新国货(第自然的崛起之路)
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广东广州
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作者朱震//胡海阳
出版社中国财富
ISBN9787504739865
出版时间2018-03
装帧其他
开本其他
定价55元
货号30158048
上书时间2024-05-23
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 国货，不是国祸
浅析中国品牌意识：国货差在哪儿
追忆经典国妆品牌：国货差在这儿
富裕不等于强大：国强还需国货强
第二章 做好新国货：不能讲究，也不能将就
新国货应有的态度：国货主权，也是主权
新国货应有的精神：重拾匠心，敢说不行
新国货应有的信念：能制造，就能“质造”
第三章 做自己，没有什么不好
思禅思——新国货第自然的品牌构想
美禅美——新国货第自然的禅品与设计
艺禅艺——新国货第自然的运营思路
第四章 新国货营运难不难
品牌理念识别：请回答“我是谁”，难！
品牌视觉识别：横看成岭还是峰
品牌模式识别：“你为谁而活”
第五章 蜀道难，第自然没说难
第自然品牌理念识别：禅即自然而然
第自然品牌视觉识别：可以看得到的“静”
第自然品牌模式识别：以人民的名义而活
第六章 第自然，是我们的女儿
国第·一家
国第·二家
国第·千家
第七章 这，就是新国货第自然
做新国货，有理有据有意义
做新国货，有声有色有态度
做新国货，有根有底有利润
内容摘要
朱震，胡海阳著的《新国货（第自然的崛起之路）》，是一本分析新老国货差异，并以实际案例探索新国货如何创新发展的纪实类书籍。
本书由六部分组成，以第一人称阐述。
第一部分：以经典国货护肤品为例追溯国货发展历史，通过品牌价值、国民实用主义、国民面子主义、中国品牌专利保护制度、中国当下经济环境及其下国民的国货意识等角度，对国货赢弱现状展开探究和分析。
第二部分：以经典国货护肤品为例追溯国货发展历史，通过国货主权意识、工匠精神、供给侧改革下制度标准倒逼、中国制造能力四个方面的探究和分析，找出新国货创新发展突破口。
第三部分：以老国货优良经验和不足之处、新国货创新发展突破口两大方面为基础，展开新国货国字品牌构想，包括国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。
第四部分：针对新国货国字品牌构想展开品牌实践，包括国字品牌理念、国字品牌思想、国字品牌产品特性的研发与测试、国字品牌产品的单品包装设计理念、国字品牌服务模式等。
第五部分：根据已落地的五家门店的运营实践分析“互联网+时代”下新国货的运营数据、成长数据，并总结出具有可操作性的创新理论和方法。
第六部分：新国货成功案例——护肤品牌第自然的全方位展示。
通过展示得出老国货、新国货核心本质的界定有两点，第一点是制造和创造的区别，前者侧重制造，靠量获取市场，后者侧重创造，靠品质说话，使工匠精神渗透到每一个细节的革新中；第二点是线上线下相结合的新零售服务，新国货强调的现场交互式体验，是老国货完全不具备且无法通过复制而能够达到的。
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