微信视频号涨粉与运营全攻略
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广东广州
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作者李达聪
出版社广东经济出版社
ISBN9787545484854
出版时间2023-03
装帧平装
开本其他
定价58元
货号31654742
上书时间2024-07-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李达聪
•“互联网＋”营销策划顾问
•新媒体营销实战专家
•“短视频＋直播”实战导师
•中国管理科学研究院客座教授
•《短视频直播带货实战手册》作者
有着13年营销实战经验，曾在世界500强企业担任营销管理职务，具备丰富的互联网营销实战经验。先后为近千家企业进行了品牌营销内训，担任过多家知名企业营销咨询管理顾问。为数百家企业提供过全套互联网营销方案，帮助企业通过互联网营销、“短视频+直播带货”、私域运营等方式实现业绩快速增长。
目录
第1章 入门：微信下一个十年从视频号开始／1
1.1视频号背后的流量红利／2
1.2解码视频号／6
1.3视频号开通的两个步骤／9
1.4视频号“装修”的三个技巧／12
1.5视频号VS其他短视频平台／17
第2章 定位：打造一个风格明确的视频号／ 21
2.1只有定位精准，运营才会事半功倍／22
2.2确定视频号航向的三个维度／25
2.3打造差异化标签／31
2.4用户需要什么就定位什么／35
2.5市场：不做有天花板的领域／39
2.6对手：从竞品身上找定位／42
第3章 算法：懂推荐机制，平台才会爱你／ 47
3.1不懂算法，内容再好也火不起来／48
3.2视频号的推荐算法及流量分发流程／49
3.3引导用户三连击／51
3.4强化内容标签，方便算法检索／58
3.5在对的时间发布／62
第4章 内容：满足用户需求才有核心竞争力／ 65
4.1满足用户需求的内容价值千金／66
4.2满足用户好奇心的需求／70
4.3满足用户自我表达的需求／76
4.4满足用户身份认同的需求／78
4.5满足用户社交分享的需求／81
4.6满足用户消除痛点的需求／87
4.7掌握品质内容创作模板／91
第5章 人设：总有人比你好却无法取代你／ 97
5.1有人设的视频号才更有辨识度／98
5.2根据用户需求打造人设标签／99
5.3人设要和能力匹配／105
5.4以职业来打造人设最易于上手／107
5.5有差异的人设才能快速占领用户心智／111
第6章 视频：10万 +爆款的六个打造秘诀／ 115
6.1点击过10万的视频都有一个好脚本／116
6.2封面靓，点击率才高／120
6.3找一个用户爱看的主题／125
6.4确定一个完整的故事主线／132
6.5设计几个高潮迭起的转折点／135
6.6文案秀，一句话吸引用户眼球／139
第7章 拍摄：小手机拍出大片效果的六大技巧／ 145
7.1掌握技巧拍出高清画质／146
7.2巧妙构图拍出电影级大片／148
7.3巧用不同视角和景别打造差异化视觉／153
7.4善用运镜提升视频氛围／159
7.5巧布光线营造大片效果／163
7.6百万点击量的爆款视频都是剪出来的／169
第8章 直播：出圈网红的五个养成要诀／ 177
8.1好硬件造就好画质／178
8.2提前预热吹好东风／181
8.3明确玩法和制定突发预案／184
8.4强化互动，爱粉、宠粉／186
8.5“言值”是直播的核心竞争力／188
第9章 圈粉：从零到百万只差一个运营／ 195
9.1利用种子用户实现快速裂变／196
9.2设置诱饵引导种子用户分享／198
9.3“三放大”玩法吸粉10万+／200
9.4击中人性一次，粉丝点赞千次／204
9.5提升爆款视频产出率／208
第10章 裂变：背靠社群引爆社交分享／ 213
10.1定位：“三明确”明晰社群方向／214
10.2管理：目标+模式+制度／216
10.3激活：“品牌+内容+活动”提升活跃度／224
10.4推广：用对战术，精准触达用户／227
10.5运营：用内容和话题绑定用户／230
第11章 变现：将人气变为价值的六个商业密码／ 235
11.1用户愿意为什么付费／236
11.2知识付费变现／239
11.3电商变现／241
11.4广告变现／246
11.5社群变现／250
11.6直播任务／253
内容摘要
2020年1月，微信一经开启视频号的功能内测，便引发了草根、网红和企业的广泛关注。为什么大家如此关注视频号呢？原因很简单，背靠微信在国内社交巨无霸的地位，定位于“打通微信生态”的视频号蕴含的商机肯定是没有天花板的。 本书立足于抓住视频号风口，从视频号的流量红利、定位、算法、内容生产、人设、视频、拍摄、直播、圈粉、裂变和变现入手，结合实例分析，浅显易懂地再现了高效视频号运营方法，帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住最后的短视频红利。
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