新媒体数据分析及应用

《新媒体数据分析及应用》集新媒体数据素养养成与技能提升于一体，构建完善的新媒体数据分析及应用知识体系。全书共八章，内容包括新媒体数据分析概述、新媒体数据的采集、新媒体数据的处理、新媒体数据的分析、新媒体数据的可视化呈现、新媒体数据报告的撰写、新媒体数据分析的基础应用、新媒体数据分析的高级应用。本书具有以下特点：注重基础理论介绍，强化实践技能培养；知识体系科学完善，结构逻辑衔接顺畅，内容表达生动活泼；案例资源新颖、丰富，配备了与课程教学同步的 PPT 及慕课资源等；结合新文科建设的规范融入了一流专业与一流课程建设中倡导的学科交叉融合的要义，多层面设计了课程思政环节，全方位地支持教师教学与学生学习。 《新媒体数据分析及应用》既可作为高等院校网络与新媒体、新闻学、广告学、传播学等专业的教材，也可作为政府部门、各类媒体、新媒体机构等用于内容生产及数据分析技能培训的参考用书。

章 新媒体数据分析概述 1 
节 新媒体发展现状 2 
第二节 新媒体数据分析的意义 6 
第三节 新媒体数据类别与来源 8 
第四节 新媒体数据分析与应用基本流程 10 
第五节 国内外主要新媒体数据分析机构 11 
习题 22 
实践任务 22 
案例讨论 22 
参考资料 23 
第二章 新媒体数据的采集 24 
节 新媒体数据采集的基本原理 24 
第二节 新媒体数据采集工具 30 
第三节 常用新媒体平台的数据采集途径和方法 44 
习题 66 
实践任务 67 
案例讨论 67 
参考资料 68 
第三章 新媒体数据的处理 69 
节 新媒体数据处理的基本原理 69 
第二节 数据清洗 71 
第三节 数据加工 89 
第四节 数据透视表的使用 107 
习题 114 
实践任务 115 
案例讨论 115 
参考资料 116 
第四章 新媒体数据的分析 117 
节 新媒体数据分析的基本方法 117 
第二节 常用的新媒体数据分析工具 124 
第三节 不同类型新媒体平台数据分析的框架结构及实施过程 128 
第四节 常见的新媒体数据分析误区 158 
习题 159 
实践任务 159 
案例讨论 160 
参考资料 160 
第五章 新媒体数据的可视化呈现 161 
节 新媒体数据呈现的基本原理 161 
第二节 常用的新媒体数据呈现形式 169 
第三节 不同类型数据的可视化处理方法和路径 192 
习题 200 
实践任务 200 
案例讨论 200 
参考资料 201 
第六章 新媒体数据报告的撰写 203 
节 新媒体数据分析报告的作用 204 
第二节 新媒体数据报告的主要类别 205 
第三节 日常新媒体数据报告的撰写方法 207 
第四节 专项新媒体数据报告的撰写方法 212 
第五节 行业新媒体数据报告的撰写方法 216 
习题 220 
实践任务 221 
案例讨论 221 
参考资料 226 
第七章 新媒体数据分析的基础应用 227 
节 新媒体数据应用中的内容生产者及其传播行为 227 
第二节 新媒体数据应用中的内容热度与传播链条 242 
第三节 新媒体数据应用中的用户画像与群体聚类 246 
习题 252 
实践任务 252 
案例讨论 253 
参考资料 254 
第八章 新媒体数据分析的高级应用 256 
节 新媒体数据分析在新闻传播中的应用 257 
第二节 新媒体数据分析在商业营销中的应用 263 
第三节 新媒体数据分析在社会治理中的应用 270 
习题 282 
实践任务 282 
案例讨论 282 
参考资料 283 
后记 284 
附录 A 数据透视表的应用（餐饮数据） 286 
附录 B 某网店 2020 年第 1 季度销售数据 287

《新媒体数据分析及应用》集新媒体数据素养养成与技能提升于一体，注重新媒体数据理论与实践的结合，新媒体数据专业知识与技术应用能力的结合，构建出了完善的新媒体数据分析及应用知识体系。