宁波文旅产业高质量发展研究

朱巍涛，男，博士，宁波城市职业技术学院旅游学院副教授，主要从事文化旅游策划、规划、管理与研究等，特别擅长区域文化旅游战略规划，具有扎实的旅游理论功底和丰富行业实战经验。参加国家社会科学基金项目4项，主持浙江省哲学社会科学基金项目1项、市厅级项目10多项，发表核心期刊论文多篇。主持地市级文化旅游总体规划、乡村旅游专项规划、运动休闲小镇专项规划、景区规划设计、旅游类决策课题等80多项。王文丽，女，本科毕业于华侨大学经管学院旅游系，并于2016年获华中科技大学建筑与土木工程硕士学位，现就职于宁波市天一阁博物院文旅发展部，致力于博物馆观众和文化遗产保护利用研究。潘杰，男，中共党员，出生于1990年，硕士，现为国合华夏城市规划研究院浙江分院院长，从事社会信用体系建设、文化创意产业发展和数字信息化研究。

曾就职于宁波东投集团、开投蓝城集团等，参与规划设计多个重要文化旅游产业项目；多次参与特色小镇项目、研学项目、历史文化街区保护与开发等项目的研究和商务洽谈。

第一章绪论：研究缘起

第一节 研究背景与问题提出

第二节研究意义与预期贡献

第三节研究内容与技术路线

第二章理论基础：高质量与文旅产业高质量发展

第一节文旅产业高质量发展研究进展

第二节文旅产业高质量发展的概念与内涵

第三节文旅产业高质量发展的特征

第四节文旅产业高质量发展的理论基础

第三章问题导向：宁波旅游产业发展现状及高质量发展战略

第一节宁波旅游产业发展现状

第二节宁波旅游产业发展存在的问题

第三节宁波文旅产业高质量发展的核心资源优势

第四节宁波文旅产业高质量发展的总体战略

第四章海丝古港：宁波运河与海丝文化旅游高质量发展

第一节宁波运河与海丝文化旅游高质量发展的意义

第二节宁波运河与海丝文化资源禀赋与特色

第三节宁波运河与海丝文化旅游空间开发模式

第四节宁波运河与海丝文化旅游高质量发展的对策

第五章滨海都市：宁波滨海旅游高质量发展

第一节宁波滨海旅游及高质量发展的意义

第二节宁波滨海旅游发展的现状及问题

第三节宁波滨海旅游高质量发展的模式

第四节 宁波滨海旅游高质量发展的对策

第六章东南佛国：宁波佛教文化旅游高质量发展

第一节佛教文化旅游及其价值

第二节 宁波佛教文化旅游资源概况

第三节宁波佛教文化旅游资源利用现状

第四节宁波佛教文化旅游高质量发展的对策

第七章心学圣地：宁波阳明文化旅游高质量开发

第一节阳明文化旅游的符号内涵与价值解读

第二节阳明文化旅游资源的特色及开发现状

第三节阳明文化旅游高质量开发模式

第四节阳明文化旅游高质量开发的对策

第五节阳明文化旅游形象及品牌传播

第八章甬舟一体：甬舟邮轮旅游高质量一体化共生

第一节共生理论及在邮轮旅游区域融合中的应用

第二节宁波—舟山邮轮旅游融合共生发展的必要性

第三节宁波—舟山邮轮港口一体化现状及障碍

第四节宁波—舟山邮轮旅游融合共生模式研究

第五节宁波—舟山邮轮旅游融合共生机制

第九章政策融合：宁波文旅产业政策高水平协同

第一节文旅产业政策高水平协同的背景及意义

第二节文旅产业政策演变与政策内容

第三节 文化与旅游产业政策共性与差异

第四节宁波文旅产业政策高水平协同与体系完善

第十章全域治理：宁波旅游服务质量高水平监管

第一节 宁波旅游服务质量高水平监管的内涵与意

第二节宁波旅游服务质量高水平监管面临的挑战

第三节宁波旅游服务质量高水平监管的总体模式

第四节宁波旅游服务质量高水平监管模式创新

第十一章研究结论与展望

第一节研究结论

第二节研究不足

第三节研究展望

参考文献

第一章绪论：研究缘起

第一节研究背景与问题提出

一、研究背景

（一）社会主要矛盾发生深刻变化

马克思认为，生产力与生产关系、经济基础与上层建筑的矛盾是人类社会的基本矛盾。社会主要矛盾体现着社会基本矛盾的性质，反映了一种社会形态某个发展阶段存在的最突出问题（秋原，2018）。中国进入社会主义新时代的一个基本标志，就是社会主要矛盾发生了变化（高培勇，2019），已经转为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。社会基本矛盾是社会发展的根本动力（田崇勤，1979），社会主要矛盾重大历史性变化，对发展全局产生了广泛而深刻的影响（陈川等，2020）。社会主要矛盾变化揭示了中国经济发展的阶段性特征，也构成了中国经济迈向高质量发展道路的逻辑起点（高培勇，2019）。顺应社会主要矛盾变化，把旅游业培育成为最具有影响力的幸福产业是中国特色社会主义新时代赋予旅游业发展的重要使命（夏杰长，2018），高质量发展是旅游业发展的主基调（戴斌，2020），是实现现代旅游强国的唯一选择（夏杰长，2018）。

（二）经济发展阶段发生全面转变

正确认识中国经济发展所处的新发展阶段特征，调整发展方式，是解决社会主要矛盾的根本路径。在经济发展新常态背景下，经济增长处在“三期叠加”的阶段，中国经济将向高质量发展阶段转变。新阶段是中国经济向形态更高级、方式更科学、结构更合理的阶段演进的必然过程。新阶段高质量发展不仅是对增长速度认知发生变化，而且发展方式也从注重规模速度向注重质量效益转型。不仅经济结构调整要从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，而且发展动力要从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动。与此同时，文旅产业的高质量发展不再是以增长速度、增长规模、接待数量来判断其发展的好坏，而是以发展的高质是、高效益、高水平来判断其发展的优劣。经济发展阶段变化揭示了文旅产业转向高质量发展的客观必然性。

（三）国内外格局发生深度调整

新冠肺炎疫情影响经济格局重塑，助推本就风云变幻的国际环境更加复杂。经济全球化遭遇逆流，世界经济发展进人动荡的变革及不确定性阶段，区域发展环境恶化，区域竞争秩序混乱，文旅市场主体生存压力剧增。面对错综复杂的国内外形势，中央提出加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。构建国内国际双循环相互促进的新发展格局是根据我国发展阶段、环境、条件变化做出的战略决策，是事关全局的系统性深层次变革。构建新发展格局具有丰富的科学内涵。双循环新发展格局中“以国内大循环为主体”，意味着要打通国内生产、分配、流通的各个环节，不断满足消费升级。“国内国际双循环相互促进”，则要求在发展好内循环的基础上主动引领、积极参与更高层次、更高水平的国际交流与合作。从本质而言，消费是构建双循环新发展格局的动力之源，国内消费是国内大循环的主动力，国际消费是国内国际双循环相互促进的主动力。文旅产业是扩大内需、拉动消费的重要产业，随着新冠肺炎疫情对全球的深入影响，出入境旅游市场短期内很难启动与开放。在新冠肺炎疫情尚未完全结束之前，国内旅游成为中国游客唯一的选择，截留原有“出境旅游者”的消费需求，将其最大限度引导至国内消费，对于国内文旅产业而言是一次消费升级的重大战略机遇期。

（四）社会发展理念发生深度变革

新发展理念是一个系统的理论体系，回答了关于发展的目的、动力、方式和路径等一系列理论和实践问题。在经济领域就要贯彻新发展理念，建设现代化经济体系，实现经济由高速增长转向高质量发展，这是符合我国实际和时代发展的战略性创新判断（逢锦聚等，2019）。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，是以供给侧结构性改革为主线，实现文旅经济发展质量变革、效率变革、动力变革的必然要求。因此，以创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念为引领，实现文旅产业发展思想的变革，是文旅产业高质量发展的现实任务。

……

本研究按照从理论到实践的总体逻辑，基于理论研究-提出问题-分析问题-解决问题的技术逻辑进行展开。以高质量发展理论为基础，对旅游业高质量发展的概念、内涵、特征、理论依据等，进行了系统梳理；依托宁波滨海、佛教、阳明文化、海丝文化等独特性及垄断性资源，对滨海旅游都市、海丝古港、佛教圣地、阳明故里、甬舟一体、文旅融合、全域服务质量治理等方面内容进行了专题性、板块化、系统性研究，在此基础提出宁波文旅产业高质量发展逻辑框架结构。宁波文旅产业高质量发展的逻辑框架是以资源、市场、空间、模式构建为核心内容，以发展效率、发展效率、发展效应为价值导向，以行业发展管理、产业发展与管理、事业发展与管理为行动保障的战略发展模式。