体育市场营销(第3版)

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作者吴盼,(英)保罗·布莱基(Paul Blakey) 编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302680567

出版时间2025-03

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1203534228

上书时间2025-03-12

评价24306好评率 99.89%

婞***3
品相不错
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z***9
非常棒，新书，价格合理。
...

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商品描述

目录
第1章体育市场营销简介1

1.1体育活动的特性1

1.2体育市场营销的概念2

1.2.1“体育组织的市场营销”和“借助体育的市场营销”3

1.2.2体育市场营销的定义12

1.3体育市场营销的发展15

1.3.1体育市场营销观念的演变15

1.3.2体育市场营销的诞生与发展20

章节回顾21

在线自测题21

第2章市场调研22

2.1市场调研——体育消费者23

2.1.1体育消费者的购买行为模式23

2.1.2体育消费者的购买决策过程24

2.1.3影响体育消费者购买决策过程的主要因素26

2.1.4影响体育消费者是否亲临比赛现场的因素32

2.1.5人工智能对购买行为及决策的影响33

2.2市场调研——营销环境35

2.2.1外部环境35

2.2.2内部环境45

2.2.3调研过程48

2.2.4SWOT分析法50

章节回顾51

在线自测题51

第3章STP战略52

3.1体育市场细分52

……

内容摘要

本书按照市场营销学经典理论的知识框架展开，结合**的国内及国外的体育营销案例，对体育市场营销进行全面而系统的介绍，阐述了如何将市场营销的经典理论有效地运用于体育产业的营销实践中。

本书的特色在于案例新颖、丰富，在案例的选择上突出了“体育”特色，而不是选择一般行业的营销案例作为本书案例。此外，由于本书第二作者是海外作者，因此本书在阐述营销经典理论的时候，更多地结合了国外相关文献进行剖析，可以帮助国内读者了解国外的相关文献，拓宽视野。

本书适合于以下各类人群：正在学习体育市场营销理论或市场营销理论以及相关专业的本科学生；想要利用市场营销的知识帮助企业更好运营的体育或其他企事业单位的营销人员；对体育市场营销理论或营销案例有兴趣的大众读者。