精准内容:让你的内容营销品效合一
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作者黎媛著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302557845
出版时间2020-10
装帧平装
开本其他
定价49元
货号1202153043
上书时间2024-10-01
商品详情
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作者简介
黎媛，消费品品牌营销专家。从业经历包括：《南方都市报》资深记者，驻香港3年，合著有《并非官话：香港高官的大智慧》；沃尔玛中国总部、华润置地总部品牌营销相关负责人；Little Freddie（小皮）初创期品牌营销顾问；FT中文网特约撰稿人，SoBeta、数英网等专栏作者。公众号：小圈梨，专注消费品的品牌营销。
目录
目录
章 什么是“精准内容”？ 001
“内容营销”越盛行，企业越陷入“内容泛滥又无效”的境地 001
精准内容是内容营销的大势所趋 017
第2章 洞察：精准内容的根源 032
什么是洞察？ 032
洞察什么？ 037
怎么洞察“真需求”？ 040
怎么判断你的洞察是否有效？ 053
第3章 精准内容：怎么打造“内容型产品”？（上篇） 064
反向落差 065
品类串通 076
决策标准 087
打造“内容型产品”的误区 097
看不见的精准内容 102
第4章 精准内容：怎么打造“内容型产品”？（下篇） 106
在产品包装上做文章—什么是有内容的包装？ 106
通过跨界营销诞生内容型产品 114
打造内容型周边产品 128
三种“内容型产品”的三个特点 144
第5章 精准内容：怎么制造品牌爆点话题？ 147
什么是品牌话题？ 148
从品牌话题到品牌爆点话题：引爆点是什么？ 152
怎么给品牌话题的引爆点加“燃料”？ 170
打造品牌爆点话题的三大误区 177
第6章 精准内容：怎么策划让人们有购买欲的内容？ 184
四大策略 184
七大方法 213
第7章 精准媒介三问 228
问题一：媒介的本质是什么？ 228
问题二：企业付费给媒介，到底买的是什么？ 236
问题三：如今媒介的生态现状如何？ 246
第8章 精准内容的典型现象：种草 257
什么是“种草”？ 257
什么样的博主“种草带货”效果好？ 262
什么产品容易被“种草带货”？ 272
怎么策划“种草内容”? 275
内容摘要
《精准内容——让你的内容营销品效合一》是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容，帮助读者用精准的“内容思维”实现品牌影响力可持续增长。
全书共8章。章剖析《精准内容——让你的内容营销品效合一》的核心概念——精准内容，帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析“精准内容”的来源——消费者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造“反向落差”“品类串通”、消费者“决策标准”打造自带话题的“内容型产品”。第4章是第3章的延伸与拓展，阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍“精准内容”系统良性运转的典型表现——“种草带货”。
《精准内容——让你的内容营销品效合一》内容安排合理，架构清晰，理论与实践相结合，适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者，特别是品牌/营销总监、CMO阅读。同时消费品（快消、美妆等）公司的创始人、CEO也可以从中获益。
主编推荐
资深品牌营销专家多年实战经验结晶，深入浅出讲解精准内容概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等方法论体系
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