《广告传播设计》（第二版）AdvertisingCommunicationDesign(SecondEdition)
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作者莫军华
出版社中国建筑工业
ISBN9787112266685
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价82元
货号31290202
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
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目录
第一章 基本概念
第一节 广告传播设计的含义
一、广告是什么
二、传播是什么
三、设计是什么
四、广告传播设计的功能
第二节 新中国广告设计的审美取向
一、1920～1949年的摩登
二、1950～1978年的革命
三、1978～1985年的新潮
四、1986～1997年的崇洋
五、1998～2021年的自信
第三节 广告设计的分类
一、网络广告
二、电视广告
三、印刷品广告
四、吊挂广告
五、交通广告
六、户外广告
第四节 广告设计的方法
一、广告创意方法
二、广告设计方法
三、广告版面的编排设计
四、什么是好的广告创意和设计
第二章 课程训练
第一节 广告创意设计
专题一：文化、旅游广告创意设计
专题二：公益广告创意设计
第二节 商业传播设计
专题一：餐饮、食品广告设计
专题二：推广创新设计
专题三：广告设计大赛
第三章 作品赏析
第一节 文化类广告设计
一、爵士音乐节招贴
二、戏剧招贴
三、文化活动招贴
第二节 衣食住行类广告设计
一、服饰广告
二、药品、保健品广告
三、饮料广告
四、房地产广告
五、汽车广告
第三节 家居用品类广告设计
一、家用电器广告
二、厨房用品广告
第四节 个人用品类广告设计
一、电子产品广告
二、化妆品、护肤品广告
三、卫生用品广告
内容摘要
课程结构合理：本书建构了提高学生广告创意和表现能力的路径，将课程设置为基础理论、课程训练和作品赏析三个阶段，通过“讲-练-看”的方法，强化对现代广告设计的市场环境和运作流程的研究，将艺术学门类下的视觉传达设计专业学生从课堂推向市场。课程内容饱满：根据市场需求和社会形态进行广告设计分类，用形象、年轻态的语言概括广告创意与设计的方法，便于教学的组织和开展。
教学模式创新：采用幻想式教学模式，从“幻想”开始，结合课程训练，倡导学生“探求”有待辩驳的论点，并借以形成具有想象力的广告文化的话语形式。引导学生遵循“思行合一”准则（“思”为创意，“行”为表现），专题训练要求学生安排一种“幻想”，设计作品达到广告创意的精准度和视觉表现的精美度之标准。
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