数字时代下城市品牌形象定位及传播
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广东广州
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作者杨一翁,王琦
出版社知识产权出版社
ISBN9787513069151
出版时间2020-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1202103334
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
章 绪论
节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
节 城市品牌研究
一、城市品牌的相关概念
二、城市品牌形象的维度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的传播
五、城市品牌形象对利益相关者的影响
六、对当前城市品牌相关文献的总体评述
第二节 理论基础
第三章 北京在中国人眼中的城市品牌形象
节 中国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 中国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、网络民族志研究
二、访谈研究
第三节 中国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第四章 北京在外国人眼中的城市品牌形象
节 外国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 外国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、数据来源
二、数据收集
三、各个维度的代表性帖子与回帖
四、数据汇总
第三节 外国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第五章 数字时代下北京城市品牌形象定位
第六章 数字时代下北京城市品牌形象传播
节 城市品牌形象传播的3个阶段
第二节 移动短视频营销概述
一、移动短视频营销的特点
二、移动短视频行业的3大环节与移动短视频营销的3大要素
第三节 城市案例分析
一、移动短视频平台、营销传播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移动短视频传播模式
三、5个城市案例研究
第四节 北京城市品牌形象移动短视频传播模式
一、城市案例研究总结
二、北京城市品牌形象移动短视频传播模式图与热门话题分析
三、SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象对利益相关者决策的影响
节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 研究结论与管理决策建议
第八章 结论
参考文献
附录1 针对中国人的北京城市品牌形象调查问卷
附录2 针对外国人的北京城市品牌形象调查问卷
后记
内容摘要
本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出“安全”与“教育”两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京，春风化雨”8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播很为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。
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