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市场调研理论与实务

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广东广州
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作者无 著

出版社中山大学出版社

ISBN9787306050069

出版时间2014-09

装帧平装

开本16开

定价40元

货号1200997593

上书时间2024-12-20

谢岳书店

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
第一章 导论
第一节 市场调研概述
一、市场调研的含义
二、市场调研的特点
三、市场调研的类型
四、市场调研的步骤
五、市场调研的功能
六、市场调查行业的发展
第二节 市场调研方案设计
一、明确调研目的
二、确定调研对象和调研单位
三、确定调研内容和调查表
四、确定调研地区范围
五、设计样本的抽取方案
六、确定资料的调查方法
七、制订调查工作计划
八、组织实地调查
九、调查资料的整理和分析
十、撰写调研报告
第三节 市场调研方案的可行性研究与评估
一、调研方案的可行性研究
二、调研方案评估的方法
【思考与练习】
……

内容摘要
本书共有六个部分:第一部分为导论,主要是对市场调研进行相关概述;第二部分为调查设计,主要包括市场调查方法及其选择与技巧,抽样设计,问卷设计;第三部分为调查的实施与管理;第四部分为市场调查数据处理与分析,主要包括数据整理与描述性分析、抽样分布与推断性分析,相关与回归分析,属性数据分析;第五部分为市场调研报告的撰写;第六部分为市场调研综合性案例分析。本书为不同的读者设计了循序渐进的学习内容,具有较强的层次性,以适应不同层次的学生和市场调研工作人员的需要。

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