创建强势品牌——品牌创新与管理（案例篇）
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作者袁胜军
出版社企业管理出版社
ISBN9787516422809
出版时间2021-12
装帧其他
开本16开
定价68元
货号31477111
上书时间2024-06-28
商品详情
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作者简介
袁胜军，同济大学管理学博士，北京大学工商管理博士后，爱尔兰卡罗理工大学访问学者，广西高校优秀中青年骨干教师培养工程培养对象；现任桂林电子科技大学商学院副院长、教授、硕士生导师；中国高等院校市场学研究会理事。近年来共在《软科学》《同济大学学报》等期刊发表学术论文40余篇；主持国家自然科学基金、 人文社科青年基金、广西哲学社会科学等项目10余项；出版学术专著1部，参编学术专著1部；参编《市场营销学》等教材2部。
目录
前言
第一部分｜冷鲜肉品牌格局
第二部分｜案例分析
案例一 壹号土猪
案例二 双汇
案例三 长春皓月
案例四 雪龙黑牛
案例五 百康鲜牛肉品牌策划纪实
案例六 内蒙古科尔沁牛
案例七 得利斯
附录1 调查问卷（一）
附录2 调查问卷（二）
内容摘要
本书写作的重心在于通过多案例的描述和分析，让读者对强势品牌构建的理论和知识体系有更加直观的认识，从而实现理论和实践的互补。本书首先分析了冷鲜肉的行业现状、冷鲜肉的特点以及行业发展趋势，然后通过7个案例的描述和分析，展示强势品牌的理论和知识是如何在企业中应用的，从而使得读者能够借助多个应用场景更加深刻理解强势品牌建设的理论和知识。为了使受众更广，本书力图用更为简洁、易懂的语言进行写作，不管是学生群体、从事品牌管理教学的教师，正在或者准备实施品牌建设的创业者，还是仅仅想了解一
些品牌建设知识的爱好者，都可以从本书中找到切入点。
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