市场调查方法与技术(第4版教材*高等学校统计学类专业教学指导委员会*用书)
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作者编者:简明//金勇进//蒋妍//王维敏
出版社中国人民大学
ISBN9787300260808
出版时间2018-08
装帧其他
开本其他
定价39元
货号30282451
上书时间2024-06-06
商品详情
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作者简介
简明，中国人民大学统计学院副教授，研究兴趣：用户满意度、服务管理、市场调查。
目录
第1章 市场调查总论
1.1 什么是市场调查
1.2 市场调查的作用
1.3 市场调查的时机
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查行业的发展
1.6 市场调查行业的道德问题
小结
思考题
第2章 市场调查过程
2.1 确定调查问题
2.2 设计调查方案
2.3 数据的采集
2.4 数据的处理与分析
2.5 拟写调查报告
小结
思考题
第3章 调查方案设计
3.1 概述
3.2 调查方案的内容
3.3 调查方案的投标
小结
思考题
第4章 问卷调查方法
4.1 电话访问调查
4.2 面对面访问调查
4.3 直递问卷调查
4.4 媒体问卷调查
4.5 留置问卷调查
4.6 问卷调查方法的比较和选择
小结
思考题
第5章 调查问卷的设计
5.1 概述
5.2 问卷设计流程和常见问题
5.3 行为问题设计技巧
5.4 态度问题设计技巧
5.5 自填式问题设计技巧
小结
思考题
第6章 调查问卷的测试与评估
6.1 前测试问卷评估法
6.2 预调查和行为编码法
6.3 信度与效度分析
小结
思考题
第7章 抽样设计
7.1 概述
7.2 概率抽样方式
7.3 非概率抽样方式
内容摘要
简明、金勇进、蒋妍、王维敏编著的《市场调查方法与技术》介绍了在市场调查中最常用的SPSS，SAS，STATISTICA等统计分析软件的使用方法。
为了教学方便，本书提供了配套的PPT课件。各章末都设有小结，对本章内容进行概括，便于教师和学生把握教学重点。同时各章还配有思考题，学生可以通过练习加深认识。在选择思考题时，我们特别注意了新颖性和实用性，部分来自编著者近期参与的真实调查项目。
本书可以作为统计、经济管理和财金等专业学生学习市场调查的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
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