金融营销实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列；普通高等职业教育“
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作者安贺新,梁枫
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300308432
出版时间2021-02
装帧平装
开本16开
定价38元
货号31576920
上书时间2024-12-03
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商品详情
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商品简介
书以我国金融行业营销现状为背景，结合国内外先进的金融营销理论与实务，阐述了金融营销的战略、策略的制定及其方法等内容。全书共13章，涵盖金融营销的基础知识，包括金融营销概述、金融营销环境分析、金融企业的客户、金融企业STP战略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略、金融企业人员管理策略、金融服务过程管理策略、金融服务有形展示策略、金融企业客户关系管理、互联网金融营销等。各章都配有相应的案例及其讨论，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。
目录
项目一 金融营销概述
知识目标
能力目标
素养目标
任务一 金融营销的含义及特征
任务二 金融营销组合策略
任务三 金融营销的发展历程及未来趋势
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练
项目二 金融营销环境分析与市场调研
知识目标
能力目标
素养目标
任务一 金融营销环境构成
任务二 金融营销环境分析的一般方法
任务三 金融市场调研
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练
项目三 金融营销的客户
知识目标
能力目标
素养目标
任务一 金融营销客户的类型
任务二 影响客户进行金融交易的因素
任务三 客户进行金融交易的决策过程
任务四 金融客户营销策略
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练
项目四 金融STP战略
知识目标
能力目标
素养目标
任务一 金融市场细分
任务二 金融目标市场选择
任务三 金融市场定位
项目小结
教学一体化训练
职业技能训练
项目五 金融产品策略
知识目标
能力目标
素养目标
任务一 金融产品概述
任务二 金融产品组合
任务三 金融产品生命周期与营销策略
任务四 金融新产品开发
任务五 金融产品品牌策略
内容摘要
本书的内容主要包括金融营销概述、金融营销环境分析与市场调研、金融营销的客户、金融STP战略、金融产品策略、金融产品定价的方法与策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略、金融企业人员管理策略、金融企业客户关系管理、互联网金融营销等十一个项目。每个项目均设计安排了学习目标、案例导入、案例链接、素养提升、项目小结、
教学一体化训练、职业技
能训练等栏目，使本书内容新颖，突出知识的系统
性和实用性，强化了学生
实践能力和职业素养的培养。
精彩内容
《金融营销实务》由安贺新,梁枫主编
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