医药市场营销技术(供药学类专业使用第3版第3轮全国医药中等职业教育药学类十四五规划
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作者编者:崔艳//卢延颖|责编:何红梅//沈雯
出版社中国医药科技
ISBN9787521421743
出版时间2020-12
装帧平装
开本其他
定价49元
货号31081533
上书时间2024-06-29
商品详情
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作者简介
崔艳，女，讲师，上海市药剂品牌专业负责人，参与上海市级教学成果奖一等奖研究2项，主持和参与制订市级教学标准3项，主持开发职业技能等级题库3个。一直从事医药物流、医药市场营销、GSP实务等专业课程教学工作。一直从事医药物流、医药市场营销、GSP实务等专业课程教学工作。主持市级课题1项，参与市级以上课题4项，发表论文10篇，参与教材编写3部，多次指导学生参加市级以上技能大赛，获得指导教师称号。
目录
第一章 医药市场营销认知
第一节 医药市场与医药市场营销
一、市场与医药市场
二、医药市场的构成要素
三、医药市场的相关概念
第二节 医药市场营销现状及发展趋势
一、医药市场营销的概念
二、医药市场营销的特点
三、医药市场营销的影响因素
四、医药市场营销的研究内容
五、医药市场营销的研究方法
第三节 现代医药市场营销理念
一、市场营销理念的发展
二、现代市场营销理念的应用
第二章 医药市场营销环境分析
第一节 概述
一、医药市场营销环境的概念
二、医药市场营销环境的特点
三、医药市场营销环境分析的重要性
第二节 医药市场营销宏观环境
一、政治法律环境
二、人口环境
三、经济环境
四、社会文化环境
五、自然环境
六、科学技术环境
第三节 医药市场营销微观环境
一、医药企业内部环境
二、营销渠道
三、顾客市场
四、竟争者
五、公众
第四节 医药市场营销环境SWOT分析
一、SWOT分析法的概念
二、医药市场营销环境SWOT分析法的要点
第三章 医药消费者与组织市场分析
第一节 消费者心理分析
一、消费心理
二、消费者的需要
三、心理感受
四、常见的消费心理
第二节 医药消费者市场分析
一、医药消费者市场的概念和特点
二、医药消费者市场分析的内容
三、医药消费者购买决策过程
四、影响医药消费者购买行为的因素
第三节 医药组织市场分析
一、医药组织市场的构成和特点
二、医药组织市场的购买行为
三、政府采购
内容摘要
本教材是“全国医药中等职业教育药学类‘十四五’规划教材（第三轮）”之一，系根据医药市场营销技术教学大纲的基本要求编写而成。本教材坚持以岗位需求为导向，以增强学生
就业创业能力为核心，以“必需、够用、实用”为原则，内容上共包括十章，分别为医药市场营销认知，医药市场营销环境分析，医药消费者与组织市场分析，医药市场调查，医药目标市场分析，医药产品
策略实施，医药产品价格
策略实施，医药产品分销
策略实施，医药产品促销
策略实施，以及大数据时代的医药市场营销等。
本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、微课、视频等）、
题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更加多样化、立体化。
本教材可供全国医药中等职业教育院校药学类专业教学使用，也可供国家医药卫生行业从业人员继续教育和培训使用。
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