电子商务文案策划与写作全能一本通 微课版
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作者张润彤
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115619174
出版时间2023-10
装帧平装
开本16开
定价52元
货号1203087278
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
张润彤,北京交通大学经济管理学院信息管理系主任、博士生导师;2018-2022年教育部电子商务类专业教学指导委员会秘书长;担任电子商务“重量精品课程”“重量精品视频共享课”负责人。主要研究领域为大数据驱动的管理与决策、电子商务与医疗信息化、人工智能等,发表学术论文380余篇、出版学术专著/教材41部(包括英文专著3部);主持科研项目逾100项。
目录
第1章电子商务文案的基础知识1
1.1电子商务文案认知2
1.1.1电子商务文案的含义2
1.1.2电子商务文案的作用2
1.1.3电子商务文案的类型5
1.2电子商务文案岗位认知8
1.2.1电子商务文案岗位的职业素养8
1.2.2电子商务文案岗位的任职要求10
1.2.3电子商务文案岗位的职业发展11
同步实训:制作电子商务文案岗位求职简历12
巩固与练习14
第2章电子商务文案策划与写作的前期准备16
2.1市场分析与调研17
2.1.1市场行情分析17
2.1.2竞争对手分析18
2.1.3消费者分析20
2.1.4市场调研25
2.2商品卖点提炼26
2.2.1使用FAB法则提炼商品卖点26
2.2.2使用九宫格思考法提炼商品卖点27
2.2.3使用要点延伸法提炼商品卖点28
2.2.4围绕商品属性提炼商品卖点29
2.3创意策略选择30
2.3.1头脑风暴法30
2.3.25步创意法31
2.3.3金字塔原理法32
同步实训:为会理石榴的推广文案写作做准备32
巩固与练习34
第3章电子商务文案写作37
3.1电子商务文案的写作流程38
3.1.1明确写作目的38
3.1.2确定写作主题39
3.1.3拓展创意思维39
3.1.4明确表达方式41
3.1.5完善文案内容43
3.2电子商务文案标题写作44
3.2.1电子商务文案标题的写作原则44
……
内容摘要
本书以电子商务文案为核心,讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。全书内容翔实,涵盖多种类型的电子商务文案,通过案例引入电子商务文案策划与写作知识的讲解,并提供了常见的策划与写作思路和模板,以及优秀的案例。
本书共10章,主要内容包括电子商务文案的基础知识、电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、微信与微博文案写作、短视频与直播文案写作、其他电子商务文案写作等。 本书提供PPT课件、素材、教案、题库和教学大纲等教学资源,用书教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书可作为市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材,也可作为电子商务文案策划和网络营销从业者的参考书。
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