生鲜电商企业消费者行为研究——基于价值共创视角

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广东广州

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作者高伟等

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550453005

出版时间2022-03

装帧平装

开本32开

定价78元

货号1202630399

上书时间2024-07-02

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商品描述: 目录
1绪论

1.1研究背景与意义

1.2文献综述

1.2.1生鲜电商消费者行为研究现状

1.2.2电商企业顾客忠诚度研究

1.2.3消费者冲动性消费行为研究

1.2.4价值共创对消费者行为的影响

1.3研究内容与方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.4研究思路

2概念界定与理论基础

2.1概念界定

2.1.1生鲜农产品与生鲜电商

2.1.2第三方物流（TPL）

……

内容摘要
生鲜电商被称为电商行业的“最后一片蓝海”，目前消费者需求旺盛，我国生鲜电商行业发展也已经进入快车道。面对生鲜电商企业极高亏损率的现状，本书从买方市场视角来分析消费者的购买意愿影响因素、消费者渠道选择影响因素等问题。本书的研究不但可以改善消费者的购物体验，而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值，还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题，更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议，以此促进我国生鲜电商的发展。

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本书的研究不但可以改善消费者的购物体验，而且为生鲜电商企业营销策略和战略规划的制定提供参考价值，还为市场解决部分生鲜电商产品信息不对称的问题，更为政府等相关部门制定生鲜电商发展政策提供有效建议，以此促进我国生鲜电商的发展。

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