中国数字营销十年风云录
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广东广州
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作者中国商务广告协会数字营销委员会,虎啸奖组委会
出版社机械工业出版社
ISBN9787111641735
出版时间2019-11
装帧精装
开本16开
定价88元
货号1202000982
上书时间2024-08-06
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
序一
序二
序三
序四
序五
前言
章黄金十年——中国数字营销十年演变史
1.12010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现
1.22011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿
1.32012：新媒体的“黄金时代”
1.42013：传统与数字的力量交错
1.52014：移动时代，因何而动？
1.62015：“互联网＋”时代到来，互联网营销各显神通
1.72016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行
1.82017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变
1.92018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西
1.102019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀
第2章万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论
2.1社会化营销：品牌触达用户的主流模式
2.2原生营销：让品牌于无形中走近消费者
2.3移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥
2.4网络视频营销：赋能新时代
2.5微博营销：高低乐章奏鸣曲
2.6电商营销：从线下到线上的飞跃
2.7事件营销：品牌声量“制造机”
2.8借势营销：如何去“借”也是一门学问
2.9跨界营销：你想不到的样子我都有
2.10病毒营销：口碑传播的裂变效应
2.11IP营销：价值优选化的营销新方式
2.12KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年
2.13种草营销：从KOL到熟人口碑
2.14游戏营销：润物细无声
2.15电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值
2.16短视频营销：从野蛮生长到精耕细作
2.17直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂
2.18H5营销：绚烂却短暂的3年进化史
2.19小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户
2.20自媒体营销：全民自媒体
2.21大屏营销：“华丽回归”的全息媒介
2.22AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势
2.23程序化营销：从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变
2.24大数据营销：被重塑的价值与思维
2.25精准营销：1.0时代跃向2.0时代
2.26场景营销：互联网+零售下的新业态
2.27内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣
2.28情感营销：无情竞争中的有情营销
2.29节日营销：源自古代，延续至今
2.30公益营销：“善良”的企业“运气”不会差
第3章效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路
3.1移动通信：普及与刺激
3.2程序化广告：精细与整合
3.3云计算：平台与共享
3.4人工智能：优化与效率
3.5区块链：透明与信任
3.6物联网：触媒与精准
第4章重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视
4.1门户网站：在式微的路上，永不放弃探索
4.2社会化媒体：倾斜的广告投放天平
4.3自媒体：一个时代的大步迈进
4.4视频媒体：此消彼长的“守业”
4.5短视频：生逢其时的井喷式发展
4.6OTT大屏：下一站蓝海
4.7万物皆媒：润物无声，破土而出
第5章随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹
5.1交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求
5.2房地产：跟随经济和政策周期性波动
5.3化妆品/浴室用品：巨头发力，引领增长
5.4金融行业：带着镣铐跳舞
5.5邮电通信：差异性媒体成主要投放渠道
5.6食品饮料：“有钱任性”，持续增长
5.7药品：逆势增长，回归理性
第6章未有穷期——中国数字营销十年政策解读
6.1广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强
6.2数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展
6.3大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用
6.4工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级
6.5视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局
第7章浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦
7.1给消费者一个选择你的理由
7.2让消费者和品牌一起活跃起来
第8章颗粒组合——中国数字营销十年大事记
8.1不同个体的数字营销价值产出
8.2提效是永不过时的话题
附录虎啸实录——中国数字营销十年风云榜
后记
内容摘要
十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样。平台更加细分化，技术更加深入化，品牌也越发重视这些新的变化。目前，似乎没有人讨论数字营销本身，但所有的讨论又都基于数字营销。
从2010年到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？如何从数字营销演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、新技术和新媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又发生了哪些重要案例和事件让我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！
精彩内容
前言
已是十年踪迹十年心
在中国，从20世纪90年代末开始萌芽的数字营销，其实在之后的近二十年间一直都处于快速发展的步伐之中。
2000年左右，中国的支展示广告出现，随后搜索引擎也开始售卖广告，然后是富媒体广告以及广告联盟和广告网络快速发展，随后2010年左右PC端广告业务出现下滑，但移动互联网的迅速崛起又引发一波新高潮，加之2013年和2014年开始的程序化广告变革，以及这两年火热的人工智能、大数据等技术加持，数字营销的发展几乎没有停过。
从2019年开始，数字营销算是进入了一个冷静发展的阶段，互联网红利产生的喧嚣与热闹逐渐消散。喊口号的人越来越少，做实事的人越来越多。数字营销本身并没有打出巨大横幅声明自己进入到了某个阶段，但它归于平静正说明数字营销已经成为品牌传播不可或缺的重要组成部分。
《中国数字营销十年风云录》正是以十年为界，回看中国数字营销产业过往十年每一步的真实发展历程。章我们回顾了从2010年到2019年，数字经济的高速前进所催生了诸多新型业态，新的营销手段、内容、方法的出现令人惊喜不断，行业对“术”的探究上升到了新的高度，数字营销显示出不可估量的空间与可能性。
在第2章当中，我们把营销方式具体分为了30个大类。为了对近年来营销方式的变化有一个全面且充分的感官认知与了解，我们对这30种营销方式进行了整体性的梳理，希望能够对其从产生到发展的整个脉络拥有一个更为翔实的解读。
第3章梳理了过去十年与数字营销紧密相关的技术发展脉络，分别从移动通信、程序化广告、云计算、人工智能、区块链、物联网等六个角度描述这些技术带来的社会改变，以及这些技术更迭是如何影响数字营销领域发展的。
第4章主要展现了在巨大的历史漩涡中，媒介平台是如何一步步沉淀、发展下来，其依附的营销手段又是如何及时升级、随之进步的？在去中心化的信息洪流中，这座媒介之“桥”一直变换着形式，从门户网站到社会化媒体、自媒体、视频媒体、OTT，再到最后的万物皆媒，媒介平台的不断发展也让营销界发生了翻天覆地的变化。
第5章广告主篇，重绘了若干不同行业的广告主数年来的投放规模和投放渠道的轨迹，力图从中寻找到行业规律。十年间，数字营销发展的同时，作为行业上游的甲方们也在不断变化，媒介渠道、营销模式、数字技术，这些市场基石的更新给广告投放带来了新的选择。
第6章阐述了国家政策对广告产业的扶持，也标志着国家对广告产业的重视，政策的内容涵盖了广告产业的各个环节，并为数字经济的发展指明了方向，国家政策的积极扶持成为我国广告产业的有利推手，通过方向性的指引，推动广告产业结构升级。
第7章和第8章则更像是一面镜子：内容营销有了新的表现形式与玩法，短视频大战方兴未艾，人工智能技术掀起新一波技术讨论等，均以数字营销领域的丰富案例和大事记呈现。结尾是虎啸网对中国数字营销十年风云榜采访整理而成的实录，这也从另一个角度说明，数字营销正在从对量的追逐进入到对质的思考阶段，这也是数字营销极大繁荣的例证。
当泡沫退去，一切都归于平静时，才是事物发展的最佳时间点。在当下的这个时间节点，数字营销迎来了全面的发展机遇，所有的细分领域都正在冒头，所有的细分领域都需要再进一步被细分，而所有的细分背后也都需要被整合，这是一个裂变的时代，也是一个高度整合的时代。
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