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经典优势品牌战略管理与核心价值打造

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广东广州

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作者(美)余松佳,(美)戴夫·博斯

出版社中国友谊出版公司

ISBN9787505751835

出版时间2021-05

装帧精装

开本32开

定价59.8元

货号1202350960

上书时间2024-10-01

谢岳书店

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商品详情

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商品描述: 目录
前言  品牌经典优势的价值与构建意义

第1章  打造经典品牌，明确品牌核心价值

AA美国服饰失败的原因究竟何在

何为经典优势

经典优势的综合成因

将战略简单化

始于理论，高于理论

第2章  经典优势的组织构成

品牌资产的组织构成

品牌化的不同层次

经典差异化

无可争辩的数据

更高的销量与更低的成本

经典优势组建框架

第3章  创建品牌瞩目力

瞩目力究竟是什么

品牌何以独特

定义你的招牌元素

在正确的地方投资

现实中的招牌元素

人们生来需要经典

成为能跃入脑海的产品

设计招牌元素

经典身份标识

创建品牌瞩目力

打造引人瞩目的品牌产品

第4章  培养品牌持续力

培养品牌持续力

产品关联度层面

关联度矩阵

保护招牌元素，保持熟悉度

制定经典品牌语言

传承和发展故事，赋予品牌意义

创造新的益处，传递快乐

重塑设计，点燃激情

应用关联度矩阵

从零开始构建关联性

第5章  构建品牌扩展力

何为扩展力

循序渐进推行战略

你的商业世界有多普遍

普遍认可的重要性

关于认知度的科学

如何建立普遍认可

与招牌元素保持相关

扩展力的三个向量

品牌扩展力检验

第6章  为经典优势打下基础

不要期待成为每个人的选择

拥有前后一致的表现

如何发现并维护招牌元素

了解自己的品牌

外在成功始于内在驱动

品牌DNA不可忽略

第7章  捕捉经典品牌语言

经典优势的推行指南

讲述完整的品牌故事

经典品牌语言实例

如何发挥经典品牌语言

经典品牌语言为何值得拥有

第8章  激活品牌经典优势

创建经典品牌的商业能力要求

制订商业计划和实施战略

制订创新增长计划

制定设计方案，增强瞩目力

发展创新渠道，维护品牌持续力

制订营销计划，增强品牌扩展力

开发经典投资组合管理实践

打造用户优选的经典产品

第9章  强效推行经典优势战略

为新业务奠定坚实基础

成就名副其实的“优势”

严格执守经典优势战略

改变现状的勇气

为什么要推行经典优势战略

回归以人为本

致谢

内容摘要
《经典优势：品牌战略管理与核心价值打造》是一本实用的品牌管理指南，揭示企业如何铸就经典品牌，长效赋予用户情感共鸣。本书围绕建设品牌瞩目力、持续力、扩展力三大层级理念展开，精选优选20余家有名企业实战案例，提出构建品牌战略高度的理念与意义，揭示在已有产品差异化价值和用户稳固情感联系的基础上产生溢价利润，保护品牌不受市场波动的影响。进而稳固铸造品牌经典。本书适合企业管理者、品牌管理者、创业者、市场营销人员、品牌公关等人群阅读参考。

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★作者是《财富》杂志500强企业——威富集团（VF Corporation）前优选副总裁、美国斯坦福大学工商管理硕士（MBA），品牌战略管理大师20余年实战管理经验分享，有较强的专业素养与对商业市场的敏锐判断。
★沃顿商学院终身教授亚当·格兰特、斯坦福大学商学院教授奇普·希思、优选极具影响力50位商业思想家之一罗杰·马丁、宝洁公司前设计创新与战略部副总裁克劳迪娅·科奇卡等众多靠前商业巨擘联袂推荐！
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