市场营销专业英语教程(第15版)

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作者(美)J.保罗·彼得(J.Paul Peter),(美)詹姆斯·H.唐纳利(James H.Donnelly)

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300270760

出版时间2019-06

装帧平装

开本16开

定价53元

货号1201909740

上书时间2024-06-28

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商品描述: 目录
Section I
Essentials of Marketing Management
Part A Introduction
Chapter 1
Strategic Planning and the Marketing Management Process
Part B
Marketing Information, Research, and Understanding the Target Market
Chapter 2
Marketing Research: Process and Systems for Decision Making
Chapter 3
Consumer Behavior
Chapter 4
Business, Government and Institutional Buying
Chapter 5
Market Segmentation
Part C
The Marketing Mix
Chapter 6
Product and Brand Strategy
Chapter 7
New Product Planning and Development
Chapter 8
Integrated Marketing Communications
Chapter 9
Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management
Chapter 10
Distribution Strategy
Chapter 11
Pricing Strategy
Part D
Marketing in Spe Fields
Chapter 12
The Marketing of Service
Chapter 13
Global Marketing
Section II
Analyzing Marketing Problems and Cases
Section III
Finan Analysis for Marketing Decisions
Section IV
Developing Marketing Plans

内容摘要
本书内容浅显、概括性强，正好适合作为“营销专业英语”的入门级教材。本书主系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究：进程与决策系统、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、优选营销等市场营销所涉及的专业知识。本书适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。

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