数字经济时代下全媒体营销管理创新
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作者罗雪菲
出版社重庆出版社
ISBN9787229174521
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1202991299
上书时间2024-07-02
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商品详情
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目录
前言
第一章 数字经济概述
第一节 数字经济产生的背景及意义
第二节 数字经济的内涵及特征
第三节 数字经济的技术及应用发展迅猛
第二章 全媒体营销理论基础
第一节 互联网技术基础
第二节 互联网社会基础
第三节 全媒体营销的原则
第四节 全媒体营销的方式
第三章 全媒体营销模型的建构
第一节 全媒体营销模型建构要素
第二节 全媒体营销的核心理念及特征
第三节 全媒体营销模型的基础架构及建构方法
第四章 全媒体广告经营管理
第一节 全媒体广告概述
第二节 全媒体广告经营
第三节 全媒体广告管理
第五章 全媒体移动营销
第一节 移动广告营销
第二节 微博营销
第三节 微信营销
第四节 App营销
第六章 全媒体营销前沿
第一节 第三方平台营销
第二节 场景营销
第三节 直播营销
第四节 VR营销
参考文献
内容摘要
本书围绕数字经济时代下全媒体营销管理进行研究，提出当下营销人才要具备对新知识、新技能的学习能力和创新能力，掌握与媒体市场相关的管理、运作管理等，熟悉媒体特点、营销组合及应用，具备为传媒机构、企业的整体营销活动进行策划、开拓市场、维护客户的能力。本书以“数字经济”作为全媒体营销的基座，从需求满足的角度出发，初步构建起全媒体营销理念的模型，并在创新营销管理方面进行探索，对从事营销管理专业的研究学者有学习和参考的价值。
精彩内容全媒体营销是在新时代媒体融合趋势下产生的一种媒体营销新模式。本书围绕数字经济时代下全媒体营销管理进行研究，提出当下营销人才要具备对新知识、新技能的学习能力和创新能力，掌握与媒体市场相关的管理、运作管理等，熟悉媒体特点、营销组合及应用，具备为传媒机构、企业的整体营销活动进行策划、开拓市场、维护客户的能力。本书以“数字经济”作为全媒体营销的基座，从需求满足的角度出发，初步构建起全媒体营销理念的模型，并在创新营销管理方面进行探索，对从事营销管理专业的研究学者有学习和参考的价值。
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