国际营销学(张占东)

 　　本书共有国际营销概述、国际营销环境、国际营销调研、国际营销战略、国际营销中的产品策略、国际营销中的定价策略、国际营销中的分销策略和国际营销中的促销策略等八章内容，为了方便学习在每章后设有小结和自测练习题。

 章 国际营销概述 节 营销原理与国际营销 第二节 国际营销中的市场观念 第三节 国际营销中的营销组合 第四节 国际营销中的理论 本章小结 思考与练习 第二章 国际营销环境 节 国际营销中的宏观环境分析 第二节 国际营销中的产业环境分析 第三节 国际营销中的竞争者分析 第四节 国际营销中的消费者分析 本章小结 思考与练习 第三章 国际营销调研 节 国际营销信息系统 第二节 国际营销调查 第三节 国际营销研究 本章小结 思考与练习 第四章 国际营销战略 节 国际市场细分 第二节 国际目标市场 第三节 国际目标定位 本章小结 思考与练习 第五章 国际营销中的产品策略 节 国际产品整体概念 第二节 国际产品寿命周期策略 第三节 国际产品组合策略 第四节 国际新产品策略 第五节 国际产品命名、品牌和包装策略 本章小结 思考与练习 第六章 国际营销中的定价策略 节 国际产品定价的基本问题 第二节 国际产品的定价策略 第三节 国际市场价格变动策略 本章小结 思考与练习 第七章 国际营销中的分销策略 节 国际分销策略概述 第二节 国际分销中的中间商 第三节 国际分销中的物流策略 本章小结 思考与练习 第八章 国际营销中的促销策略 节 国际市场促销概述 第二节 国际市场人员推销策略 第三节 国际市场广告策略 第四节 国际公共关系策略 第五节 国际市场营业推广策略 本章小结 思考与练习 专业词汇索引 外销员考试历年真题汇总 主要参考文献