品牌设计

随着全球经济的持续发展和技术的不断创新进步,品牌逐渐成为年轻人关注的对象。 众多商家意识到,只有实现品牌“年轻化”,才能抓住年轻用户。李宁、百雀羚、海尔,都通过品牌年轻化收获了大量粉丝。 由此可见,品牌设计对促进品牌发展与创新、促进企业经济增长起到了举足轻重的作用。本书全面介绍了品牌诞生、品牌生成、品牌赋能、品牌解码、品牌传播、品牌智能、品牌用户体验和专题实践案例八大板块,全面、系统地介绍了品牌整体运作过程。 每章开头有针对性地介绍了本章内容,并巧妙融入了思政元素,让本书内容焕发新的活力。 在专题实践案例部分,本书介绍了课程参与者在校企合作项目、学科竞赛、科研项目中完成的大量优秀作品。 教师在教学过程中可以深入挖掘不同地域文化,结合不同地域特色与内涵进行系统创新,充分展现中国文化的独特魅力及其对品牌设计的积极影响。本书有助于读者了解品牌设计的前沿动向,适合高等院校艺术设计专业学生学习拓展,对提升设计能力和创新能力起到引导作用。本书在编写过程中参考了国内外文献资料,并归纳了大量设计案例。 书中难免有不足或不妥之处,还望读者批评指正!

教材共分为五章，从品牌设计的概念、简史、发展、基础构成、应用体系和导入的时机与管理等几个方面进行了归纳、总结和创新，涉及的内容系统而广泛，观点明确、深入浅出、图文结合，可读性、可操作性强，力求以一个较为正确、全面、适应和发展的内容出现，使学生通过“品牌VI设计”课程的学习和训练，掌握现代品牌设计和策划的系统理论和实际知识，达到专业人才培养的目标，实现学以致用和适应社会、市场需要的目的。《品牌设计》的出版发行会对学校设计专业教学、品牌设计建设具有良好的指导作用。