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作者李翔 著
出版社中信出版社
ISBN9787521767131
出版时间2024-10
装帧平装
开本32开
定价69元
货号1203415362
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
李翔
作家，《详谈》丛书作者，纪录片《激流时代》与播客“高能量”主理人。
目录
前言王宁是谁
错过泡泡玛特
天生的商业直觉
从杂货铺到“迪士尼”
一家公司真实的运营状态
一个关于耐心的故事
01理解泡泡玛特
泡泡玛特不是什么
潮玩从香港发展起来
用唱片公司来理解泡泡玛特
潮玩天花板
做艺术的公司
艺术追求独特，商业追求普遍
IP的发现、生命周期和维护
品牌的语言和系统
下沉、巡店和消费升降级
品牌是有代差的
如何发掘IP
品牌而非平台
乐园和电影
……
内容摘要
“详谈”系列是知名商业记者李翔对国内著名企业家的访谈实录，是以人为单位的访谈传记。通过一手采访，发掘他们的背景前史，回顾创业之路上的转折时刻，反思那些重要的机遇和选择，为对商业感兴趣的广大读者提供新的启发和机会。“商业现场”是对仍在一线的企业家的采访，它来自一线行动者的思考，带着现场才有的力量感。本书是知名商业记者李翔对泡泡玛特创始人王宁的访谈实录，深入剖析了泡泡玛特的发展历程，以及王宁对新兴消费市场的深刻洞察和不断探索的实践经验。本书核心内容分为四个部分，第一部分为王宁的创业经历和对商业的独特理解，讨论了泡泡玛特的定位与发展，以及围绕IP发展的商业模式；第二部分为王宁的运营理念与对市场的判断，探讨新消费行业如何与新一代年轻消费者构建情感链接；第三部分为王宁的管理核心和对全球化的探索与尝试，展现了泡泡玛特真实的运营状态和出海之路；第四部分为泡泡玛特高管的自述。本书记录了王宁的创业历程和商业思考，帮助中国创业者理解新消费市场的需求和发展趋势，感受企业对市场的灵敏反应，规避创业风险，少走弯路。
主编推荐
1.知名商业记者李翔“详谈·商业现场”系列，深度对话泡泡玛特创始人王宁
李翔是国内财经圈公认的最好的商业作者，长期深耕于中国商业领域。从传统媒体到数字时代，再到知识付费领域的先锋，李翔始终站在商业报道的最前沿。李翔深度对话不同阶段的王宁，呈现出一个真实、立体、多面的创始人形象。
2.泡泡玛特创始人王宁首次深度对话，中国新消费市场的深刻洞察
王宁与其创造的泡泡玛特在中国的商业版图中是极独特的存在，其不具使用价值的独特产品、新颖的售卖方式以及消费者的自发传播，都让泡泡玛特成为被商业密切关注的对象。在本书中，王宁首次深度对话，坦露他的创业历程、品牌理念以及对潮玩市场的深刻洞察。
3.封面专色印刷，内文收录20余张独家授权照片，精美装帧设计
本书封面采用专色印刷技术，以王宁的工作照为主视觉，充分展现王宁始终在一线的商业思考。双封设计，内文采用高品质轻型纸，搭配精美装帧，旨在为读者提供最佳的阅读体验。书中包含20余张独家授权的照片，记录了王宁和泡泡玛特的重要时刻，展现珍贵历史瞬间。
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