品牌标签故事(用故事打造企业竞争力)/品牌经典系列
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作者戴维·阿克
出版社机械工业出版社
ISBN9787111666530
出版时间2020-11
装帧平装
开本16开
定价69元
货号31009871
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
戴维·阿克，(DavidAaker)，世界级品牌管理大师，世界著名的品牌战略研究权威，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，全球营销思想领域的30位领袖之一。
目录
赞誉
致谢
|第1章|认识标签故事
一个创始人的故事
一个给予的故事
一个品牌的故事
一个客户的故事
一个成长战略的故事
一个借用的故事
利用故事传递战略信息
定义标签故事
标签故事与事实大相径庭
标签故事无须代替事实
标签故事可以言简意赅
客户、员工或其他人都可以拥有自己的
标签故事
标签故事可以借用
挑战：企业要做好讲述标签故事的准备
|第2章|标签故事集
Skype沟通你我
标签故事集传递相同的战略信息
为什么要有多样的标签故事
多重战略信息
挑战：标签故事过剩
|第3章|标签故事创造品牌知名度和活力
红牛：惊人的壮举
家乐浓汤宝：“一尝倾心”
护舒宝：“像个女孩一样”
为什么需要标签故事
为什么需要可见性
为什么需要活力
标签故事引人注目
标签故事引发社会交流
挑战：将品牌和标签故事联系起来
|第4章|利用标签故事说服受众
当我坐在钢琴前，他们放声大笑
说服的任务
故事比事实更具说服力
故事影响品牌联想
故事创造喜好
故事影响行为
故事如何说服受众
构建一个子类别
挑战：保持标签故事的活力
|第5章|利用具有更高目标的标签故事激励受力
卫宝：“帮助孩子长到5岁”
更高目标和标签故事
更高目标的两大挑战
为什么要有更高目标和项目
更高目标支持标签故事
内容摘要
故事产生的影响力其他，在获得关注、说服、
被记住和鼓舞人心等方面它比事实更有效。真实、
有趣的标签故事，可运用故事的力量传达公司战略信息。
本书向读者展示如何将讲故事引入他们的战略，指导组织寻找以及创建标签故事，并随着时间的推移利用好标签故事。每章均内嵌案例，读者可从中认识到讲故事的力量，被说服并采取行动。
主编推荐
“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品⑥一击制胜的品牌故事方法论用故事传递企业战略信息，在顾客心智中建立认知标签
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