国际大赛评委，多次被评为业内工作者，2009年度中国十大新锐主编，在中国时尚媒体行业被誉为领军人物之一。
目录
目录
1 从历史维度看时尚营销：早期的广告和消费主义 1
章节主题
● 如何定义时尚营销 1
● 19世纪和20世纪广告的历史 3
● 工业革命如何引领营销实践 4
● 现代消费主义和品牌的起源 7
● 品牌案例：依地语电台广告（Yiddish Radio advetising） 8
● 品牌案例：戴比尔斯（DeBees） 10
● 道德思考 15
● 延伸阅读 16
2 时尚推广和公共关系 17
章节主题
● 早期的公共关系 17
● 品牌案例：伊丽莎白女王一世 18
● 品牌案例：自由火炬 22
● 品牌沟通 23
● 理解广告和公关之间的核心区别 24
● 公共关系的作用及其对广告的补充 26
● 新闻资料包和新闻发布 28
● 品牌案例：小众群体的草地网球协会 30
● 采访：特蕾莎 #8226;哈夫瓦斯（Teesa Havvas） 33
● 道德考量 39
● 延伸阅读 39
3 营销组合和沟通工具 41
章节主题
● 营销组合的起源 41
● 营销沟通工具 47
● 其他三个元素：3P元素 49
● 新的营销组合：4D元素取代4P元素 51
● 采访：莎朗 #8226;休斯（Shaon Hughes）和唐娜 #8226;夏普（Donna Shap） 53
● 道德考量 58
● 延伸阅读 60
4 创建营销信息：品牌和营销传播 61
章节主题
● 广告代理 61
● 新旧沟通渠道 64
● 品牌案例：迷你汽车—MINI 66
● 消费者的信任 69
● 采访：托尔斯滕 #8226;沃伊特（Thosten Voigt） 70
● 广告代理和时尚品牌的创意方向 73
● 当今时尚媒体面临的挑战 75
● 采访：德国知名媒体代理公司 77
● 道德考量 79
● 延伸阅读 80
5 社交媒体、博客和思想领袖：谁在引导你的意见? 81
章节主题
● 意见领袖（KOL）的通常含义 81
● 理解博客对时尚品牌的影响 83
● 采访：博主纳瓦兹 #8226;巴特里瓦拉［Navaz Batliwalla，
又名迪士尼滚筒女孩（Disneyollegil）］ 86
● 名人代言能为一个时尚品牌做些什么 92
● 如何在名人和消费者之间建立品牌 93
● 品牌案例：托德斯—曾经历生不如死（Tod’s o the living dead） 94
● 道德考量 96
● 延伸阅读 96
6 目标市场与细分 99
章节主题
● 你需要一个目标市场吗 99
● 品牌案例：维多利亚的秘密（Victoia’s Secet）和
大内密探（Agent Povocateu） 100
● 如何进行市场细分 102
● 对品牌信息进行编码和解码 111
● 道德考量 114
● 延伸阅读 115
7 目标市场营销和国际消费者：编码与解码品牌信息 117
章节主题
● 针对国际市场的一种不同做法 117
● 品牌案例：看看假冒的国际品牌 122
● 在不熟悉的领域工作 123
● 品牌案例：印度吉百利牛奶（Cad
uy Daiy Milk） 125
● 国际市场潜力 126
● 国内民族广告 129
● 道德考量 130
● 延伸阅读 130
8 销售点的品牌沟通：感官品牌 133
章节主题
● 感官品牌 133
● 建立沟通 135
● 品牌案例：雨果博斯在东京的旗舰店 136
● 集成销售的电子技术 136
● 声音品牌 139
● 采访：约翰 #8226;阿尔特曼（John Altman） 140
● 道德考量 143
● 延伸阅读 144
9 对广告的批判性审视：销售希望、梦想和物化的品牌 145
章节主题
● 为什么批评广告 146
● 广告与个人的关系：希望、梦想和恐惧 146
● 扭曲的自我认知和广告的心理暗示 150
● 性别与身体物化的广告 151
● 儿童性化 153
● 品牌案例：令人震惊的广告和贝纳通案（Benetton case） 154
● 身体和心灵不适 155
● 采访：吉恩 #8226;基尔伯恩（Jean Kil
oune） 156
● 监管机构 161
● 感官超负荷：广告无处不在 162
● 品牌案例：没有广告的地方—圣保罗、格勒诺布尔和朝鲜 163
● 采访：叶夫根尼娅 #8226;萨贝尔尼科娃（Evgeniya Sa
elnikova） 167
● 延伸阅读 170
10 时尚营销的未来：趋势与机遇 173
章节主题
● 时尚旋转木马 173
● 什么是趋势预测 176
● 需要注意的趋势 178
● 采访：罗杰 #8226;特瑞德烈（Roge Tede）谈趋势 181
● 一个理想的未来 185
● 延伸阅读 186
参考书目及扩展阅读 188
内容摘要
本书作者结合理论与实践，通过大量国际品牌案例分析，对时尚品牌的管理与传播进行了系统的梳理，内容涵盖了消费主义的历史、时尚品牌的创新研究、广告市场分析以及21世纪时尚品牌所面临的机遇和挑战。
本书立足于当代多元的媒体环境，与时俱进地对时尚品牌进行发展性研究，其尖锐又独到的批判性思维，可引发每一个阅读者深度思考。全书内容翔实，图文并茂，案例丰富，非常适合时尚营销、品牌管理与传播的本科生和研究生阅读与学习。
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